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湖南衛視「收視擂主」的地位在今年有些岌岌可危了。
《甜蜜暴擊》《天盛長歌》《涼生》等被委以重任的劇集先後失靈，收視率接連撲街，《歌手2018》《中餐廳》《幻樂之城》等大咖雲集的頭部綜藝也集體遇冷，收視率被浙江衛視同期播出的《奔跑吧》《中國好聲音》等強力壓制。
而集結了鐘漢良、林志炫、佘詩曼、李宇春等一眾大咖的「2018湖南衛視中秋之夜」也未達到「沖喜」效果，收視率勉強破1，創湖南中秋晚會收視歷史最低。
從「吸客」到「趕客」
頻頻更新自身收視歷史新低
2017年，湖南衛憑借《人民的名義》《因為遇見你》《楚喬傳》三部電視劇風光無限，根據CSM52城數據顯示，2017年省級衛視電視劇收視TOP10里湖南衛視占了5席，（跨年播至2018的《放棄我抓緊我》未予統計），《人民的名義》更是以3.66%榮登一位。
但今年，截止目前，省級衛視黃金檔電視劇收視率TOP10里，湖南衛視僅有《談判官》《老男孩》兩部入圍，且排位靠後，一個第5，一個第8，第一名牢牢地被東方衛視的《戀愛先生》占據。
除了《談判官》和《老男孩》，《我的青春遇見你》和《一千零一夜》也算是湖南衛視目前表現不錯的兩部劇，尤其是《一千零一夜》，在《遠大前程》《如果愛》接連刷新了湖南衛視收視新低後，以平均收視率1.018%的成績又拉了它一把。
但想借著這股偶像劇風重振收視的湖南衛視並未能如意，接連推出的《流星花園》《甜蜜暴擊》接連撲街，收視率再度跌落。
眼見著偶像風不吃香了，湖南衛視又轉變了策略，推出了由陳坤、倪妮兩大電影咖加持的《天盛長歌》，但首播收視卻僅為0.558%，之後也一直在0.3—0.5之間徘徊，甚至還一度跌至0.2，再次刷新了湖南衛視收視歷史新低。
接檔的《涼生，我們可不可以不憂傷》才播一周先是被移到了晚間周播檔，後又宣布要先網後台，而接替「裸播」的《你遲到的許多年》首播成績也十分慘淡。
電視劇不靈了，而湖南衛視的另一駕馬車——綜藝，也同樣動力不足，帶不起收視。
老綜藝乏力，新綜藝平平
綜藝「一哥」活力不再
在2013-2015年的鼎盛時期後，湖南衛視季播綜藝的收視率就開始逐步下滑。2016年，衛視季播綜藝收視TOP10里，湖南衛視只有一檔《我是歌手4》擠進，且剛好壓在10位；2017年也同樣只有一檔《向往的生活》入圍，位居第九。
而今年，湖南衛視的綜藝同樣陷入了收視窘境，老的扛不起，新的不爭氣。
《歌手2018》（《我是歌手》第六季）平均收視率，與第三季的巔峰時期的2.732%相比，下降了一半多，僅為1.067%；集結了王俊凱、趙薇、蘇有朋、舒淇、白舉綱的《中餐廳2018》，雖然7月20日開播首日收視破1，但從第二期開始收視開始下滑，徘徊在0.6。
新綜藝《聲臨其境》雖獲得了8.2的豆瓣高口碑，但平均收視率卻未能破1，為0.955%；被寄予厚望的《幻樂之城》，雖然有天後王菲坐鎮，黃渤、黃曉明、易烊千璽等大咖和「高流量」輪番加持，但開播後不僅遲遲未能破1，收視率還不斷下滑，第八期收視率跌倒了0.401%。
而除了季播綜藝，湖南衛視的兩檔「長青樹」《天天向上》和《快樂大本營》，收視率也是每況愈下。《天天向上》2018年開播第一期收視率僅為0.494，到9月份更是跌到了0.2；《快樂大本營》上半年的整體收視還算可觀，但到了下半年卻再難破1。
電視劇與綜藝齊陷滑鐵盧
誰了占湖南衛視的市場？
電視劇和綜藝兩架馬車一同陷入泥潭，除了電視觀眾向網路平台轉移和「大IP+流量明星」定律逐漸失效的大市場環境的影響，湖南衛視自身也存在問題。
電視劇方面，湖南衛視今年的購劇眼光存在很大的問題，不僅購入了大量與自家觀眾群喜好不符的所謂「大劇」，還將自制的有收視保證的《我在北京等你》賣了出去，購進了安徽衛視自制的《如果愛》。
《遠大前程》《天盛長歌》先後陷入收視慘淡的境遇，「水土不服」就是一大主因，而接檔《涼生》的《你遲到的許多年》同樣與湖南衛視的主調不匹配，如果故事內容不過硬，播出後也很難討喜。
一步錯步步錯，最初的劇集選擇出了問題，無論後期湖南衛視再怎麼調配，也很難扭轉，反而給了老對手東方衛視反超的機會。
2016年全年，湖南衛視的收視就曾被東方衛視以《羋月傳》《錦繡未央》《歡樂頌》壓了一頭，2017年雖憑借《人民的名義》《因為遇見你》等又追了回來，但東方衛視也有三部電視劇殺進十強，緊跟湖南衛視。
而今年，截止目前東方衛視又一次反超湖南衛視，成了省級衛視電視劇收視率的絕對C位，除了牢牢霸占一位的《戀愛先生》，《美好生活》《獵毒人》《好久不見》也同樣進入了省級衛視收視TOP10。
綜藝方面，人才出走、造血不足，新老綜藝節目未能做到梯次對接，則是其被浙江衛視徹底甩開距離，打得節節敗退的主要原因。
《歌手2018》被《王牌對王牌》壓制，《向往的生活》被《奔跑吧》壓制，《我是大偵探》被《高能少年團》壓制，而《中國好聲音》更是連壓了湖南衛視《幻樂之城》和《中餐廳2018》兩檔王牌綜藝。
而最近，廣電總局局長聶辰席又再次對湖南廣電提出了「三大要求」，要其進一步調控治理綜藝娛樂、真人秀、親子類等節目，堅決防止泛娛樂化等傾向。政策嚴抓下，湖南衛視的綜藝節目想要出新，出彩，擊敗浙江衛視重回「一哥」寶座更加不容易。
電視劇被東方衛視反超，綜藝被浙江衛視壓制，市場被分占的湖南衛視若第四季度再不能扭轉局勢，恐怕今年真的要暫告「收視擂主」的寶座了。
來源：犀牛娛樂
