今年蘋果新品迄今最貴你覺得原因會是什麼？

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在9月和10月兩場最主要的發布會之後，今年蘋果的新產品發布基本上已經告一段落。我們看到了2018年全新一代iPhone，包括iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax，AppleWatchSeries4，全新一代iPadPro平板電腦：全面屏11英寸iPadPro和12.9英寸iPadPro，還有新一代MacBookAir筆記本電腦和Macmini台式機。

現在沒有清楚這些產品未來的銷量如何，尤其是大家關心的iPhone是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的行銷總會使用一些讓人印象深刻的詞匯，包括「迄今為止」、「前所未有」或「有史以來」等等。對於一般消費者而言，這些詞用來形容今年蘋果的產品定價最合適不過了。

不難發現，幾乎每一款產品都漲價了，簡單的對比便知。首先，讓我們來看看去年蘋果產品在美國本土的起步定價：

-iPhone8：699美元

-10.5英寸iPadPro：649美元

-12.9英寸iPadPro：799美元

-具備GPS的AppleWatchSeries3：329美元

-具備GPS+蜂窩網路的AppleWatchSeries3：399美元

-Macmini：499美元

-MacBookAir：999美元

毋庸置疑，蘋果的產品向來都很貴，但還沒到達到奢侈品的程度，而我們現在來看看今年產品的價格：

-iPhoneXR：749美元

-11英寸iPadPro：799美元

-12.9英寸iPadPro：999美元

-具備GPS的AppleWatchSeries4：399美元

-具備GPS+蜂窩網路的AppleWatchSeries3：499美元

-Macmini：799美元

-MacBookAir：1199美元

很明顯，雖然去年的產品已經降價銷售或不在官網銷售了，但不可否認的是，今年蘋果提升了新產品的售價。簡而言之，今年新產品相對去年平均價格上漲了150美元，這是一次幅度非常大的漲價，這個平均數字還不算上更高端的5000美金起步的iMacPro一體機電腦。

另外，不只是「乞丐版」漲價了。今年，iPhone、iPadPro、Macmini和iMac定制其他配置都比去年的價格高很多。例如說，自主定制更高端的Macmini，其價格最高可以達到瘋狂的4199美元。或者在購買12.9英寸iPadPro時選購ApplePay和SmartKeyboard，那麼價格將超過2000美元，同樣比去年貴非常多。

到底為什麼蘋果的產品的價格會漲那麼高？從表面來看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個原因：

-零部件、元器件或組件的價格已大幅度上漲；

-新產品如此「創新」，以至於研發成本可能是「天文數字」級別；

-銷量增長將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價格進行彌補。

基於這三個因素，我們來簡單研究一下。首先來說元器件的價格，從去年到今年為止，其實有很多相關供應鏈相關的報導，幾乎每一篇都提到了RAM記憶體和閃存儲存等組件的組個已有所下降，而且產能更加穩定了，特別是採用全新技術的記憶體和閃存，在工廠不發生意外以及迎來下一代技術升級之前，基本不會再度大幅漲價，甚至可能更便宜。

說實話，如果你同樣還關注PC行業，也了解一些DIY常識，經過購買電腦硬件的話，那麼以消費者的層面觀察硬件的定價，你會發現SSD固態硬碟今年的價格迎來了歷史最低點，記憶體同樣不如前兩年那麼貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調定價更合理一些，而不是今年。

再說第二個「創新」因素。去年，蘋果iPhoneX的售價高達1000美元。庫克說它足夠創新，如果對比之前的iPhone，我們承認確實截然不同，畢竟採用了不少新技術，例如邊到邊的全面屏設計、OLED螢幕、原深感錄影頭系統等。但今年iPhoneXS的主要改進在於例行升級的A系列晶片，還包括錄影頭。

如果iPhone依然創新，那麼蘋果的新款全面屏iPad就有點不太能看明白了，暫時看不出有什麼理由讓平均價格上漲20%至25%，其中11英寸款的起售價格與去年12.9英寸款的售價持平了。怎麼說呢？新iPadPro仍然是LCD液晶屏，初始儲存容量也只有64GB，內部唯一巨大的變化在於A12X，問題是A12X已經可以讓iPadPro變得那麼貴了嗎？

然後再說第三個原因，這點同樣難以理解。目前，蘋果增長的主要集中在與硬件無關的領域，即服務和其他產品類別。與此同時，過去幾年里iPhone、Mac和iPad的銷量都相對持平。去年，蘋果憑借高定價iPhoneX的強勁銷售，讓iPhone做到了更高的盈利，使得iPhone的平均售價升至歷史最高水平。今年，想必iPad和Mac的平均售價也會達到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長。

很多人認為可能與通貨膨脹和經濟形勢有關，首先上述均是未加進出口等相關稅的美國本土價格，再者這不符合數十年來消費電子產品的價格走勢，尤其是摩爾定律，理論上價格不變的情況下產品只會越來越強大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來越便宜，至少有集成電路的電子產品在同樣的價格下越來越先進了。

因此，說完上述蘋果產品突然漲價並由消費者承擔的理由，確實不太能理解。或許唯一最簡單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。

關於蘋果可以為所欲為這點，又可以有兩方面來解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨一無二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價值的公司，就是有大量消費者滿意蘋果的產品，很多人就是願意花更高的價格購買蘋果品牌或帶有蘋果logo的產品。關鍵是，當今的購買力比以往任何時候都更多。為此，庫克總是在不同場合強調顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產品，愛蘋果產品。

另一方面，心理因素。蘋果肯定不會用上述理由來解釋為何自家產品漲價了，但蘋果一直善於抓住消費者的心理來漲價。去年iPhoneX定價史無前例而且仍能大賣之後，蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產品的消費者，幾乎不會違背自己的意願，無論任何定價都會入手。所以，在產品定價更貴但購買力不減反增的情況下，蘋果對更高的定價更加自信了。

無論如何，現在來看蘋果似乎不再對低端產品感興趣了，至少新的產品不再以價格為導向。感如果想要購買更便宜的蘋果產品，最好的方式就是去購買去年或更老的產品。即便如此，蘋果過去時的產品依然不便宜。