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-山寨那些事-
當「康師傅」碰上了「康帥傅」
當「雪碧」遇上了「雷碧」
當「王老吉」偶遇「王老正」
當「大白兔」邂逅「太白兔」
「阿里巴巴」 「阿里媽媽」和「阿里奶奶」
喝著「詠動」不知道你還能不能
嗖的一下「脈動」回來~
「粵利粵」不知道還能不能
再「扭一扭，舔一舔，泡一泡」……
這些產品，如果不仔細觀察
很難發現他們之間的差別，
這不就有人上當了。
日前，一則「買的清風可能是三青風」的微博爬上了熱搜!
在視頻中，真假清風相似度99%。
只是「三青風」的價格比較低，僅售8元。
該衛生紙生產現場沒有任何衛生消毒措施，生產出的衛生紙就散落在桌子上。工人們不戴手套直接包裝，套上「三青風」的標誌。
隨後，該衛生紙廠被有關部門處理。
俗話說，不做雷人的產品不是好山寨
但是「三青風」山寨實在是太巧妙了!
山寨產品煩惱多
一字之差亂真假
真是傻傻分不清楚~
這麼多核桃也不懂哪個是真的?
還有多少種「動」?讓你一次動個夠!
無論是哪個名字，看起來好像沒毛病。
全班同學都出動了~
吃了康帥傅，會比康師傅帥嗎?
太白兔是大白兔的奶奶嗎?
需要「扭一扭，舔一舔，泡一泡」嗎?
「旺子」你是「旺仔」的弟弟嗎?
你能看出來差別嗎?
「營養直線」比較快是嗎?
你們是孿生兄弟嗎?
買牛奶的時候要小心了，根本看出不出來
怕上火。喝「王老……」
商家套路太深，
消費者購買產品時，
切記開啟「火眼金睛」。
不要掉進不良商家的陷阱!
與其被人模仿
不如「山寨」自己
名牌無奈山寨自己 保護品牌就是激勵創新
「小白兔」「老乾爹」「阿里爸爸」「辛巴克」……據報導，為了防止他人惡意搶註相同、近似商標，很多知名企業都在商標註冊上「山寨」了自己。比如，五糧液集團有限公司註冊了「六糧液」「七糧液」「八糧液」，以及各省簡稱為前綴的「五糧液」變種;「老乾媽」旗下註冊的商標品牌，則包括「老乾爹」「老幹爸」等。
知名品牌「山寨」自己，這一做法看似有違常理，卻折射出企業對品牌保護的無奈。一方面，在品牌的溢價效應之下，市場上「山寨」名牌的侵權行為屢禁不止，名氣越大的品牌往往被「山寨」得越狠、傷害得越深。另一方面，在品牌保護方面，商標法等「註冊在先」的原則，造成誰先註冊商標，法律就保護誰的現狀，一旦知名品牌的近似商標、諧音商標等被其他企業「註冊在先」，企業再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本都很高。
品牌代表了產品與服務的質量和信譽。許多人們耳熟能詳的知名品牌背後，都凝結著企業篳路藍縷的創業史，沉淀著消費者的殷殷情感寄托，有時需要一代人甚至幾代人才能名滿天下。一些品牌之所以能夠長盛不衰、屹立不倒，創新的作用尤為重要，包括產品、技術、商業模式等方面的創新，這些因素共同維系了品牌的價值，讓品牌的生命力常青。
對品牌的保護和尊重，是商業活動法治化的前提之一。但在現實中，假冒名牌的「山寨」行為大行其道，在一些地方、一些電商平台已經到了泛濫的地步，許多企業辛苦經營數年建立的品牌，被侵權者輕而易舉占為己有。比如，企業投入大量資源設計出一款新產品，沒幾天便發現，網上同樣的設計到處都是。
「山寨」侵權行為盛行不僅傷害了企業自主創新、自主研發的熱情和積極性，擠壓了那些誠信做產品、用心樹品牌企業的市場空間，還極大削弱了相關產業的附加值和競爭力。為了保護自己的品牌，企業一邊要進行技術創新和產品研發，一邊還要和仿冒者去打官司，維權分散了大量財力和精力。包括前文所述，為了防止「被山寨」，企業不得不大量註冊與品牌具有近似性的商標，這無形中提高了商標註冊的成本，造成社會資源的浪費。
從這個意義上說，保護品牌就是激勵創新。對於市場監管部門而言，需要出台有效措施，更好地保護企業的創新成果和品牌價值。對認定具有明顯主觀惡意的商標申請採取提前審查、並案集中審查和從嚴適用法律等措施，遏制違反誠實信用原則的惡意註冊行為，解決「侵權成本低，維權成本高」的問題。通過有效保護品牌知識產權，鼓勵企業打造自主品牌，為企業創新創業營造良好的市場環境。
對於企業而言，應摒棄短視思維和浮躁情緒。每一個知名品牌都是在市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果，且品牌的活力來自創新。對不同層次消費者需求的滿足，應通過技術創新和效率提升來完成，而不能靠仿冒他人來降低成本和價格。企業如果不思創新，只是一味「山寨」他人，跟在成功者後面亦步亦趨，最終難免被監管棒喝、被市場淘汰。
編輯：夏夢霓、金山
