一線∣收入占比15%還不夠，菲仕蘭要加大在華投入

騰訊新聞《一線》作者李偉

11月5日，首屆中國國際進口博覽會上，作為世界十大乳品企業之一的荷蘭皇家菲仕蘭參展，並重申在華發展信心。

菲仕蘭中國業務集團董事長高瑞宏（Rahul Colaco）表示，目前中國市場業務收入約占菲仕蘭總體收入15%左右，地位十分重要，下一步將在美素佳兒穩步增長基礎上，通過引進更多全球化品牌，迎合中國市場消費升級，滿足更多消費者對優質乳品的多元化需求。

皇家菲仕蘭創建於1871年，在歐洲有超過一萬多個自家牧場和兩萬名會員奶農，產品銷往100多個國家和地區。在中國，菲仕蘭有荷蘭原裝進口的嬰幼兒配方奶粉「美素佳兒」，本土生產的「Dutch Lady子母」嬰幼兒配方奶粉。菲仕蘭還在餐飲管道銷售黑白淡奶、黑白純牛奶、奶酪、黃油等產品，並向中國大中型乳企銷售乳品原料。

5日，荷蘭皇家菲仕蘭管理委員會主席、菲仕蘭合作社董事會主席弗蘭斯·庫倫切斯 (Frans Keurentjes)表示，中國市場需求強勁，是菲仕蘭全球業務發展持續看好的增長點。庫倫切斯本人也是奶農，他家族牧場生產的牛奶，正是通過菲仕蘭銷往各地。他介紹，菲仕蘭是由1.9萬名會員奶農共同擁有的合作社型乳企；無論從業務模式，還是可持續性方面，都有完整的戰略規劃，具體體現在合作社的經營模式，每名奶農既是原奶供應商又是公司的老板。

面對中國消費升級趨勢下人們對高品質、多元化產品的需求，菲仕蘭將進一步加大投入，致力於同中國奶業同行開展更緊密合作。庫倫切斯表示：「首先，我們希望把更多的優質產品帶到中國，除了進一步強化在嬰幼兒營養品類的優勢地位，還將在運動營養、老年營養方面推出更多順應行業和客戶需求的新產品。」子母品牌行銷管道也將進一步下沉到中國3-6線城市。

在產品方面，菲仕蘭展示了豐富多樣的產品，包括迪比克噴射奶油、高蛋白的Vifit運動營養品、Yazoo乳飲料等。此外，菲仕蘭還將在餐飲管道上持續發力，在兒童奶酪、天然幹酪、奶油等領域加大投入，並積極尋求跟國內企業的合作，做到多元產品的本土化生產和更廣泛的銷售。