蘋果這邊剛交出一份業績漂亮的財報，一則壞消息就悄然而至。來自媒體的報導稱，由於新款手機銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，富士康或被迫裁員。

去年年底，由於iPhone 8系列手機和iPhone X銷量不佳，蘋果向供應鏈砍單，幅度在15-30%左右。受砍單的影響，蘋果手機供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。眼下，蘋果再次砍單，這意味手機銷售情況不樂觀。

蘋果手機銷量增長煩惱

不可否認，最近半年多來，蘋果的業績增長不錯。最新一季度的財報數據顯示，今年Q4季度蘋果營收為629億美元，比去年同期增長20%;淨利潤是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長32%。

漂亮的業績，卻無法掩飾蘋果硬體銷量下滑的事實。Q4財報數據顯示，該季度共賣出4690萬台蘋果手機，去年同期蘋果手機的銷量是4670萬部。不難看出，蘋果手機銷量比去年同期只增加了20萬部，銷量增長乏力。或因於此，蘋果今年Q4季度淨利潤做到32%的大幅增長後，股價卻大幅下跌，最高跌幅達到5%。股價下滑後，蘋果市值跌破萬億美元。

在今年Q3季度，蘋果手機的銷量增長幅度也非常小。財報數據顯示，今年Q3季度，蘋果手機銷量為4130萬部，只比去年同期的4102.6萬部增長1%。從最近兩個季度的數據來看，2018年蘋果手機銷量幾乎沒有增長。雖說全球手機銷量增長幅度放緩，但蘋果手機著實遇到了銷量增長的煩惱。

去年年底，蘋果砍單是因為iPhone X銷售情況不好。眼下蘋果向富士康砍單，是因為剛發布的新款手機iPhone XS系列銷量慘淡所致。接近供應鏈的人士透露，蘋果此次砍單規模非常大，除了砍掉富士康負責生產的iPhone XS、Max的10%訂單外，同時還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

毋庸置疑，蘋果手機的銷量在下一季度還會下滑。在Q4季度財報發布後，蘋果官方稱，下一季度的財報不再披露蘋果手機的銷量，這意味著蘋果對手機銷量非常不自信。雖說蘋果一再表示不會在意手機銷量，但增長乏力的銷量讓股價一路下滑。顯然，手機銷量下滑不僅讓蘋果苦惱，還成為蘋果的一大危機。

漲價是手機銷量下滑的命門

從蘋果最近兩個季度的財報中，我們看到了一個非常奇怪的現象，在手機、iPad銷量增長乏力的情況下，蘋果利潤卻保持著30%的增長。事實上，自iPhone X手機開始，蘋果在不斷拉高手機售價，這也是蘋果利潤增長的秘密。

財報數據顯示，今年Q3季度，蘋果手機的平均售價從724美元提高到793美元。去年第四季度，蘋果手機的平均售價只有694美元。按照這一發展趨勢，今年第四季度蘋果手機的平均售價有望突破800美元的高位。短短一年的時間，蘋果手機價格上漲了100美元左右，這完全可以購買一台國產的千元機了。如此快的漲價速度，是蘋果手機銷量下滑的一個重要原因。在過去的很多年裡，蘋果手機的平均售價一起在650美元左右徘徊，去年蘋果發布了搭載全面屏的iPhone X，蘋果手機最高售價也一度突破萬元的高位。

去年iPhone X上市時，國內外很多知名分析師稱，過高的定價策略並不會影響iPhone X的銷售。誠然，在創新方面，iPhone X不僅有獨具一格的瀏海式全面屏，還有臉部識別解鎖，還有無線充電和AI，這些創新足以支撐iPhone X的高定價。不爭的事實就是，iPhone X的銷量並沒有達到預期，蘋果只能砍掉iPhone X手機30%左右的訂單數量。

其實，iPhone X的一些創新之所以無法支撐漲價，是因為iPhone X所搭載的技術對消費者而言已經失去了吸引力。去年，國產手機都用上了全面屏，甚至售價只有千元的智慧型手機也標配了全面屏;三星Note和S系列旗艦手機幾年前已經標配了無線充電。沒有顛覆性的創新，iPhone X如何溢價?同樣，蘋果剛發布的iPhone XS系列，最高配版本售價12799元，硬體上卻沒有創新，消費者不樂意花高價購買蘋果手機也是必然。

另一方面，蘋果手機的iOS系統在流暢性方面的優勢已經被削弱。以華為、vivo和OPPO為代表的國產手機品牌，對安卓系統進行了底層優化，一改安卓系統卡頓的形象。硬體上沒優勢，軟體層面優勢被削弱，高定價無疑會影響蘋果手機的銷量。

寫在最後：高定價策略讓蘋果的營收和利潤持續增長，這並不意味著蘋果手機可以繼續漲價，畢竟消費者也有一個價位預期。一旦蘋果手機的價位突破了消費者的心理底線，蘋果利潤暴漲後業績肯定會大幅下滑，這是很危險的。對於蘋果而言，如何在手機銷量和定價方面找到一個平衡點，這才是最困難的。