這個走過12年的「老牌」音樂盛典,在今年突破了什麼

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這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

12月8日晚23:10,迎著上海的初雪,梅賽德斯賓士文化中心場館外的人群中,幾個等車的女孩齊聲唱起了《創新者》,她們手舞足蹈,手里黃色的燈牌格外顯眼,隨即應和的聲音越來越多,小範圍內竟開始了合唱。彼時,第十二屆音樂盛典咪咕匯剛剛結束沒多久,顯然她們還沉浸在之前現場熱烈的氣氛中。

從蔡依林攜舞團以《看我72變》、《野蠻遊戲》等熱舞金曲引爆開場,到鄧紫棋與說唱歌手艾熱,重新演繹大熱單曲《光年之外》;從五月天、周杰倫在現場上演回憶殺,到薛之謙「伴隨」著幾只駱駝從舞台深處走出,再到首次出席盛典的NINE PERCENT掀起現場一片應援花海……2018年的咪咕匯在群星雲集的演出中落下了帷幕。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

今年薛之謙和鄧紫棋分別斬獲了年度最佳男女歌手,超高人氣的NINE PERCETN則獲得了年度最佳人氣男歌手(組合)獎。莫文蔚、徐佳瑩等實力唱將以及李劍青、朱興東等優秀唱作人、新人也均有斬獲。

大咖集結,創下諸多經典舞台瞬間和熱點話題似乎已經成為了咪咕匯每年的常態,從2007年開始,它已經成為了華語樂壇歷時最久的數位音樂頒獎典禮。如今,已經走到第十二載的「老牌」音樂盛典,與以往又有哪些不同?

逐步完善的新銳音樂人扶持體系

一直以來,投票打榜多被看作是偶像藝人粉絲的行為。而咪咕匯今年最大的突破即是打破了這樣的錯誤。李劍青以111178票獲咪咕匯「年度最佳人氣唱作人獎」,朱興東以918958票脫穎而出獲得咪咕匯「年度最佳人氣新人獎」,便是最好的證明。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

近兩年中國獨立音樂發展迅速,據全球獨立音樂聯盟組織WIN發布的最新《全球獨立音樂市場》報告顯示,2017年全球獨立音樂廠牌共創收69億美元,較2016年的62億美元增長了11.3%,占全球錄制音樂市場的39.9%,其中中國獨立音樂市場獲得了36%的飛速增長。盡管發展速度可觀,不過國內缺少獨立音樂人的舞台仍是不爭的事實。

為此,今年咪咕音樂新增了「咪咕唱作人榜」、「咪咕新人榜」兩個月榜。不僅如此,咪咕音樂更是為原創新銳音樂人建立了一整套展示空間與專業的上升通道。

根據兩個榜單的綜合排名情況,郭頂、李劍青、阿肆、鹿先森、金玟岐提名為第十二屆咪咕匯「年度最佳人氣唱作人獎」候選人;原子邦妮、朱興東、J.Sheon、吳奇、宋秉洋提名為咪咕匯「年度最佳人氣新人獎」的候選人。

而這10組音樂人在咪咕匯音樂盛典前,就率先在8月18日登上了「RealMe•來電之夜」的舞台。該演出品牌還在現場推出了「星光榜」,以累積樂迷的點讚量。而後近兩個月的時間里,咪咕音樂還為這十組音樂人在全國範圍內舉辦了個人巡演,並在線上平台持續打榜,累積樂迷的投票。

此外,為了讓用戶更好地了解新興音樂人,2018來電之夜還在表演後台打造了一個「來電採訪間」。音樂人在表演之餘,也可以分享自己的創作心路歷程,讓樂迷可以更好地了解他們的故事。可以看出,咪咕音樂孵化出來的「來電之夜」,不僅僅是為原創獨立音樂人提供了一個舞台,更是以平台數據作為支撐,客觀公正地選出代表未來方向的音樂人,推動市場進步。

其實,近兩年咪咕音樂一直在不斷完善自身扶持新興音樂人的體系,不僅推出了榜單,此前還先後舉辦了歌手定制專訪、新歌發布會、粉絲見面會、定制中小型Live、音樂節等活動。比如2017年,咪咕音樂助力許嵩、蘇運瑩、梁博、李劍青、謝春花等唱作型歌手的新歌新專輯宣發,在線上發酵的同時,也在線下舉辦了全國各地的樂迷見面會。啟動的獨立音樂人合作項目,也與蘇運瑩、許均、董貞等在內的一萬多名獨立音樂人建立了合作關係。

愈發重要的「演藝互動」

從唱片時代到彩鈴時代,再到目前的數位音樂時代,咪咕匯這個音樂盛典,在歷經變革的同時,也在不斷成長。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

據了解,咪咕匯的獎項評選側重於樂迷的直接選擇權,目前用戶的多種使用行為數據經過擴展已經涵蓋了播放、下載、搜尋、分享、評論等等。在專業性上,堅持以「咪咕音樂排行榜」各項客觀數據為核心依據,呈現用戶偏好,成為了咪咕匯的一大特點。正因為此,咪咕匯經過這幾年的堅持,已經為粉絲和音樂人搭建了有效的連接。除此之外,近兩年咪咕匯也愈發地重視粉絲與歌手間的多樣互動。

