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2017年小程序經歷了大起大落的一年，從一開始誕生後備受關注，到得到羅振宇公開宣稱不會再玩小程序，第一波開發者幾乎少有亮點。直到2017年12月28日，微信開放了下拉入口，稍早些時候，新一批能力被開放出來。
騰訊內部為此傳聞說，如果這一輪還是做不起來，小程序團隊可能就換掉，這個說法暗示了團隊的壓力，和微信的決心。到2018年春節，小程序迎來了第一輪大爆發，微信自己開發的跳一跳首當其沖，連張小龍都親自沖鋒上陣體驗並做了幾次宣傳，重新召回開發者的信心。
這個春節誕生了無數千萬級以上的小程序，「跳一跳」排名第一，緊接著是「頭腦王者」——它的開發者是曹曉剛，2013年國內社交網路第一款一進入社交網路就即時引爆的應用「瘋狂猜圖」的開發者。王洪龍開發的「猜歌達人」排名第三。
有意思的是，這個排名背後有著諸多意味。
第一個意味，今天如果我們去看現在小程序的玩家們，一直在騰訊開放平台上耕耘的開發者占據了最頭部位置，以至於當我想了解小程序時，發現大部分都非常熟悉，非常熟悉——我曾主導騰訊微博開放平台多年，這個今天消失不見的開放平台是當時騰訊內部第一批開放平台，吸引了超過400萬合作夥伴，小程序賽道上的開發者許多都是當時的優秀合作夥伴，比如：曹曉剛。王洪龍乾脆出自騰訊——他曾在騰訊遊戲部門工作3年。
在今天小程序賽道上，許多應用、許多玩法，都是曾經在開放平台上試錯過、被證明過。那些有價值的策略、錯誤的地方，今天在小程序的創業賽道上再度重演。這些老玩家憑借著理解上的優勢快速進入頭部。
第二個意味，遊戲成為小程序賽道上最強勁的力量。不管Facebook還是騰訊的開放，遊戲都是其中排頭兵，貢獻了最大只力量。小程序在一開始屏蔽了遊戲，但當希望再度復制微信的迅猛崛起故事時，遊戲不得不被放入了進來。
事實上，這個決策是對的。至少目前是對的。在不到一個月時間內，小遊戲積累的用戶數就走過了過去3年來手遊走過的路。
金沙江正是因為這個找上了王洪龍及他的勇往科技，希望投資。這家公司以獨角獸捕手著稱，在他們和王洪龍的溝通中認為，一個獨角獸賽道至少具備幾個特點：
到達千萬級用戶的時間夠短；背後是整個行業的飛速增長。
成長速度夠快；產品夠快、團隊夠快、迭代夠快。
錢要快；不管是融資進來的速度，還是收入進來的速度。
小程序在春節後已經滿足了這幾個條件，又或者說，小程序中的遊戲、電商這兩大細分賽道率先滿足了獨角獸誕生的條件。
在這樣的背景下，兩家幾乎一拍即合。4月王洪龍飛來北京，在金沙江投委會面前做了一次分享，直接就被拍板，這家創業公司A輪估值1億人民幣。此後，投資人開始不斷找上門，希望後續跟進。
同樣時間內，區塊鏈熱度比小程序只高不低，無數聰明人也紮在那個賽道中。不過，朱嘯虎打出了一枚炮彈：區塊鏈是一個巨大的泡沫。引發了區塊鏈行業蜂擁而來的口誅筆伐，唾沫橫飛。不過這個觀點背後有一個直接的論據：區塊鏈中超過10萬日活躍用戶的產品有多少？
小程序數月內接連融資多輪的現象是一個偶發嗎？
當進入小程序領域，會看到這是一個非常常見現象。如：黑咔剛宣布自己的融資，一位FA公司高管就委托我幫忙介紹，因為聽說後續即將有新的融資展開；憶年這家共享相冊小程序團隊，也是在半年內獲得3輪融資；上海的享物說也是如此，等等。
