燒掉2.5億也不賣給你!Burberry這把火背後的真相觸目驚心

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燒掉2.5億也不賣給你!Burberry這把火背後的真相觸目驚心 時尚 第1張

一把火燒掉2860萬英鎊(也沒有多少錢,不過就是大約人民幣2.5億元的樣子),是怎樣一種感受?

巴寶莉(Burberry)替你試手了一把。

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就是那個成立於1856年,人人都想有一件他家風衣、圍巾的英國老牌高端奢侈品牌。

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奧黛麗-赫本

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安吉麗娜·裘莉

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貝克漢家的二兒子

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劉雯

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吳亦凡

他家東西價格不菲,風衣都要萬元起,普通人剁手一件單品需要做好久心理建設……

但是,最近有報導稱,Burberry去年一年就燒掉了超過2860萬英鎊(約合人民幣2.5億元)的衣物、飾品、香水……(相當於燒了2萬件Burberry風衣)

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為什麼Burberry這麼想不開?

因為他們賣不掉了……

然後他們又把庫存過剩這口鍋扔給了亞洲消費者。

分析人士認為,這也許和Burberry在亞洲市場的定價過高有關。數據顯示,在亞洲地區,Burberry最便宜的報價都幾乎達到了1000英鎊。

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一個普通的小號尼龍雙肩包都要接近1萬人民幣。

OK,生產過量,賣不出去就乾脆一燒了事?

為什麼不捐給慈善機構呢?

為什麼不降價賣給普通人呢?

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「這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰,也不願打折出售。」《赫芬頓郵報》稱。

簡單來說,就是他們不想讓品牌掉價。

奢侈品賣的是IP,品牌價值才是最重要的。

打折低價賣出去了,那以後誰還花高價來買?

不燒的話,這些產品一旦流入黑市,被別人以低價出售,那這個牌子還有什麼價值?

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「如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去了。」

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「1400英鎊的大衣實際生產成本很低,但顧客要為它的排他性付錢,奢侈品的價值在於品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿著它,是因為明白它顯示出你有多有錢。如果流浪漢免費得到了衣服,那麼還有誰會為花這1400英鎊。所以,這就是可悲之處。」

為了保護自家的知識產權和品牌價值,你說燒不燒?

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但是,Burberry這樣大張旗鼓的浪費行為不僅震驚了普通人,也激怒了環保人士。

因為奢侈品在生產過程中會造成很多污染。而焚燒時,又會產生大量有毒氣體,直接污染大氣層。

綠色和平組織主管Kirsten Brodde表示,「Burberry此舉不尊重自己的產品,不尊重製造者的辛勤,更是對自然資源的熟視無睹」。

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盡管Burberry表示,銷毀的僅僅是帶有商標的商品,並且也只與能夠利用工藝能源的專業公司合作,由此可以確保是環保的。(意思就是燒還是要燒,但我們是保護環境的綠色使者呢。)

但是輿論還是壓不住了……

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不過Burberry的這次曝光,只是扯出了奢侈品行業醜聞的冰山一角。

品牌焚毀服裝和美容用品,是業內人盡皆知的處理方式。只是這些事,你以前不知道罷了。

前段時間, H&M焚燒60萬噸衣服,被全網噴。

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現在發現,不管牌子是大是小,全都一個德性……

LV寧願把昂貴的包包付之一炬,也不願放到折扣店賣。

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賣不出去的Toms 鞋為了不讓人低價處理,美國時尚品牌Urban Outfitters讓員工給鞋潑漆。

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之前,在美國佛羅里達坦帕的一家「維多利亞的秘密」商店中,有顧客退了一件貨後,店員馬上將這件全新的運動褲剪爛。

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耐克公司將沒有賣出去的運動鞋毀壞後丟進垃圾堆,以減少庫存。

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擁有卡地亞(Cartier)和萬寶龍(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團(Richemont),在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手表。回購回來,拆解完表上的鑽石和配件而後就直接銷毀。

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想起教科書上「萬惡的資本主義傾倒牛奶」的故事:農場主生產了過剩的牛奶,超過社會總需求,購買力不足,農場主為了保持經濟恢復以後價格穩定,只能倒掉牛奶。

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從前,萬惡的資本主義傾倒牛奶。如今,醜陋的資本主義燒光衣服……

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