皮卡丘「入職」阿里園區擔任「元氣鼓勵師」，萌值爆表為雙11打call

繼備戰雙11活動的阿里巴巴工程師曬被子吸收日月精華之後，在11月2日，萌值爆棚的皮卡丘現身阿里巴巴西溪園區，為備戰雙11的阿里巴巴小夥伴帶來滿滿能量，發射十萬伏特超強電力，萌萌的皮卡丘引得阿里員工紛紛駐足圍觀，求合影求抱抱想要「捉住這只皮卡丘」。

皮卡丘來 到阿里巴巴 發射十萬伏特別會量波

皮卡丘 在 天貓 雙 11十周年 紀念牆留下身影 。

萌萌的皮卡丘為何突然現身阿里園區呢？

原來，皮卡丘作為阿里魚的IP值日生，以「元氣鼓勵師」的身份受邀出場的。除了在線下為阿里員工加油打氣外，皮卡丘還來到了天貓的爆款清單場，期待大搶一場。上手淘搜尋阿里魚還可以進入IP直播間，領取粉絲專屬福利。

作為阿里影業集團旗下中國最大的衍生品授權平台，從10月31日起，阿里魚聯合全球十大頂級IP，作為值日生輪番為天貓雙11十周年打Call。除了皮卡丘的現身外，IP值日生的活動還包括Nono Panda上太空、旅行青蛙高校攝影大賽、精靈寶可夢十萬伏特發射、梵谷美術館奇妙夜、小黃人高德聰明等公交等等。

阿里魚與精靈寶可夢公司（The Pokémon Company）的合作，淵源已久。「精靈寶可夢」1996年誕生於電子遊戲Gameboy，其一系列經典的形象：皮卡丘、可達鴨、胖丁、妙蛙種子等，在中國有著無數粉絲，但在長達二十年的時間里，由於盜版橫行，國內衍生品市場發展舉步維艱。

兩年前，Pokemon Go這款AR遊戲的流行再次讓皮卡丘火爆全球。在淘寶天貓上，代購的衍生品銷量也十分可觀。借著這個契機，阿里影業與任天堂持有的精靈寶可夢公司（The Pokémon Company）達成戰略合作，拿下精靈寶可夢在中國的衍生品和行銷授權。開發模式為阿里影業和精靈寶可夢達成合作，再將IP授權給商家做衍生品設計和銷售，阿里影業進行傭金和銷售分成。

精靈寶可夢與阿里影業的合作，品類包括正版授權服飾、食品、美妝、家居百貨、文具、箱包、數位3C商品等一百多種。憑借其強大的電商運作背景、數據庫分析能力、品牌商家庫等資源，阿里影業的合作獲得了版權方的高度認可。

首次合作的精靈寶可夢正版衍生品，上線3天流量超日常同量級平均uv的2.5倍，總成交近2000萬元。其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬，全部5款「皮卡丘限量款」售罄。新用戶引入占比約98.75%，最終成交額達1.8億。

去年兒童節，阿里魚全面推出了與Pokémon中國授權商家伊利、夢潔家紡、潮宏基、GAP等多個優質品牌合作的好貨，包括服飾、食品、美妝、家居百貨、文具、箱包、數位3c多個行業，上線3天成交額近2000w。

亮眼的成績單，充分體現出皮卡丘IP的強大吸金能力，和國內衍生品市場的巨大潛力。

今年初，阿里影業將授權寶與阿里魚進行整合，進一步挖掘IP的商業化價值，合作商家從最初的幾十家擴充到超過600多家，對精靈寶可夢的開發也進一步升級。

今年天貓雙11期間, 凌美LAMY攜手阿里魚在天貓平台限定發售了皮卡丘鋼筆套裝。精靈球造型鋼筆盒、皮卡丘墨水筆、吸墨器、不倒翁精靈球、兩個皮卡丘掛飾、皮卡丘筆袋等一系列周邊良品,每一件都牢牢抓住了粉絲的心。定制版的皮卡丘鋼筆,不僅在外殼顏色上採用了皮卡丘黃,筆身處還刻有皮卡丘限定標誌,創意加實用的設計讓5000套限量套裝預售上線便1秒售罄，背後的阿里魚成了實至名歸的「斷貨王」。

除了線上售賣商品，擁抱「新零售」的阿里魚也特別重視線下的空間授權。

去年，阿里影業就在杭州城西銀泰城，舉辦了為期一個月的「Pokémon精靈寶可夢嘉年華」，現場豎起了8.5米高的巨型皮卡丘。玩垂釣鯉魚王、捕捉寶可夢、抓取卡比獸、拍卡等寶可夢主題遊戲，看寶可夢相關的動畫、漫畫，還有日本的皮卡丘舞蹈團表演，這一切都帶給粉絲沉浸式的極致體驗。

今年，阿里魚也將線下空間授權繼續了下去。除了繼續發展皮卡丘的線下活動外，萌萌的皮卡丘還將在11月23日阿里魚的合作夥伴大會上再次現身。

通過打造「衍生品+新零售」的IP商業變現模式,阿里魚正在持續推動IP授權產業鏈在全球範圍內的深化布局,全面提升電影和衍生品行業的商業想像空間。未來,阿里魚還將與pokemon持續深入合作, 阿里魚會在11月23日商家大會上，為商家帶來重磅內容介紹，探索雙方在新零售、內容開發、IP授權等領域更多的可能性。