一家市值達1萬億美元的科技公司，從2001年底的60億美元到現在的1萬億，蘋果用了快20年的時間，市值翻了160多倍。美國最值錢的企業都是科技企業，而中國，股市上最值錢的上市公司全是銀行股和油氣股（對了，還有一家是造酒的企業）。

一、20億台設備，別忘了設備背後都是數據

截至2018財年第一季度，蘋果在全球擁有13億活躍設備的增長基礎。此外，在最近宣布推出全新iPhone XS的活動中，首席執行官蒂姆庫克提到蘋果即將推出其第20億台iOS設備。他還提到，每年有超過5億人訪問蘋果 Store。這樣算來，在新的人工智能時代，蘋果公司有足夠的生產資料——數據，來加速奔跑。20億台iOS設備的用戶數據。

二、蘋果是全球第三大視頻遊戲公司

據行業研究機構Newzoo稱，蘋果在2017年的蘋果商店銷售的遊戲應用產生了80億美元的收入。世界上只有兩家公司比蘋果公司產生更多的收入：中國社交媒體巨頭騰訊和SONY的Playstation。

而蘋果則比類似動視暴雪（Activision Blizzar）和美國藝電公司（Electronic Arts）這樣的遊戲公司要大。更重要的是，考慮到手機遊戲銷售是增長最快的視頻遊戲銷售類別，蘋果可能仍然領先於不少頂級遊戲廠商。美國藝電的創始人特里普·霍金斯也是蘋果前員工，1978年畢業便進入蘋果公司工作，其間親眼見證蘋果由50雇員的小公司發展成為近4000員工、年收入10億美元的500強企業。四年後的1982年他離開蘋果隨即創立自己的遊戲公司。

三、蘋果有最強大的智慧型手機晶片

蘋果擁有一個令人難以置信的內部晶片開發團隊，該公司為iPhone，iPad和蘋果 Watch等核心產品設計應用處理器。這些處理器的功能直接影響公司提供的用戶體驗，因此繼續設計支持這些產品的尖端晶片技術非常重要。

蘋果高級副總裁 Phil Schiller將A11稱為「最強大的智慧型手機晶片」，A12出世後繼承皇冠。蘋果最新三款iPhone手機都是由A12 Bionic晶片驅動的。該晶片結合了CPU和圖形處理器（GPU）性能的改進，其神經引擎用於機器學習計算顯然更強更快更猛。這就形成了A12晶片最強大的優勢。而這優勢就是歸功於A12晶片上全新的神經網路引擎（Neural Engine）。神經網路引擎，2017年是2核，2018年是8核設計，2017年A11上的神經網路可以每秒運行6千萬次計算，2018年A12上的神經網路引擎可以每秒運行5萬億次計算。支持複雜機器學習，還有一個智能計算的系統，能夠合理分配CPU、GPU和神經網路引擎上進行的計算任務。蘋果公司負責硬件工程的副總裁John Ternus指出，該晶片「擁有超過100億個晶體管。

四、服務市場會是利潤製造機

蘋果一直在開發自己的原創內容。據報導，它有24個原創系列作品和兩部電影。這可能是訂閱視頻服務的開始，但是，蘋果現在並沒有想在原創內容市場淘金。盡管伴隨付費廣告的視頻點播越來越受歡迎，但蘋果表現得非常克制。據CNBC報導，與其他視頻內容企業的盈利模式相反，公司大方的向擁有蘋果設備的用戶提供訪問權限。

新電視流媒體服務是未來大的增長機會是投資分析機構推測的結果。庫克最近透露，他們一直在聘請電視高管參與一個項目，許多人認為該項目準備在明年推出自己的原創內容。蘋果將使用原創內容將其用戶吸引到iOS上的電視應用程序里，，並從那里建議下載可以邊傳邊播的其他媒體視頻應用程序。從這個意義上講，蘋果希望更像亞馬遜Prime視頻頻道。

據可能，蘋果的電視視頻服務可能在幾年內價值370億美元。這下肯定會使蘋果公司轉變為服務公司。蘋果需要讓電視視頻應用程序受歡迎，將放棄其10億美元的原創內容，10億美元會有點刺痛，但請放心蘋果完全投入的起。要知道蘋果的服務包括蘋果音樂、蘋果商店、蘋果支付等。這些服務已經成為了蘋果收入的重要來源之一，也推動了蘋果市值的增長。2018年第三季度，蘋果在服務模塊的收入已經有95.5億美元。而且，未來蘋果財報有所變化，來自地圖Maps、語音助手Siri、雲iCloud 等的收入此前是被計入到產品收入中，未來這部分的收入將被計入到服務收入中去。這一改變不會影響蘋果的總營收，但是會對蘋果不同板塊的營收結構造成影響。

五、收購，買到停不了手

因為蘋果坐擁硬件和軟件兩大高地（包括iPhone，iPad和Watch也有自己的晶片）吸引了絕大多數的注意力，所以並不關注蘋果的資本運作能力。 2014年以26億美元收購Beats Music的消息被廣泛宣傳，並增強了蘋果音樂流服務背後的技術能力。同年，蘋果公司收購了Beats，該公司又斥資9.57億美元收購了從事特定技術工作的小公司。自2008財年以來，蘋果在收購方面共花費了71億美元。

一些好的交易可以加速提供蘋果正準備推出的重要功能。例如，在2017年初，蘋果收購了Realface，一家在以色列開展臉部識別工作的cybertechnology初創公司。Face ID幾個月後在iPhone X上首次亮相。再例如，蘋果公司收購的流行音樂應用程序Shazam，可以根據音樂片段檢測和識別出歌名，也就是我們常用的聽歌識曲功能，這可能預示著未來蘋果音樂流媒體服務將會出現重大改進。

六、蘋果汽車未來十年不是夢

蘋果將​​繼續生產其手機等電子設備，但其他各方面的收入可能在未來十年內開花結果。蘋果 Q4 營收371.85 億美元，占 59.12%，去年同期為 54.86%；可見 iPhone 手機依然是整個營收來源的大頭，而且與去年相比，蘋果的營收更加依賴 iPhone 了。

雖然目前蘋果的大部分收入來自手機設備，但是未來，這可能會有所改變。

首先，有各種關於蘋果測試自動駕駛汽車的報導，但由於公司沒有談到具體的計劃，所以都在猜測公司的目標是什麼。多年以來，蘋果公司的自動駕駛汽車計劃一直都是業內保守得最嚴密的機密之一。之前蘋果前員工盜竊機密加盟小鵬汽車這件事，讓外界知道了蘋果沒有放棄自動駕駛、電動汽車這些事情，而這也被他們看作是手機之後的又一個風口。

第二、我們所知道的是，自動駕駛汽車預計將成為一個大趨勢，可能在未來幾十年內改變價值4.8萬億美元的運輸市場。蘋果汽車還是江湖傳聞，但是蘋果動作頻繁，不斷擴大自動駕駛車隊，路測自動駕駛車輛數量成全球第二。有消息猜測蘋果似乎更傾向於為汽車廠商提供全套完整的解決方案。

幹得好，蘋果。為什麼要去談戀愛呢？是手機不好玩，還是零食不好吃？非要談戀愛!明明，蘋果的電子設備越來越棒了呀。（完）

親愛的數據

出品：譚婧

美編：陳泓宇