新京報App：「不同凡想」

　　 Via：新京報傳媒研究（xjbcmyj）

　　10月31日，新京報App在北京新聞大廈發布。新京報客戶端的上線，是北京市媒體改革和融合發展戰略的重要一環，也是新京報轉型的重大舉措。

　　移動互聯時代，新京報為什麼要打造一款全新App？擁有內容優勢的新京報，該如何補上傳播管道這個「短板」？在組織架構、采編流程上，新京報又有哪些舉措？聽新京報社長宋甘澍為你一一道來。

　　 新京報社長宋甘澍

　　今天（10月31日）是新京報同仁一直盼望的日子，今天來的時候我們想新京報App應該長成什麼樣子，怎麼與眾不同，怎麼讓它不同凡想。

　　這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代，客觀來講，現在確實是讓傳統媒體非常「窘迫」的時代，困境是因為整個傳播管道的缺失，讓整個新聞抵達不了現場和用戶。

　　傳播力決定影響力，正如習近平總書記強調的：「宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。」媒體好與壞，現在取決於改不改、變不變、融還是不融。新京報App，就是貫徹落實中央、全市宣傳思想工作會議要求，全力打造新形勢下的傳播管道，是順時之變、順勢之為。

　　我們的目標是報社整體轉型、員工全員轉型，建設移動互聯環境下的新型市屬主流媒體。其定位是立足北京、輻射全國、面向世界，打造在全國有影響力的原創新聞資訊類平台。在信息過載時代，堅守新聞專業主義，用心製作、限量提供真實、有趣、有情懷的內容。

　　原則上，堅持黨管媒體、黨管App原則，堅持政治家辦媒體。確保導向正確、確保優勢互補、確保平穩有序。

　　報社怎麼進行整體轉型？

　　怎麼整體進行轉型？首先主要做了全新的頂層設計，整個提出來做到傳統媒體和新媒體融為一體，合而為一。我們等於再造了傳播媒體，顛覆新聞內容對報紙的依賴，打造新京報App從以報紙為中心轉移到以App為中心。

　　二是再造組織架構。撤銷報社全媒體中心，讓全報社具備移動互聯特質，成為融媒體。建立統一的策采編髮審核體系，構建統分結合的大中心制，夯實分管編委的主管責任，讓整體運轉適應App節奏。

　　三是再造采編流程。報社將全面強化黨委的主管責任，堅持和完善黨委主管下的編委分工負責制。7×18——7×24；小夜班——大夜班；一次統編——四次統編，甚至是隨時調整。一次采集、多元生成、多管道分發。修訂報社內、外績效、專業評價體系。新京報好不容易習慣了凌晨2點睡覺，現在讓一天到晚都不睡覺了。

　　四是全部門進行自我改造、自我設計。每一個部門都按報社統一部署的「同題問答」（總共有7問、7答），重新定位、定崗、定人、定節奏。

　　五是全員進行專業培訓。請清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學；門戶網站的高級主管；報社內部骨幹專門授課。包含習總書記關於新聞宣傳的重要論述；國內外新聞傳播大勢；國內外媒體轉型實例，紐約時報、澎湃新聞、封面新聞、一點資訊案例；App的傳播規律及內容表達方式等實操技術。全部門、全員、全時段進行演練。

　　新京報App長什麼樣？

　　專業人做專業事，新京報App的內容是由新京報專業媒體人打造；技術方面，委托今日頭條主持開發，從前端到後台，均採取了業界主流的技術架構和頂尖的技術標準。

　　一是全力彰顯新聞專業主義。人無我有、人有我快、人快我優；即時新聞要更快，深度調查要更深，獨家報導要更獨。堅守主流媒體的價值觀，不唯點擊率論英雄，確保App呈現內容的質量與品位。整個主流媒體不能唯流量、唯數據，沒有數據肯定不行，但是完全靠數據肯定也不行。

　　二是內容生產上走「限量供給、精品推薦」路線。一方面突出了現有新京報的特色，評論、深度、書評。根據市委宣傳部的要求，突出強化北京特色，專門開了北京頻道、文化中心建設有文化頻道、科技頻道，國際大都市立足於本地的生活頻道。根據新增的時代特色，就是根據大陸目前整體發展走入國際舞台的角色，強化了國際新聞，還有中國鄉土情懷，開辟了美麗鄉村的頻道。

　　三是移動傳播優先。把移動客戶端作為新京報傳播主陣地打造；所有的稿件，先App、後其他管道。

　　四是視頻表達優先。大力推動新聞視頻化，豐富報社產品表現形態，力爭使報社生產內容的視頻化程度達到50%；在App首頁甚至是PUSH中，含視頻表達方式的報導優先。

　　視頻表達優先

　　五是用戶體驗優先。借助報紙封面元素，開設了「頭版故事」；借助「熱詞」搜尋功能，做到推薦閱讀服務；以用戶的關注為關注，對突發事件開發了即時GPS定位系統；為適應網路傳播特色、閱讀習慣，對專題報導、深度調查的表達方式進行了深入的探討（時間軸）。這些，既是技術的創新，也是新聞專業主義的探索。

　　未來怎麼辦？

　　新京報App的正式上線，只是「萬里長征」邁出了堅實的第一步。未來，報社將堅持以用戶為中心理念，緊隨傳播格局的變化、技術的更新，不斷改進完善App功能、提升優化用戶體驗；充分擔負起在全市媒體改革中的重任，做全市媒體改革的先行者；適時推出「新聞+」業務，主要是「+政務」、「+民生」、「+服務」，讓新聞傳播的效應最大化，讓報社更好地貼近社會、融入社會，忠實記錄社會的成長、大力促進社會的美好。

　　新京報，作為一張報紙，一出生，就風華正茂；作為一個App，一上線，就不同凡想。努力嘗試成為傳統媒體轉型、融合的成功樣本！

　　好報紙，無紙境；好新聞，無止境！新京報期待著報紙真正無紙境，報紙沒有紙的境界，我們也相信好的新聞是沒有止境的，爭取做傳統媒體成功轉型的標桿，我們一定會全力以赴。

　　制圖：許英劍

　　攝影：侯少卿

　　編輯：董聃慧古麗尼歌爾（實習生）

　　本文系新京報社長宋甘澍在「新京報App上線儀式」上的致辭

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