錘子選擇以雷射電視進軍電視市場可能是一種錯誤

在智慧型手機企業小米進軍電視市場的影響下，其他手機企業如華為、OPPO、vivo也紛紛傳出將進軍電視市場，不過它們尚未有確切消息的時候，錘子科技在8月23日發布了一款售價不足萬元4K雷射電視-堅果U1 4K雷射電視揭開了它進軍電視市場的序幕，不過筆者認為錘子選擇雷射電視可能是一種錯誤。

雷射電視難成主流雷射電視的優勢諸如占用空間小、搬遷容易、提供超大尺寸的畫面顯示等優點，這成為推動雷射電視發展的企業向來強調的優勢，不過雷射電視的弱點其實也十分明顯的。

雷射電視在畫質、對比度等方面均遠不如液晶電視，在光線充足的白天使用雷射電視觀看電影更是讓人難受，需要進行遮光，這些都是它十分明顯的缺點。

在2016年起全球電視面板出現缺貨的情況下，不少電視企業都熱推雷射電視，然而從過去一年時間的情況來看雷射電視並沒能取得太大的出貨量，這與雷射電視的價格過於昂貴有一定的關係，畢竟目前各個企業推出的雷射電視售價都近萬元甚至更高，錘子推出的當前業界最便宜的雷射電視堅果U1售價也達到8999元起。

去年下半年以來，全球液晶面板開始出現過剩，價格持續下跌，目前在售的液晶電視中，75寸的液晶電視價格已降低到8999元，在大尺寸液晶電視價格持續快速下降的影響下，雷射電視更難以在電視市場發展。正是因為這種種因素的影響雷射電視的銷量相當「可憐」，據奧維雲網的數據顯示，2017年中國市場的雷射電視銷量僅為7.6萬台，今年可能翻倍達到16.4萬台，如此銷量顯然相對中國市場的電視銷量超過4000萬台可謂微不足道。

電視技術在進一步升級，OLED電視擁有更優秀的畫質、做得更輕薄，目前已在高端電視市場成為主流，在OLED電視日漸被市場接受的情況下，曾積極推雷射電視產品的海信如今也已投入OLED電視陣營，可見雷射電視未來將更不容樂觀。

錘子選擇雷射電視是一種錯誤錘子在電視市場是一個新兵，作為一個新兵選擇當前市場規模極小的雷射電視市場顯然並不合適，這並不利於錘子迅速獲得銷量，幫助它贏得營收，對於它來說顯然當下贏得營收獲得投資者的認可進而獲得融資才是首要的。

錘子在手機市場也經歷了這一過程，在早期它推出的手機強調要在高端手機市場打開局面，結果卻是因為品質、技術等等不如其他手機企業，未能迅速打開局面，第一部手機錘子T1更是上市不到半年時間就降價千元銷售，直到去年其推出的堅果Pro以性價比作為武器才首次突破百萬銷量。

今年錘子推出的堅果R1又意圖在高端市場打開局面，定價超過3000元，結果卻是銷量寥寥，到最近其又不得不再次回歸性價比推出擁有高性價比優勢的堅果Pro2s。從錘子手機的發展可以看出，性價比才是錘子這家創業企業競爭的利器，其實當下的多個中小手機企業無不以性價比作為主要的手段以求打開局面，魅族、360等莫不如此。

筆者認為，錘子進入電視市場同樣應該以性價比作為主要武器，對於任何行業新品牌來說，價格才是殺手鐧，如果沒有價格優勢是很難迅速打開局面的，其進入電視市場選擇市場規模非常小、價格昂貴的雷射電視應該是一種錯誤。

回顧錘子的發展可以看出，其創始人羅永浩似乎總是有一種情懷，而沒能認清市場的現實，這是導致它成立時間雖僅較小米晚兩年，然而如今小米已貴為全球前五大手機企業而錘子卻依然在為生存而努力，但願羅永浩能早日成為一個成熟的企業家而錘子也早日成為一家成功的企業。