在此次咪咕匯人氣票選期間,為了助力用戶為偶像打Call應援,咪咕匯為參與活動的用戶準備了大量福利,包括一票難求的咪咕匯門票。另外同時在線上線下開啟了「星動應援大作戰」票選系列活動。用戶只要在原創微博或轉PO微博中安利人氣歌手四強,為他們打Call,就有機會獲得投票卡及歌手周邊等福利;在線下,咪咕還在上海咪咕咖啡同步舉辦該活動,樂迷在咪咕咖啡完成「星挑戰」之後,也會收獲隨機掉落的「最佳人氣歌手投票劵」、明星周邊等應援禮物。

不僅如此,粉絲們也能在北京、上海、成都、蘇州等多地的咪咕咖啡里,邊觀看咪咕匯的直播,邊吃蔡依林Jolin特別定制的蛋糕。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

線上方面,4K高清畫質、VR體驗、多屏切換、特效彈幕、粉絲專屬勛章,足以讓螢幕前的用戶,有身臨其境的觀感,甚至遠程參與「遙控」現場。除了五大直播視角任意切換,隨時掌控愛豆的實時動態,直播間還推出了星光榜,讓粉絲在直播時為愛豆實時打榜。

通過這一系列的互動,客觀上為獎項的評選以及音樂人的推廣與傳播都創造了更大的價值。根據官方數據顯示,今年第十二屆咪咕匯,當晚直播在線觀看人次較去年上升了近5000萬,超過了1.8億次,連續三年刷新了國內演唱會單場在線直播觀看紀錄。咪咕匯相關微博總閱讀量超過了15億,熱搜上榜8次,「年度最佳人氣歌手獎」真樂打CALL也超過了11億票。而能夠取得這樣的成績,顯然與獎項評選邏輯以及多樣的演藝互動有著直接聯繫。

5G加持,咪咕音樂的下一步在哪

除了豪華的陣容,與粉絲良好的互動外,此次咪咕匯更有「黑科技」的運用,利用雷射機械臂以及十餘組AR特效,突破了傳統舞台對場景空間營造形成的設計限制。當晚,通過中移動搭建的5G網路環境,做到了整場活動的5G4K直播。此外AI直播剪輯技術還將演藝直播進行了短視頻「秒剪」,整場直播實時剪輯了300多條精彩短視頻,方便用戶隨時觀看精彩瞬間和分享朋友圈。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

顯然,5G超高網速、超低時延、超大連接的特點,能夠為內容的傳播和推廣帶來更大的想像空間。而這也將為咪咕音樂接下來進行布局,做到進一步突破圈層,創造尤為關鍵的基礎。

通過觀察不難發現,今年的咪咕匯在沉浸式玩法上進行了更多的嘗試,聯動會員與粉絲團進行的「真樂號主題遊輪」和「音樂能量之旅」等線下活動就是其中的代表案例。本屆咪咕匯還聯合了快消品牌、零售業、交通旅遊等線下場景,力圖在全場景中通過更多的音樂跨界,進一步提高用戶的音樂體驗。而隨著5G的加持,咪咕音樂的內容勢必將具備更多的應用場景。

不過,任何音樂生態的發展對於優質內容均具有高度的依賴性,雖然技術的進步為咪咕打下了跨界合作、場景結合的基礎,不過要真正做到這一目標,優質內容的支持便是根本性的關鍵。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

其實,為了豐富自己線上線下的內容,咪咕音樂近幾年一直在做著各種努力。自2007年起,陸續打造了包括咪咕匯、咪咕和TA的朋友、咪咕音樂現場、ME LIVE中國大學生音樂超級聯賽等大演藝廠牌,累計執行演藝活動超過2300場,每年為上億人次的樂迷提供了包括音樂頒獎禮、演唱會、音樂節、音樂劇、音樂賽事、Livehouse等多種形式的精彩演出體驗。線上方面據統計,咪咕音樂至今已與全球超過1600家唱片公司達成合作,包括環球、華納、SONY、滾石、海蝶唱片等。

這個走過12年的“老牌”音樂盛典,在今年突破瞭什麼

而且更值得關注的是,隨著咪咕公司各大數字內容業務的發展,未來音樂內容與其他領域的數字內容進行跨界合作、聯動發展也將具有很大的發展想像空間。目前,咪咕公司旗下擁有音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大版塊,同時還在深耕互聯網體育、演藝、二次元等垂直方向,打通彼此資源,形成有效合力將是必然。

綜合來看,隨著技術的進步、社交屬性的更多嘗試,與公司生態下其他業務的聯動發展,都將會為咪咕匯這一「老牌」IP做到更大突破,為咪咕音樂的用戶帶來更好的沉浸體驗創造更多可能。

編輯:宋子軒

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