專訪丨普華永道上海首席合夥人黃佳：「6天+365天」，進博會永不落幕

　　▲普華永道上海首席合夥人黃佳 圖片來源：每經實習記者張瀟尹 攝

　　今日（11月5日），首屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海開幕。作為全球首個以進口為主題的大型國家級展會，進博會吸引了172個國家、地區和國際組織參會，共有3600多家企業參展。

　　國家主席習近平在出席開幕式並發表主旨演講時表示，為了營造國際一流營商環境，中國將加快出台外商投資法規，完善公開、透明的涉外法律體系，全面深入實施準入前國民待遇加負面清單管理制度。中國將尊重國際營商慣例，對在中國境內註冊的各類企業一視同仁、平等對待。

　　那麼，進博會將如何優化國內營商環境？企業應如何有效利用「6天+365天」平台？對國際貿易升級來說，進博會有何重要意義？圍繞上述問題，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了普華永道上海首席合夥人黃佳。

　　黃佳認為，進博會傳遞了積極的開放信號，意味著外國企業在中國的營商成本及中國市場的準入門檻將降低，市場的自由度和開放度均加大。

　　從成本驅動到市場驅動

　　NBD：日前世界銀行發布了一個營商環境報告，其中，中國排名第46位，相比去年上升32位，您認為此次進博會的舉行，對於營商環境的優化有何幫助？

　　黃佳：其實，我們以前看到的中國的情況是，如果有一個大型的外資企業或項目進入，其待遇可能是「一路綠燈」，國內的營商環境其實挺不錯的。但世界銀行的報告關注的不是大型項目，而是中小企業。我們知道，如果一個市場的自由度足夠高，那麼其對不同體量的企業來說，進入的便利度應該是趨於一致的。

　　事實上，大陸今年的排名提升了32位，關鍵在於開辦企業、稅收支出等10個維度，這10個維度給中小企業提供了很多便利，使其有機會提供獨特的產品、展現創新的商業模式等。我們可以看到，此次參與進博會的很多國家的展廳不僅有大企業，還有很多中小企業的集群商會，說明進博會對各種體量、各種業態的國外企業開放，使他們能來中國共享市場，這本身就是對營商環境的促進。

　　反過來講，企業在進博會中獲得更多商機，勢必需要一個更加友好的營商環境，如果各參展商和採購商僅在進博會上見了面，卻沒有配套的海關、商檢、物流的話，那這個展會將失去意義。所以，進博會把服務端、產品端和需求端對接起來之後，勢必會推動營商環境的優化。

　　NBD：中國的改革開放已進行了四十年，此次進博會是中國進一步擴大對外開放的重要舉措之一，你如何看待當前中國的改革開放？

　　黃佳：今年是改革開放四十周年，其實我們可以看到「開放」是沒有句號的。我聽到過一位跨國製造企業的CEO說，如今在中國安徽開一個工廠的製造成本，跟在美國某個相對級別的州開工廠的製造成本相比，幾乎是相同的。因為現在智能製造、自動化、3D列印等各種各樣的科技使得對人、土地這些傳統的資源的需求大幅下降，傳統資源在製造行業中的占比也大幅下降。換句話說，可能在改革開放的前期，整個中國吸引外資的巨大亮點是成本優勢，而如今這一優勢已不那麼明顯。所以，我們要進一步改革開放。

　　外資企業正加大對中國的投資，因為中國當前的人口結構發生變化，中等收入群體的購買力大幅提升，整個中國市場的規模從絕對數字上看，占全球第一，我們的開放正從原來的成本驅動轉變為市場驅動。

　　NBD：進博會提出「6天+365天」平台，在6天的進博會結束之後，你認為企業應該如何利用這個平台，以更好地承接進博會的溢出效應？

　　黃佳：「6天+365天」這個平台非常重要，它為那些沒來進博會現場的企業和採購商提供了一個交易的平台，其存在實際上是為了打造一個「永不落幕的進博會」。這個平台可以持續將招商引資信息向全世界推介，邀請外資企業來對接。

　　實際上，平台本身就是一個生態圈，既有存在買賣關係的利益相關方，也有像普華永道這樣的咨詢服務提供者。我個人認為，這個平台能系統性地幫助大型、中小型企業進入中國市場，但這並不意味著增加競爭，或者讓出部分市場，而是這些企業提供更多個性化、定制化、多元化的服務，來進一步激發這個市場的潛力。

　　此外，雖然此次進博會的參展商均來自國外，但這個平台其實也能夠讓國外企業深度了解中國國內企業，國外企業可以利用中國現有的C端創新模式，讓其自身提供更好的產品和服務，這種協同效應也很重要。

　　「中國經驗」有借鑒和推廣意義

　　NBD：進博會是中國主動向世界開放市場的重大舉措，你如何理解這場盛會對國際貿易升級的重要意義？

　　黃佳：進博會帶來的影響是國際性的。其實，在日前的上海市市長咨詢會上，就有人提出是不是可以將中國的經驗向全球推廣，在「一帶一路」國家做衛星進博會，也就是說，不單是中國市場，每一個有潛力的市場都可以借鑒中國的開放經驗。市場準入門檻降低、營商成本降低，使得市場的自由度、開放度加大，我相信中國的經驗有借鑒和推廣的意義。

　　以當前的一些熱點為例。比如養老服務、人口老齡化，當中國市場進一步開放，我們有更多的模式和技術來推進國家的養老體系；再比如新能源、環保，我們通過進博會進一步開放市場，為眾多企業的收入帶去幾何級數的提升，最後推動全球經濟更好地發展，那麼這些企業對各種新興的研發、模式、產品等方面的投入都會增加，最後造福的是各國民眾。

　　NBD：進博會在一定程度上可以擴大進口、擴大國內消費，你認為中國消費市場的發展現狀如何？未來的發展趨勢會怎樣？

　　黃佳：我們知道中國經濟在往上走，釋放民眾的消費潛力有利於給企業提供更大的空間。我們談論的消費其實包含兩個層面：第一個層面是宏觀層面的消費，如養老、醫療等方面。養老、醫療的相關政策越完善，消費能力的釋放程度就越高。第二個層面的消費是我們消費者日常的購買行為。當民眾的信心和未來可預期性降低時，大家就會採取更保守的觀望，該投資的不投資，該消費的不消費。那麼回到貿易方面，全球經濟的不確定因素的增加，造成了大家的不確定性，進博會能使我們的市場準入更透明化、標準化和法治化，那麼市場的投資信心、企業的經營信心都會加大，對這種不確定性有改善作用。

　　每日經濟新聞