前後時間中，聽說在阿拉丁辦公室的牆壁上，商業模式和幾個關鍵環節寫的非常清晰，一直沒有擦去，很多人好奇為什不擦掉？
答案是：每天都有好幾撥投資人來，問的都是同樣的問題，因此乾脆寫在牆壁上，投資人到了直接看就可。
為此，通過對比許多創業團隊，包括摩拜、貓眼、小年糕、西米、黑咔、閱圖、美篇、小打卡、勇往科技、加推、知識圈、朋友猜猜、享物說等等數十家，可以發現，這些案例更值得單獨成篇。從這些採訪中，可以看到如下對比：
對比1：小程序在獲得用戶的速度、數量上，無以倫比；在獲客成本上幾乎可以忽略不計。
事實上，僅獲客速度和獲客成本這個理由就足夠吸引無數創業者，例如：小遊戲一個月時間的發展速度已經趕上過去遊戲行業3年時間。
對比2：在打通線上和線下場景上，小程序開始扮演了非常積極的力量。
如我們和摩拜小程序的負責人溝通時被告知，摩拜APP新增用戶50%左右來自小程序。在走訪小程序的過程中，也看到諸多紮在線下和線上場景打通的團隊、產品正在快速發展崛起。我為此回到微信，和老同事聊了聊這個產業的發展，他們也毫不猶豫說，打通線上和線下場景是很正的重點。
對比3：觸達了產品過去從未觸達的人群。
美篇就曾提及，小程序經過人群的擴散，觸達了自己過去從未觸達的人群，不管是數量還是用戶人群本身。類似現象，已經成為普遍的特點。
對比4：小程序的留存與變現、用戶使用時長變得更厚這件事情，正在緩慢提升:。
西米和勇往科技都提到用戶平均時長在6-10分鐘左右，每周頻次是5-7次。如果對比過往領域，會發現這個數據已經非常逼近。其中用戶打賞、付費也開始出現並迅速提升。美篇和我們對比了小程序和APP之間的活躍數據，能看到用戶在小程序的停留時長和貢獻內容等維度上，都開始逼近。享物說的留存率乾脆高達60%。
這些維度正是導致小程序、微信生態大賽道變成投資人最看好的熱門領域之一。他們堅定地認為，新的獨角獸會從這個賽道中誕生。甚至會超過拼多多等這些新興的大腦袋。
小打卡創始人賴斌強他們理解小程序為一個新興的技術，在人人都活躍在微信、微信生態已成的情況下，小程序快速海量且低成本的獲客幫助他們重新快速創造新的世界，成為新的巨頭。就像社交電商用3年走過別人10年走過的道路，小遊戲1個月時間趕上過去遊戲行業3年時間發展速度。就像當年無數巨頭不得不全力奔跑，以從PC遷移向移動，拿下一張移動船票一樣。一個巨大的時間窗口重新悄悄開啟了。
和區塊鏈說「掀桌子」一樣，小程序乾脆放上了自己的新桌子。
摩拜說，他們新增用戶中50%左右來自小程序，騎行次數不遜於APP數據。貓眼為了具備微信生態能力，乾脆收購了另一個優秀的創業團隊。
我們不禁亂想，如果摩拜還沒有被美團收購，是不是就如滴滴紅包在打車大戰中起到巨大作用一樣，幾家單車出行企業的激烈競爭也會被誰的小程序能力更強所終結？
也順便亂想，為什麼今天各大小程序榜單上，古典互聯網巨頭都在全力奔跑，紛紛擠占頭部位置。他們在占住新入口，防止新的鯰魚出現。
今天小程序賽道上的開發勢力中共分三種：
一是騰訊系，即剛提及的原開放平台之上的開發者，也包括騰訊許多離職員工等；
二是古典互聯網巨頭；
三是新創業者們。
他們分別具備不同能力、不同理解，看好小程序這個賽道，未來大家一起努力！
