2018Q3國內智慧型手機行業報告：華為銷量和保有率均第一，iPhone穩占一線城市，OV雙雄則稱霸三線及以下城市

極光大數據發布《2018年Q3智慧型手機行業研究報告》，從智慧型手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和經營商市場等維度分析當前國內智慧型手機行業的市場格局。

數據亮點

• 截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位

• iPhone X在iPhone用戶中的占比進一步增長，截至2018年Q3，占比達11.7%

• Q3所售智慧型手機中，價格在3000元以下的超過8成

• 2018年3月底發布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型

• iPhone用戶忠誠度半年內連續下降，從2018 Q1的63.4%降至Q3的61.5%

• 高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀

• 移動、電信和聯通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%

智慧型手機保有率分析

極光大數據顯示，2018年Q3國內保有率前五的手機品牌分別為華為、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中華為以21.1%的保有率排名第一，意味著每五個中國移動網民就有一個華為手機用戶。

根據極光大數據統計，iPhone保有率在2018年Q3出現一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位。

極光大數據顯示，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高，其次是一線城市；OV用戶中約六成來自三線及以下城市；華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數據顯示，華為的型號分布最為分散，top 5僅占兩成。

極光大數據顯示，iPhone機型中用戶占比最高的機型iPhone 7 plus，占比增長速度放緩。截至2018年9月底，兩款9月13日發布的新機型iPhone XS Max及iPhone XS在全機型中的占比分別為0.5%和0.1%。

智慧型手機銷量分析

根據極光大數據統計，2018年Q3國內手機品牌銷量占比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以24.7%銷量占比居於首位。

極光大數據顯示，華為在18年Q3的銷量占比為24.7%，vivo以17.3%銷量占比趕超至第二位，OPPO銷量占比與小米相近，分別為15.6%和15.4%，iPhone銷量占比進一步下滑，2018年Q3僅占5.6%。

極光大數據顯示，1000-1999元的機型為Q3國內手機市場貢獻了三成的銷量，其中vivo有53.5%的手機銷量集中在此價格區間。小米主要聚焦於中低端機，iPhone則聚焦於高端機。

極光大數據顯示，2018年3月底發布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型，vivo X21和OPPO A83分別居於二、三位。

主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數據顯示，2018年Q3，華為的換機用戶忠誠度為39.9%，近四成用戶會繼續選擇華為。vivo對華為換機用戶的吸引力提升，華為換OPPO用戶比例降至11.8%。

極光大數據顯示，OPPO換機忠誠度降至30.5%。華為對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯增強；換機時選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

根據極光大數據統計，18年Q3換手機的iPhone用戶中，有超過六成會繼續使用iPhone；其餘部分用戶流失到華為、OPPO等品牌，其中iPhone換華為的用戶比例為12.8%。

極光大數據顯示，2018年Q3 vivo用戶的忠誠度增長至34.9%，另外有18.1%的用戶轉向使用OPPO，換機選擇華為的vivo用戶占比下降至17.4%。

極光大數據顯示，約三成小米用戶換手機後繼續使用小米。Q3的小米換機用戶轉向iPhone的比例上升至17.6%，達一年內新高。

主流安卓手機品牌用戶畫像

極光大數據顯示，65.8%的華為用戶為男性，26-35歲用戶占比一半以上；華為用戶傾向通過具有知識青年、運動健美屬性的管道交友。

根據極光大數據顯示，OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現明顯，對文藝小清新的社交風格最為偏好。

極光大數據顯示，vivo用戶對服裝飾品更感興趣，對運動健美風格的交友管道偏好明顯。

根據極光大數據統計，小米用戶中有72.5%為男性，其中83.7%的用戶不超過35歲。小米用戶愛好運動、動漫和電影，最偏好的社交風格是運動健美。

手機app安裝情況

極光大數據顯示，平均每台高中低端手機中安裝的app分別為59款、50款和45款，低端機用戶安裝的app數量與高中端機的差距有一定程度的縮小。

極光大數據顯示，高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀。

極光大數據顯示，主流安卓手機品牌用戶最偏好的app類型各有千秋，其中OPPO用戶對綜合電商類app較為喜好。華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、聚美優品、一點資訊和多看閱讀。

國內經營商市場分析

根據極光大數據顯示，移動、電信和聯通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%，意味著每100個中國移動網民中，有約71個移動用戶。

根據極光大數據統計，OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。iPhone的移動用戶占比為64.4%，比整體市場占比低6.7%，但iPhone用戶中聯通和電信用戶的占比均高於整體市場。

根據極光大數據統計，聯通在2018年Q3市場占比有明顯增長。

本文作者極光大數據

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