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關鍵字：網劇市場 騰訊視頻 優酷 愛奇藝 粉絲定制劇 迷你劇 電影人 暑期檔
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回顧剛剛過去的上半年，電視螢幕可謂冷冷清清，沒有一部劇集能撐起爆款的稱號。與之相對的是，網劇市場佳作頻出，並呈現出與往年不一樣的新態勢。整體而言，古裝劇和愛情題材仍是主力。另外從各視頻網站上半年的網劇表現來看，騰訊視頻最為出色，優酷緊隨其後，愛奇藝則直線下跌。隨著7月的來臨，三巨頭也進入了暑期檔爭奪戰的備戰狀態，從中我們也能觀察到一些流行趨勢。
騰訊、優酷占據熱門網劇，古裝愛情成流量擔當
根據VLinkage數據顯示，2018年上半年視頻平台共自制劇集142部，其中愛奇藝占比最高，達52.1%，騰訊視頻占比25.4%，優酷為16.9%。盡管愛奇藝數量最多，但是播放量卻並不突出。在今年上半年網劇播放量TOP10榜單中，騰訊視頻占7部，優酷占了3部，而愛奇藝則沒有一部。其中，優酷出品的古裝愛情劇《烈火如歌》以79.2億的成績拔得頭籌，緊隨其後的是騰訊視頻的《獨孤天下》，此外奇幻愛情劇《結愛.千歲大人的初戀》憑借良好的口碑，躋身榜單第7位，成為今年網劇中的「績優股」。
不難發現，今年上半年的熱門網劇主要以愛情題材為主。值得注意的是，在電視台遇冷的古裝題材回歸到視頻網站中，成為網劇內容的另一大主力。在上半年網劇播放量TOP10中，古裝劇占了6部。
2018年上半年網劇播放量TOP10（數據來源骨朵、貓眼、豆瓣）
粉絲定制劇、迷你劇搶占市場
值得一提的是，今年的網劇市場，除了以往的都市情感劇、古裝劇等作品外，出現了與眾不同的粉絲定制劇、迷你劇以及番外篇。
粉絲定制劇，最早出現在OPPO的娛樂行銷中。從鹿晗、李易峰到楊冪、TFboys，OPPO為這些代言人量身打造了同名網路微劇，俘獲了一大波粉絲。2018年，偶像養成類節目《偶像練習生》爆紅，基於蔡徐坤強大的粉絲號召力，優酷趁熱播出的粉絲定制劇《我才不會被女孩子欺負呢》，並順勢推出定制版VIP會員年卡，價格高達299元一套。憑借強大的粉絲效應，《我才不會被女孩子欺負呢》成功躋身今年上半年熱門網劇行列。
騰訊視頻在6月推出的金融題材迷你劇《東方華爾街》可以說是內地網劇發展歷程中的又一次創新之作。與其他劇集不同，《東方華爾街》只有5集，短小精悍的劇集長度，獨特的金融題材，讓這部短劇在2018上半年顯得尤為突出。
蔡徐坤粉絲定制劇《我才不會被女孩子欺負呢》
電影人入局網劇市場
從最初的低成本、粗製作，到如今的大製作、高水平，網劇正走在精品化的道路上，經歷著由量變到質變的過程。隨著電影人的入局，網劇市場更是呈現千變萬化的態勢。
高口碑網劇《東方華爾街》是劉德華擔任網劇監制的首部作品，而電影導演陳正道拍攝的首部奇幻愛情網劇《結愛千歲大人的初戀》更是讓人眼前一亮，上線12天，網路播放量突破22億，豆瓣評分7.3分。
在今年愛奇藝世界·大會上，徐靜蕾的青春題材網劇《同學兩億歲》以及趙薇以監制身份參與製作的新劇《誰都渴望遇見你》引發了巨大的關注；陳凱歌監制的民國懸疑劇《外八行》也由愛奇藝打造；導演陳嘉上擔任總監制的穿越武俠輕喜劇《唐磚》改編自起點中文網的同名小說；由著名影視人黃建新監制的《四海鯨騎》則改編自馬伯庸作品；陸川擔任導演的現實主義題材網路劇《西部警事》，聚焦的是社會熱點案件。
盡管電影人入局網劇市場已經成為影視行業一種新的風向，但是並不是所有的嘗試都是成功的。在此之前，王晶擔任編劇和監制的《冒險王衛斯理之支離人》以及管虎導演的《黃皮子墳》在口碑和播放量上一敗塗地。畢竟，網劇所要求的質感和傳統電影風格不盡相同，找到適合的題材，創造出符合年輕人口味的作品才是關鍵。
徐靜蕾監制的青春題材網劇《同學兩億歲》
電影導演陳正道拍攝的首部奇幻愛情網劇《結愛千歲大人的初戀》
視頻網站的暑期檔爭奪戰
隨著七月份的來臨，視頻網站也進入了暑期檔爭奪戰的備戰狀態，針對95後、00後年輕觀眾，「青春」成為三巨頭共同押註的關鍵詞。
優酷：
2018年6月，登陸優酷視頻的《鎮魂》拉開了暑期大戰的序幕。這部改編自晉江大神級作家Priest同名小說的超級網劇，上線半個月播放量破10億。
從去年開始，優酷在自制劇方面集中發力，打造了《白夜追兇》、《春風十里不如你》、《軍師聯盟》等爆款作品。從優酷的暑期檔片單中能夠看出，接下來的劇集幾乎都圍繞「青春」、「玄幻」展開，包括林峰、蔣夢婕主演的燃血青春劇《大潑猴》，改編自馮唐《十八歲給我一個姑娘》的青春校園劇《給我一個十八歲》，以及古裝玄幻劇《古劍奇譚2》、《媚者無疆》，還有小眾的懸疑犯罪類型劇《SCI謎案集》。
騰訊：
2018年上半年，騰訊視頻打造的《結愛·千歲大人的初戀》、《忽而今夏》、《三國機密之潛龍在淵》等自制劇都取得了不俗的成績，而暑期檔他們同樣主推「青春」元素的劇集。這其中包括改編自同名國漫的青春劇《快把我哥帶走》、熱血公安劇《青春警事》，而古裝穿越劇《雙世寵妃2》也將如期回歸。除此之外，還有小眾探險題材劇，改編自南派三叔同名小說的《沙海》。
愛奇藝：
作為自制劇中最有發言權的視頻網站，愛奇藝推出的《最好的我們》、《你好，舊時光》等青春校園劇，可以說深得年輕關注的青睞。暑期檔青春劇依舊愛奇藝的主力軍，主要有青春勵志劇《熱血高校》，改編自同名電影的奇幻青春劇《重返20歲》，青春校園劇《我和兩個他》。除了青春劇之外，還有改編自神話故事的古裝神話劇《天乩之白蛇傳說》。
不難看出，2018年上半年，古裝愛情成為網劇關鍵詞，而在電視台遇冷的古裝題材劇也回歸到視頻網站中，成為網劇內容的另一大主力，這一趨勢在接下來的暑期檔依舊明顯。粉絲定制劇、迷你劇的出現，凸顯了網劇市場的差異化競爭。在三巨頭的自制劇爭奪戰中，去年墊底的騰訊視頻今年獨領風騷，優酷緊跟其後，反而是愛奇藝落在最後。根據視頻網站的片單來看，大投資、大製作、大體量的超級網劇都聚集在了下半年。2018年網劇市場會交出一份怎樣的成績單？還得看下半年的整體態勢和表現。
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