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一年的時間開了5家實體店
大陸傢俱市場營收水平近年來一直保持高速增長的趨勢,截至2017年9月,大陸傢俱製造業營收總值為6747.7億元,同比增長11.10%。其中,家居消費主力軍主要集中在25-35歲之間。
隨著中國家居市場規模的擴大和消費需求升級,家居/生活服務從低頻消費開始轉向高頻消費,家居消費在購物中心的比例持續提升,並由此帶火了一些設計型傢俱品牌,如吱音、造作、梵幾等。
從淘寶店一路走進購物中心,吱音用五年的時間證明自己是國內原創家居品牌中的潛力股。
用原創發聲,打造綜合的生活方式
整個家居行業的競爭重點已經不單單在於傢俱本身,而轉移到設計、體驗、服務和生活方式上。除了對生活品質要求越來越高,更多消費者對設計和體驗也有全新的態度。
2013年創立, ziinlife吱音,寓意著每一件產品都如同身邊的老朋友,親切、懂你、可以交心,也意為在原創設計的奮鬥之路上發出自己的聲音。吱音以充滿設計巧思、有趣而實用的巧妙設計以及其親民價格而聞名。
與其他創意家居品牌相比,ziinlife吱音擁有設計力更強的inhouse產品研發團隊,所有傢俱均為原創,每家店都有不一樣的主題,極力打造綜合的生活方式,而不僅僅是賣商品的品牌。
從2013年到2018年,從「小戶型變形記」到「文藝賦新」,吱音一直在不斷創新嘗試。繼去年在上海楊浦區開設500平米的吱音生活館後,ziinlife吱音又在魔都開了一家全新的線下門店,以獨特的藝術方盒打造了一間生活美學實驗室。
全國5家店:不同主題不同風格
吱音每一家店都有不一樣的主題和設計巧思,融入了咖啡、展覽、實驗室、設計集合店等不同驚喜,從裝修風格到主打產品都是走高顏值原創路線。TA們不像常規意義的家居店,而是簡約又有趣的真實場景展廳,呈現出家的種種可能性。
吱音上海環宇薈店:生活美學實驗室
10月25日,吱音國內第五家實體店開在上海中海環宇薈,以大理石與玻璃構成的牆板為隔斷,空間更富有層次感,整體風格優雅又帶著家的溫柔,店內不設有ziin lab和ziin cafe。
ziin lab作為生活美學實驗室,是吱音將家居生活與藝術設計相結合的實驗空間。本次主題是關於「漸變的老上海」的探討,融入上海老弄堂的元素,純白的空間配以弄堂的磚瓦,呼應了這間新店周圍馬當路的歷史人文,充滿藝術氣息。同時吱音最新作品「文藝賦新」系列新品也帶有不一樣的新意。而ziin cafe的精品咖啡+藍帶甜品也成為了魔都最新的咖啡店打卡處。
北京朝陽大悅城店:逛店如同一場迷宮探尋
吱音店內採用錯層設計,分隔出數十個小房間,把家居展廳打造成一個「玩心十足」的靈感迷宮。店內還有一面長達30米、橫跨整個店面的粉色弧形牆,配以一場幽默的品牌故事展——《關於吱音你不知道的50件事》。
吱音生活館:集合不同業態為一體
吱音生活館位於上海楊浦區,這棟500平米、四層樓高的白色外牆粉色內飾使其開業後迅速成為「網紅」。TA不僅僅是一家簡單的傢俱showroom,而是涵蓋了傢俱展廳、ziin cafe、ziin library、ziin like設計集合店、ziin loft等不同業態為一體的空間,呈現豐富產品線與全新的體驗。
其中,ziin library是吱音會員專享的圖書館,由渡口書店的創始人高路精心挑選,涵蓋設計、建築、藝術、創意生活、電影等主題。吱音還打造了以「小戶型變形記」理念創造的 45平米ziinloft空間,以及一個Meditation Space冥想區。
穩紮穩打,杭州將落地新店
盡管在國內原創家居中頗具地位,ziinlife吱音直到2017年才開始布局線下。截止到目前,ziinlife吱音在內地共開設5家門店,分別位於北京坊、上海市楊浦區大學路、北京西紅門薈聚購物中心、北京朝陽大悅城和上海中海環宇薈,其中四家購物中心店。
據了解,ziinlife吱音未來會繼續堅持「穩紮穩打」的拓店策略,先在一、二線城市進行探索,待到合適的時機再考慮拓店。接下來,吱音也會在上海其他核心商圈進行拓店,並且將在杭州落地一家新店。
今年9月,吱音還推出了旗下兒童家居品牌 ziia枝芽,推出躲貓貓櫃、雲堡床、吃逗桌、小幽靈椅等有趣好玩的兒童傢俱。透過簡潔有趣的設計語言,把家變成一座安全的遊樂場。
家居品牌布局線下不僅可以讓消費者加深對品牌的理解,同時還能增強空間體驗感,並為購物中心帶來一定的客流量。
本文為原創文章,如需轉載請告知
作者 | Aria 圖片| 吱音
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