第三季度美妝網購趨勢：高端品牌消費明顯 產品功能更加細分化

「Miss米啦」可關注我喲！

2018

第三季度美妝網購排行榜

2018年第三季度美妝網購排行榜新鮮出爐。

透過京東大數據，我們看到：隨著消費升級，美妝消費向品質化、高端化、大牌化方向發展的趨勢越來越明顯，而且更聚焦於各個產品的細分功能。

高端品牌霸榜

彩妝香水榜TOP5均為國際大牌

在此次公布的第三季度香水彩妝銷售額排行榜中，TOP5的單品均來自於迪奧、范思哲、古馳等這些國際大牌。從基礎護膚到基礎彩妝到美妝多樣化產品的升級之路，表明了消費者購買行為的升級與進階消費時代正在來臨。

據京東大數據顯示，購買京東美妝產品的用戶中，女性用戶占比超過57%，且京東高學歷、年輕用戶群體優勢明顯。

伴隨著今年碧歐泉、赫蓮娜、歐舒丹、HOUSE 99等高端品牌的不斷入駐，京東美妝也在消費升級的趨勢下不斷進階。今年9月京東美妝正式啟動「高端美妝珠穆朗瑪計劃」，通過精準拉新、微信生態、科技賦能、服務升級四大舉措，加速高端美妝品牌在中國市場的快速發展。

資生堂小金瓶防曬登榜首

面膜增速迅猛

第三季度以夏季為主，防曬成為主旋律，多款防曬產品迅速登上臉部護膚排行榜。其中，以水能防曬技術、光能量防曬技術、UV多方面阻隔配方而著稱的安熱沙資生堂小金瓶防曬乳，受到無數女性的熱烈追捧，奪得第三季度臉部護膚銷售額排行榜冠軍。

另外，據前瞻產業研究院數據表明，2017年中國面膜市場零售總額達到191億元，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10%。京東美妝第三季度臉部護膚增速榜也非常好地佐證了這一點，TOP10中5款上榜產品均為面膜，穩穩占據「半壁江山」。

值得注意的是，在第三季度中，面膜的細分化愈加明顯，功能遠不僅僅止於保濕、美白，控油、收縮毛孔、祛黑頭粉刺等，專項功能型面膜銷售額也相當可觀。在傳統的美白面膜之外，含有竹炭成分的黑面膜、精華吸收力更強的撕拉面膜等紛紛上榜，滿足消費者的多種訴求。

近年來男士「愛美」的信號不斷釋放，男士護膚產品也趨於國際化、大牌化。

在京東第三季度男士臉部護膚單品銷售額排行榜中，歐萊雅男士控油炭爽抗黑頭潔面套裝奪得桂冠，而且在TOP5中，巴黎歐萊雅穩占3席；在銷售額增速榜中，歐萊雅控油祛痘男士潤膚乳液護膚品套裝也進入前三，風頭無兩。

京東美妝發布的第三季度銷售額排行榜，向消費者全面展示了美妝最新的消費趨勢。隨著京東美妝的頻頻發力，在不斷引入國際大牌的同時，還發布了「售後十項全能」舉措，為消費者提供全覆蓋、無空缺的貼心售後服務，從產品到服務全面升級，吸引更多的消費者。