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【創業宣言】
幹自己能乾的事，想別人沒想的事，這事就能成功。——節制個人品牌顧問公司創始人兼CEO 恒洋
「我幾乎可以只給他起個外號就可以輕鬆攻擊他的個人品牌。」恒洋說道，「有太多人以為自己是名人就從沒定義自己的品牌，不知道如何面對突如其來的危機事件，這就是他們為何被罵，為何明明做了很好的事情卻不被人理解。」
恒洋，個人品牌專家，國內多所高校的客席講師，從事行銷管理和事件行銷多年，是世界行銷之父——菲利普·科特勒進入中國時的中國區市場經理。他創辦的節制，是中國第一家個人品牌管理顧問公司。對於恒洋來說，創業是一種生活方式，一旦選擇了這條路，就要堅持走下去。
創業是對社會的自我表達
「個人品牌對於一個人來說非常重要。如果你有個人品牌，我對你的想像力就特別豐富，當你介紹你自己的時候不用過多解釋，在我腦海里就有一個你的印象。還有一個就是信任，想像力和信任構成了商業的概念和未來，如果馬雲告訴你今天你做電子商務，明天你將無商可務，你會覺得他說的很有道理，如一個沒有個人品牌的人說同樣的話，你會覺得他瘋了。」 恒洋笑著說。
「其實一開始我也在給別人打工，後來我覺得公司的發展沒有我自己的發展速度快，像是一種束縛，所以我要去找一個能匹配我發展的地方。」 恒洋介紹說，「我需要對社會表達我自己，那創業可能就是一種比較好的方式。」
「打工和創業最大的不同就在於生活方式完全不一樣，給別人打工時有目標，有人會告訴你該往哪走，要做什麼。但創業不一樣，更多的是迷茫，更像是在很多的未知當中去找可能性，當你開始創業的時候，沒有人再管你了，沒人再告訴你對和錯。」談及創業和打工最大的不同，恒洋笑著告訴記者：「有時我特別希望有人能管著我，告訴我什麼是對，什麼是錯。」
據了解，個人品牌顧問公司在美國已經發展的非常成熟。很多老板、藝人、明星甚至市長、州長、企業家都會雇傭他們去幫助經營他們的個人品牌。「創新在最開始的時候更像是一種不著調，不靠譜，反常規的，在創新的時候你要有勇氣和財力去支撐你做這個事情，如果這個項目在全世界沒有人去做，我一定不去做。」聊起創新和他的個人品牌，恒洋有著自己的看法。
創業中最重要的事情是做減法
「我之前公司的老板，也就是現代行銷之父——菲利普·科特勒，現在很多大學讀的行銷管理那本書都是他寫的，像被大家所熟知的如何把冰賣給愛斯基摩人，如何把梳子賣個和尚，從一個大家都不認識的美國學者到被企業家所熟知，一個個人品牌應當如何去塑造，我經歷了整個過程，我在科特勒時候曾經有個客戶花了很大一筆錢來做行銷體系的梳理，做完了我問他，你覺得我們這個方案還有沒有什麼問題？客戶說，因為你們是菲利普·科特勒的公司，如果你們做出來的東西是錯的話，那麼這個世界上將沒有正確的東西，當時聽到這句話時我非常震撼，我心中開始萌生做個人品牌的想法，慢慢地，通過朋友介紹，就有很多人要樹立個人品牌時來找我咨詢，這個事就這麼做起來了。」
創業的路上會遇到很多的困難，恒洋也不例外。「我覺得創業過程中最困難的事是做減法，當你在創業的時候，你是極度自信的，什麼都想做，盲目的擴張，但這樣往往事與願違，捨得這兩個字很多人都在說，但真正很難做到，你必須要捨棄一些東西，只有手掌能捂住的東西才是真的。後來我們就定位了先做高端市場，隨著我們不斷地積累經驗，我們的客戶體量從一個人到一個公司，到一個集團，到一個家族。」
說到收獲，恒洋告訴記者：「首先就是讓我更清晰地認識了這個世界，看到世界的陰面和陽面，看到成功人士是如何一步一步走過來的。比如成功人士為什麼成功，他們不是說懂什麼專業，而是會整合資源，無中生有，縱橫捭闔。第二就是學會和人打交道，比如要相信團隊和合作夥伴，明白人情世故。第三個就是剛才說的「舍」，馬雲說過，一個成功的CEO不是選擇做什麼，而是選擇不做什麼。」
創業之前要先吃苦挑戰自己的心
「我認為創業最基礎的要看你有沒有吃過苦。」談及經驗，恒洋認為：「職場也好，家里也好，學校也好，你自己有沒有一段時間覺得很痛苦，覺得自己快承受不住了，如果你有過這樣的經歷你再去創業，感覺會不一樣。創業當中你會感受到最大的一件事情就是孤獨，沒有人可以理解你，沒有人可以在你身邊，在關鍵的時候給你幫助。晚上，當公司所有的員工都走了的時候，你一個人靜靜的坐在公司，想著下個月要交房租，過幾天要給員工開薪水，明天還要去服務客戶，公司下一步怎麼走，還有很多未知的事情都是自己需要考慮的事情。這時候最需要的就是冷靜和信心。在創業之前一定要給自己去找苦吃，多做一些自己都不能接受的事情，去挑戰自己的心。」
「我們看待一件事情，要看本質。」恒洋解釋說：「人們往往會忽略一些簡單的事情，而追求複雜，會去追求一些看起來很傳奇，看起來很妖艷，很誘惑你的東西，那個東西肯定是美的，但他不是真的，想要成功不是去聽別的公司講故事，那樣只會認認真真地去‘死’。」
「以前我們的服務可能更多的是基於專業能力和過往經驗，未來我希望能基於互聯網+和大數據，為客戶提供更優質的服務。另一方面，現在我們做的服務更多像私人定制，服務面很窄，未來我們也會做一些下沉的產品去服務更多元化的客戶。」談及未來，恒洋這樣說道。（記者 周圍圍 馬昌/文）
