天貓榜單折射中國「單身經濟」走熱

100克裝大米、200毫升紅酒、一人火鍋成爆款
天貓榜單折射中國「單身經濟」走熱

「為什麼要找對象？是遊戲不好玩，還是手機沒電了？」不久前這句笑話在網上不脛走紅，很多網友轉PO表示認同。民政部數據曾顯示中國成年單身人口超過2億，平均結婚年齡27歲，一線城市更推遲近30歲。

與國外「低欲望社會」截然不同的是，中國單身人群對生活品質的追求越來越高，從吃穿住行到娛樂聚會的平均消費水平都高於其他群體。

11月6日，天貓榜單的報告中可以看出：一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機銷量增630%、一人火鍋銷量增210%……這些日常細節，正在不動聲色地折射「單身經濟」的崛起。

單身人群對生活品質要求更高

單身正成為許多人的主動選擇，而這也並不是壞事。「生活方式可以完全按自己喜好來，簡單、不累。能讓我開心的事情很多，不一定是另一半。」來自北京的單身劉女士說，她今年32歲，並未有組建家庭的壓力。

「我一個人外賣也要點3個菜，現在都有小份或者一人份，家電家居也都有一人款的，這點很好。」劉女士說，外賣她會選擇不要一次性餐具，如果不是惡劣天氣出門她都盡量選擇坐公車或騎共享單車出行，「這樣環保，每個人都做一點點，對地球就有很大改變，我已經有5棵梭梭樹。」

「一人量」商品成大趨勢

來自天貓的數據顯示，在網上迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，過去一年，就分別增長了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。「一人量」商品成大趨勢。就連社交屬性最強的火鍋，也開始流行一個人吃。速食小火鍋購買人數同比增加了210%。

一個人生活，更要對自己好。近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。表現最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000％。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月，銷售增速分別超過了160%、120%和110%。

這種集體情緒和生活觀，甚至悄然改變了家的模樣：迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33％，這類冰箱常常放在臥室；專用於清洗女士內衣的壁掛式洗衣機，僅2018年6月的單月銷量，就抵過了這個品牌第一季度總銷量；還有迷你投影儀，雙11開啟預售後，超過10萬人把它加入了購物車。

商業模式因需求改革而定制化升級

「從前人們受到生存壓力的影響；收入增加後，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。」上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為，社會經濟水平提高後，人們的價值觀也發生了改變，不再認為結婚、養家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。不再局限於女性的「單身經濟」逐漸興起，為經濟發展和轉型提供了更多可能。

而互聯網技術的發展，也敏銳地捕捉到這一需求變革。過去幾年，天貓一直在利用大數據算法幫助商家「看見未來」，與商家一起孵化越來越小、越發細分的商品。據了解，100克裝大米也是在天貓快消事業部的推動下誕生的。總監王丹說，2017年他們從用戶行為數據中發現大家愛買的快消品越來越小這個趨勢後，還專門做了用戶調研，發現購買主力軍是90後，之所以喜歡買小袋獨立包裝食品，主要是一個人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。

「單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。商品越來越小，功能越來越細分，是眼下我們正在經歷的時代的縮影。」

文/本報記者 丁國輝