日曆上市越來越早 「文創」日曆成了「香餑餑」

「文創」日曆成了「香餑餑」

日曆上市越來越早 文創警惕盲目跟風

「從西藏巖脊上雪豹狩獵時威武的雄姿，到阿富汗女孩海藍色的明亮眼眸……每天一張精彩大片。」11月4日，文青小婧下單購買了130年歷史《國家地理》的第一本日曆，定價99元。離2019年還有兩個月，文創日曆市場的競爭卻如火如荼。書店、出版社、雜誌社和網店商家，越來越多的人進入日曆市場。

99元的雜誌日曆

每一年歲末給自己買一本日曆，是小婧總在做的事兒，同事們因此也愛稱呼她為「身邊的小文青」。《單向歷》、《故宮日曆》、《物種日曆》……這些年裡，小婧曾購買過許多「網紅」日曆，漸漸地，她的購買清單上越來越短，逐漸集中於《故宮日曆》。

「買過的日曆裡，有些屬於跟風，追一年也就不追了，倒是《故宮日曆》，幾年下來最為喜愛。」10月，小婧早早地在天貓上下單買了一本《故宮日曆》，本準備就這樣迎接2019年了，誰知，幾天前，她在朋友圈裡看到了《國家地理》日曆的推廣後，不免又心動了。

「用全球最壯觀的地貌、最罕見的生物、最動人的風光，陪伴2019年的每一天。」小婧說，日曆的宣傳語戳中了她的心，所以，盡管99元的定價像在「搶錢」，她還是毫不猶豫地出手了，希望真的能「翻開日曆看到全世界」。

日曆紮堆提前上市

從2015年《故宮日曆》面世起，自上世紀80年代走入百姓家的日曆，也漸漸擺脫了尋常的印記，被打上了文創的屬性。《故宮日曆》、《紅樓夢日曆》、《單向歷》、《傳家日曆》、《每日讀詩日曆》、《日課》……2018年的日曆市場，能打上「網紅」標籤的日曆多達十幾種。

這些文創日曆，有的是「日拋型」，在一頁頁地撕拉聲中感受時間的緊迫；有的是「月拋型」，用月相的變化提醒人們的日常；有的是「年拋型」，把365天的故事雜糅在一塊兒。但毫無例外的是，每一本日曆幾乎都採用布面精裝，注重設計和插圖，定價則略貴於一本中篇小說，從60元到200元不等。而今年，記者發現，文創日曆的競爭再度加劇，不僅雜誌和網站也加入了出版者行列，日曆的上市時間也提前到了10月。

昨天，記者搜索發現，《故宮日曆》、《紅樓夢日曆》、《單向歷》、《唐詩之美日曆》、《宋詞之美日曆》、《日課2019》……近些年來的「網紅」日曆均已開售，有的甚至還加入了「雙11」的打折促銷行列。比如，京東上，由中華書局出版的《唐詩之美日曆》正在打73折，中信出版社出版的《紅樓夢日曆》則在打54折，且能參加「雙11」的跨店滿減活動。

打卡當心盲目跟風

「現在的年輕人，需要一種文藝架式，日曆這種文創產品能滿足他們的文化需求，常常被年輕人當作禮物贈予他人。」一位出版社的從業者告訴記者，如今的文創日曆早已脫離了基本的計時功能，更像是一個標籤、一種紀念。同時，相比於圖書，這種定價堪比一本書的文創日曆，利潤要更高，因此也受到越來越多的追捧，書店、出版社、雜誌社等都紛紛進入其中，「不過也得警惕其中的跟風現象。」

「就像許多人喜歡去網紅店打卡，買文創日曆也可視為打卡的一種方式。」90後的小艾，每年都會買一本豆瓣日曆，她說，日曆也是她的身份象徵，「一群玩豆瓣的人，怎麼能不買豆瓣日曆。」

本報記者 趙瑩瑩 J201