發力三個「轉變」，「上新了」的北京衛視內容編排有這些變化

8月3日，北京電視台副總編輯徐滔、湖南衛視總監丁誠、浙江衛視總監王俊、東方衛視總監王磊卿以及江蘇衛視總監任桐在北京電視台相聚。作為「東道主」的徐滔提議合影，「我們全國五大衛視主要負責人這樣的聚會，實在太難得了」。

11月19日，在「上新了·北京衛視——2019北京衛視行銷共贏大會 」上，徐滔分享起這張照片的細節，「每次看到這張照片的時候我都在問自己——這個時代真的如有人說的那樣，是中國電視的冬天嗎？」徐滔的答案是否定的，在她看來，這是中國電視人百花齊放的黃金時代。「電視還有巨大潛力，只是我們對自身能量還不自知。」

在過去的2018年，北京衛視致力於發掘「電視蘊藏的潛力」，通過內容創新、合理編排和產業化經營等舉措，在全台的支持和北京廣播電視台黨委書記、台長李春良的帶領下，獲得省級衛視35城、52城雙網新冠軍。徐滔表示，2019年北京衛視將繼續深耕創新思維，通過發力三個「轉變」，用「上新了」的內容回應觀眾與用戶的期待。

立足「上新」，擴展綜藝題材

年底招商會作為衛視每年都要經歷的關鍵一役，不僅拉響了各衛視2019年的行銷號角，其手中資源如何「排兵布陣」，也是管窺其頻道布局的重要線索。

綜藝節目一向被視為衛視「三駕馬車」之一，2019年北京衛視更著重在綜藝板塊持續發力。

在老牌綜藝方面，《跨界喜劇王》第四季、《跨界歌王》第四季、《跨界冰雪王》第二季、《創意中國》第二季、《我是演說家》第五季等節目將持續發力，並在主題立意、舞美構建方面升級創新。例如《跨界喜劇王》第四季將增設「現實題材」喜劇作品，並將舞台的冰屏增至16個，舞美效果更加彰顯。

自制綜藝方面，北京衛視將持續「上新」，推出五檔題材不同的自制綜藝：《老師請回答》聚攏北京教育資源，「打造教育領域的‘養生堂’」；《親愛的丈母娘》是真實相親現場類；《第一次來北京》聚焦首都優質文旅資源，展文化自信；《未來生活2058》以模擬未來生活家居的方式，探索人與科技的關係；《中國歌曲排行榜》以音樂打榜的方式，擴大中國原創音樂影響力。

「守正出新，在升級頭部綜藝基礎上，積極研發新題材作品，‘上新了’的北京衛視將以更自信的姿態走向2019年。」北京電視台衛視節目中心主任馬宏說。

劇集新版圖，重點是「現實生活」

現實主義回歸，是近兩年引人矚目的電視現象。在「大戲看北京」的劇集編排定位中，2018年北京衛視《美好生活》《好久不見》《歸去來》《情滿四合院》《娘道》《正陽門下小女人》等現實題材劇集成績不俗。

2019年，北京衛視在劇集的遴選上繼續聚焦現實主義創作。會議現場，北京衛視著重推介了《大江大河》《老中醫》《芝麻胡同》《如果歲月可回頭》《幕後之王》《大宋宮詞》等一批描繪時代躍遷的作品。

其中，《大江大河》講述改革開放的大背景下，一批有識之士在變革浪潮中不斷探索和突圍的浮沉經歷，演員王凱現場表示，「劇中將農村、工廠等場景還原重現，讓人物的情感凝結得更為飽滿，是難得的一次演繹經歷」；演員何冰、王鷗主演的京味年代劇《芝麻胡同》，京腔京韻濃厚，塑造了一群典型的老北京人形象；導演李少紅新作《大宋宮詞》，穿過歷史煙雲，展現出不俗的歷史底蘊和質感；演員陳寶國、馮遠征、許晴齊聚《老中醫》，傳承古老中醫文化；演員羅晉、周冬雨帶來的《幕後之王》則關注電視製作人群體，探索傳媒行業幕後故事；《如果歲月可回頭》聚焦婚姻議題，展現當下都市人的生活本真面貌。

招商會現場，除了王凱、蔡徐坤、周冬雨、劉濤、陳寶國、何冰、王鷗、蔣欣、李乃文、易烊千璽等（出場順序排序）演員外，編劇高滿堂，導演李少紅、劉家成也悉數到場。

這些劇集關照歷史的同時，不忘展現當下、回應現實。正如北京電視台京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青所說，「北京衛視‘上新’的不僅是內容資源，‘上新’的還有情懷和正能量。」

三個「轉變」

除了發布2019年劇綜內容，從平台角度出發，徐滔也對未來進行了展望：「2019年，‘上新了’的北京衛視將從收視平台向價值平台進發，從電視平台向融媒體平台進發，從內容生產平台向內容行銷平台進發。」

具體如何轉變？

隨著大會的推進，北京衛視也逐一給出了答案。發力收視平台到價值平台轉變，主要體現在內容製作上更加注重主流價值的傳播。如排播《大江大河》《芝麻胡同》等紮根人民的現實主義題材劇集，綜藝方面推出《第一次來北京》等垂直文化類節目。

助推電視平台向融媒體平台進階，則是媒體融合背景下的大勢所趨。2018年，北京衛視的節目全線入住今日頭條和抖音平台，提供「頭條號」和「抖音號」的專欄服務，是最早一批全線入住新媒體旗艦平台的一線衛視。徐滔介紹，剛剛收官的《跨界喜劇王》共在「抖音號」上發布了117條短視頻，播放量超過6.7億次，獲得773.2萬個點讚。現在，媒體融合的思路會深入貫穿到北京衛視的節目帶中。

從內容生產平台向內容行銷平台轉變，是讓衛視平台前進步伐走得更加穩健的重要因素。在行銷方面，牛振青介紹，2019年，北京衛視將推出「潮系列」行銷理念：其中「潮音樂」將圍繞《跨界歌王》等音樂節目打造行銷策略；「潮健康」將聚焦《養生堂》《我是大醫生》兩檔節目配置相應廣告計劃；「潮文化」將結合以《上新了·故宮》等為代表的文化節目進行整合行銷。

隨著新資源的發布，北京衛視2019年內容和運作的輪廓漸次清晰。「很多人說現在是一個極速奔跑的時代，北京衛視在全速奔跑的同時，還會不停地眺望遠方，這是電視人走向明天時應有的自覺和力量。」徐滔說。

作者：何久

編輯：饒文淵 王海婷

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