小米美圖達成戰略合作，vivo或成最大贏家

11月19日晚，手機通知突然被一條消息刷屏了，那就是小米集團在其發布的2018年第三季度財報中宣布，與美圖簽訂戰略合作協議，小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權。小米在公告中表示，這一舉措，將有助於提升拍照體驗、贏得更多女性用戶。

小眾品牌的危機

據2018年半年財報顯示，美圖的智能硬件業務收入繼續下滑，減少至14.8億元人民幣。相比去年上半年19億元的收入水平，美圖手機降幅明顯，下滑了23.4%。由於缺乏強大的產品力支撐，美圖手機今年以來似乎一直把重點放在了花式行銷上。比如和大英博物館聯合推出美圖V6限量版，邀請新F4成員，Angelababy代言等一系列操作都沒能將美圖的銷量帶起來。

不過通過與小米合作，相信情況會有所好轉。小米通過多年耕耘的線上管道，為美圖手機帶貨，同時提升自家手機的拍照水平。眾所周知小米在美顏自拍方面還是偏弱勢，甚至剛剛發布MIX3才用上vivo X9的「柔光雙攝」。

vivo成最大贏家

其實美圖與小米合作也不算是一件很稀奇的事情。因為在2018年市場反應來看，市場份額進一步向頭部廠商集中，其中vivo就是一個很好的例子，多年磨合了成熟的供應鏈，強悍的產品研發能力。今年率先發布的真全螢幕手機vivo NEX，讓一眾瀏海屏手機黯然失色。剛才說到了小米和vivo錄影頭的對比，vivo可以說在手機拍照領域一直領跑國內手機廠商。比如2015年，那個手機前置錄影頭普遍在500萬像素的年代；vivo X5Pro提供了全新的思路：多幀合成，搭載了當時頂尖的800萬像素前置錄影頭，通過合成成一張3200W超清像素自拍照片，讓畫面清晰無比。

其實關於自拍，vivo早在Xshot時就開始投入巨資建立專業的光學實驗室，引入包括了DXO、3Mmarks等國際一流的專業的專業影像測試設備。並且與Arcsoft合作，升級了弱光環境下的拍照表現。這些技術也相繼使用在X系列機型以及高端系列機型上。可以說這一路走來，vivo的自拍產品出現給予了用戶深刻友好的體驗，這點也是小米現在無法企及的一點。

而關於手機的高端戰略，小米一直處在一個很尷尬的階段，我們都知道小米是因為性價比這一強大的武器立足手機市場的，而近年來卻似乎成了一把雙刃劍。小米一再向高端市場探索，但最後總是以降價促銷收場；今年發布的小米8系列手機，均價都不到2千元。反觀vivo，X23已經在3500價位段站穩了腳跟，而剛才提到的NEX更是上探到4K—5K的市場。10月初的銷量就超285萬台，究其原因還是技術創新驅動產品售價和銷量。

強大力創新推動vivo發展

vivo在2018年的表現可以說非常搶眼，3月份的時候，vivo X21就首發了當時行業唯一量產上市的螢幕指紋技術，讓手機形態更加一體性，同時也讓友商驚呆；在X23上也率先採用了超廣角鏡頭，讓手機擁有更廣闊的視野，拍出更完整的照片。而vivo NEX的出現，則讓業界轟動，零界全面屏帶來的震撼視覺體驗，這一切都基於vivo強大的創新能力。

總結

從目前市場環境來看，小眾品牌和老牌手機廠商的差距將會越來越大，而通過合作抱團取暖，交換各自優勢，或者是現在最好的辦法，未來行業還將有整合的可能性。不過要想品牌能夠走得更加長久，創新是必不可少的一環。