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根據Hitwise的數據,在截至2018年11月26日的七天里,排名前50的零售網站通過PC和移動瀏覽器處理了7510萬筆交易,比2017年同期(6550萬筆)增長了15%。
其中,4450萬筆交易在感恩節、黑色星期五和網路星期一完成,也比2017年(4,000萬)有所上升。網路星期一再次成為最大的消費日,有1600萬筆交易(2017年為1460萬);其次是黑色星期五,交易量為1480萬筆(2017年為1300萬);感恩節交易量為1370萬筆(2017年為1250萬)。有趣的是,三個高峰購物日的增長雖然依然強勁,但其占高峰周交易總量的份額從去年同期的61%略微下降至59%,這表明高峰周非高峰日的重要性日益增加。實際上,非高峰時段的交易平均增長率為20%,而三個高峰日的增長率為11%。感恩節前一天變得尤為重要,日交易量達到760萬筆,比2017年感恩節前一天增長了40%。
從整體在線訪問來看,Hitwise Retail 500在高峰期的訪問量達到23億次,同比增長2.4%。有趣的是,前一周這些網站的流量同比增長3.7%,這表明美國人已經更早地被在線促銷吸引了。
亞馬遜仍處於主導地位,占Hitwise Retail 500的訪問量的26%,以及前50家零售商交易量的59%。值得注意的是,亞馬遜在平時所占的份額更高,1-10月期間分別占500和50強零售商訪問量的31%和79%。
同時,Hitwise的數據顯示假日購物季銷售越來越集中於頂級零售商。在高峰周的前三天,十大零售商占交易份額增長約3%,亞馬遜在高峰日的交易量增長了11%到18%,份額比去年還高。Target交易量增長48%,份額增長33%。
值得注意的是,亞馬遜自己的產品在暢銷榜上占據主導地位,Echo系列在黑色星期五的銷量超過312,000,Fire Tablets和Fire TV的銷量258,000。
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