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本文轉自 舍而予之
建立品牌的第一步就是取名。如同每個人出生後就會被賦予一個名字，初次見面要交換名片一樣，這是傳遞品牌和個人形象的第一步。可以毫不誇張地說，一個好的品牌名字會讓推廣的效果事半功倍。當設計公司越來越注重品牌形象的塑造，要如何從名稱開始就深入消費者的心智呢？我們搜集了具有代表性的6種命名方式，試著從中尋找一些規（tao）律（lu）。
1
創始人名字直接命名法
這種方法主要適用於在業內有很高知名度的明星建築師事務所。因為對於他們而言，自己的名字就是最強IP。相比中國建築事務所，國外事務所更加傾向於用創始建築師的名字直接命名。從Architect Magazine公布的2017」建築設計事務所50強」中可以看出，超過一半的事務所都採用了這種方式。
其他大師級的事務所就更不必說了：
紮哈·哈迪德建築事務所 Zaha Hadid Architects
隈研吾建築都市設計事務所 Kengo Kuma and Associates
安藤忠雄建築研究所 Tadao Ando Architect & Associates
大衛·奇普菲爾德建築事務所 David Chipperfield Architects
國內的有：
家琨建築設計事務所 Jiakun Architects
劉宇揚建築事務所 Atelier Liu Yuyang Architects
2
創始人名字首字母命名法
這種方式主要適用於多個合夥人共同創立的國外事務所。通常會取每個合夥人名字的首字母組合在一起，但合起來的單詞並沒有特殊的含義。比如：
- ZGF Architects：前身為Zimmer Gunsul Frasca Partnership
- SOM | Skidmore, Owings & Merrill LLP，三位合夥人名字的首字母組合
- 德國GMP建築師事務所（von Gerkan, Marg und Partner Architekten）
- KPF建築事務所：A. Eugene Kohn, William Pedersen, Sheldon Fox (已故)
- 一個合夥人的命名方式如Bjarke Ingels Group，簡寫為BIG
3
文字遊戲風
中國漢字博大精深，在取名字上玩文字遊戲的設計事務所不在少數。
- 形非 formless
- 度態（dot Architects）
- 無有（EINS）
刻意顛倒漢字的順序但意思依然相同，有一定辨識度也容易記憶，但在英文的翻譯上容易造成脫節，和中文名字聯想不到一起。
4
混血洋氣型
這類事務所的創始人通常有國外的留學經驗，喜歡用洋文來傳達這一特點。
- 物唯設計 Avori Design，光看中文和上述的文字順序顛倒是一個套路，但旁邊個單詞是什麼鬼，明明每個字母都認識，合在一起就不會念了，原來不是英文單詞，是法（第四聲）文；
- 這方 Zephpr，中英文倒是有一點諧音的譯法，但還是有點難記住；
- 本土設計品牌米凹，也選擇了不知是德語、法語還是瑞典語的單詞「atelier mearc」作為品牌的外文名；
- 譜空間設計 spectrum studio，英語四級的詞匯量應該無法順利地念出來。
5
簡單好記型
中國品牌名出現頻率最高的詞之一「大」，在建築設計事務所的取名中也難以免俗，比如大正、方大、大隱、大舍等等，它的特點是簡單、好記，但是容易雷同。除了「大」之外，建築事務所的行業屬性決定了「舍」、「築」、「間」、「境」等字眼出現的頻率最高。
舍：大舍、壹舍、於舍、予舍予築（我們的品牌名）等
築：恒築、原築景觀、東木築造、裸築更新、間築、梁築等
間：空間站、尺間、壹間、間外、中間、別處空間、間外、無象空間、無間等
境：無境、亦境、時境、怡境等
6
傳達理念型
- 原地建築：他們的理念是所有設計策略針對所在環境的原始條件，源於對當時當地的觀察與理解；
- 眾建築（PAO）：表達「設計為大眾」的理念；
- 未覺建築（waa）：we architech anonymous，「匿名的」事務所，希望「在一種沒有所謂的風格符號、角色定位、名號標籤的束縛下自由、單純地進行創作」；
- 樹獺建築：這是少有的用動物名字來命名的建築事務所。他們在官網中的釋義也還蠻可愛的：樹獺大約從1萬年前起開始著力研究與開發自身的節能方式，通過萬年的不懈努力，終於達到」懶」領域中的全球之最。樹獺用生命鑽研一件事情，我們覺得這個動物非常了不起。
說到樹懶，以動物命名的事務所實數少數，但是搖滾樂隊就十分偏愛用動物來做樂隊名，最耳熟能詳的有Beatles甲殼蟲（雖然甲殼蟲的英文是beetles）；再如Scorpions蠍子樂隊，the Eagles老鷹樂隊等等，國內的如黑豹樂隊、後海大鯊魚都屬於此類。此外，NBA球隊的命名也很喜歡用當地特有的動物，比如猛龍、森林狼、雄鹿、公牛等。
7
魯迅先生曾說過：這個世界上本沒有路，走的人多了，也便成了套路。
總結了這麼多品牌的命名方式，到底什麼樣的名字算好呢？市場行銷專家已經說過命名的幾個原則：容易記憶；沒有歧義；有辨識度；具有情感訴求。此外，一個好名字能夠把所有想要表達給消費者的核心信息濃縮在名字中，不用再二次表達。
但這些原則相對來說還是有些教條主義。只要隨便列舉幾個目前市場上的大品牌你就會發現，沒有一個是完完全全遵循了這四個原則。比如蘋果、小米、天貓，我們發現這些品牌的一個特點就是製造一種「反差萌」，這種反差來自於它們的名字和所處的行業和生產的產品完全沒有聯繫，蘋果是植物，米是糧食，貓是動物。同類的還有野獸派鮮花、蜻蜓FM、果殼網等等。如果野獸派的名字取為愛花、花尚，那就完全沒有這種「反差」的效果，而如果科學知識平台「果殼網」叫「知道」、「知識」之類的，也就沒有這種萌感了。
很多資深廣告人也做過類似的總結，就是在取名過程中盡量要製造熟悉的陌生感和差異感，多嘗試使用不同領域的組合，比如數字、顏色、動物、植物，都可以。就設計領域來說，我們上述列舉的品牌中大舍相對來說就比較成功，當然我們的品牌名「予舍予築」也還不賴哦。
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