尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
美圖秀秀圓了天下女人的「美」夢。但作為企業，美圖秀秀要繼續「美」下去，除了光鮮的數據，還得有靚麗的業績。
2016年12月15日，美圖公司在香港聯合交易所敲鐘上市，這是深港通開閘後迎來的最大一筆IPO，美圖成為繼騰訊之後在香港上市的最大互聯網企業。巔峰時期，美圖的市值接近400億港元。創始人吳欣鴻因此也變成了身家數十億的「新貴」。
美圖上市後，吳欣鴻的壓力倍增，他在接受媒體採訪時說：「以前我們與世無爭，專心做自己感興趣的事情。但現在必須要爭，必須要贏。」
吳欣鴻首先要解決的是，美圖的盈利問題。一直以來，美圖的盈利能力都頗受外界質疑。2018年半年報顯示，2018年上半年美圖營收20.52億元人民幣，同比下降5.9%；淨虧損1.274億元人民幣，同比收窄3.4%。相比2017年底，月活躍用戶總數更是下滑15.9%。
用戶下滑和無法盈利成為壓在吳欣鴻心中的兩塊大石頭。為了放下這兩塊大石頭，吳欣鴻再次將目光緊盯用戶需求。他發現，美圖的用戶有強烈的分享與交流欲望，於是打起了「社交」的主意。
8月8日，美圖公司正式發布新戰略——「美和社交」戰略，吳欣鴻坐鎮指揮，美圖秀秀全面升級為新型社交平台。吳欣鴻想以美圖秀秀為原點，做女性用戶細分化社交，如美圖、直播美妝等細分化生活分享。如今打開美圖秀秀，攝影美化等功能已經轉移到螢幕上方二分之一位置，下面則是用戶們發布的各類筆記和動態，其形式與小紅書極為相似。不過與自帶商城、可將社交變現的小紅書相比，美圖秀秀只能起到社交平台的作用，這就需要吳欣鴻完善美圖產品矩陣了，不然又將面臨「變現難」。
吳欣鴻顯然也看到了這一點，為了完善旗下產品矩陣，他將旗下原創短視頻平台美拍升級為「泛知識短視頻社區」。他請來了形象正面的張藝興任首位代言人，讓其進駐美拍。同時，吳欣鴻開始為美拍「打廣告」，他選擇與頗受年輕人喜愛的湖南衛視合作。
此外，吳欣鴻還將旗下應用程序進行了一系列商業化變現，比如廣告精準化投放、網路直播、美圖美妝服務……這些業務的開展開始為美圖帶來現金流量。上半年美圖雖然業績下滑，但互聯網業務營收5.72億元人民幣，同比增長131.6%，在線廣告收入大增244.8%。
吳欣鴻將2018年稱為美圖轉折之年。美圖向社交平台轉型，開啟了企業發展的新階段。然而，目前在軟件上，除了美圖秀秀和美拍，美圖還拿不出更新更具有競爭力的產品來完善其產品矩陣。當然「多多」並不意味著「益善」，當年騰訊、阿里也是依靠QQ、淘寶這一單品做強做大的。目前在泛知識平台這一塊，國內尚無很成功的先例，如何保持既有產品的優勢，同時將平台進行有效的升級，對吳欣鴻是一個考驗。畢竟，目前的產業環境與世紀之交時的QQ、淘寶所處的際遇大不相同。
作者：陳夢娟
編輯：李錚
本文有刪減，若需《中國職業經理人》原文本閱讀、商務合作，請聯繫本社蔣女士
固話：023-65356251 手機：15823205452（同步微信）
推動建立中國職業經理人制度
推進建設中國特色職業經理人隊伍
推行建造中國職業經理人公共服務市場體系
推廣培育中國職業經理人新文化和社會生態環境
為職業經理人服務 為企業服務 為會員服務
長按下方二維碼，點擊識別，訂閱更多精彩內容
歡迎關注中國職業經理人雜誌微信公眾號獲取最新資訊
歡迎關注重慶職業經理人協會官方微博獲取最新資訊
歡迎關注重慶職業經理人協會微信公眾號獲取服務
中國職業經理人雜誌
Chinese Professional Manager
