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車名神翻譯
The Amazing Translation
車名翻譯也是競爭利器，
翻譯成這樣的車名，活該它們賣的好。
起名字是一門學問，尤其是在中國，一個好名字寓意著未來會有好的前程。人如此，汽車也是如此。一個國外的汽車品牌，想要在中國大賣，離不開一個文雅又響亮的中文名字。
但是洋品牌翻譯成中文名，這其中的學問博大精深。有些品牌的翻譯朗朗上口又深入人心。有些品牌的翻譯卻令人摸不到頭腦，匪夷所思甚至哭笑不得。今天我們就來聊聊那些令人窒息的車名翻譯。
山炮變貴族的成功典範
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要說外國汽車品牌在國內的中文名，起得最好的BMW一定要算其中一個。用古代的良駒BMW來比喻如今的豪華座駕，再貼切不過了。其實BMW是一個縮寫，它的全稱是Bayerische Motoren Werke，直譯過來就是「巴伐利亞發動機製造廠」，聽起來不但毫無高大上的感覺，還很像改革開放之前的國營工廠。BMW的翻譯，堪稱山炮變貴族的經典案例。
如果有朋友跟你說：你知道嗎，鐵柱現在可混好了，都開上巴伐利亞機器加工廠的車了！我想很多人不但會一臉懵B，對話還很可能變成這樣：
巴伐利什麼？
巴伐利亞！
巴什麼利亞？
巴伐利亞！
什麼伐利亞？
您歇著吧！
好嘞！
和BMW一樣，賓士之所以在中國有今天的地位，賓士這個名字本身也功不可沒。賓士的全名叫Mercedes-Benz，但這個名字實在太長了，也不好念。Mercedes是戴姆勒一個經銷商女兒的名字，而這個名字在英文中有mercy、merciful的意思，翻譯過來就是仁慈、慈悲。
而到了中國，就只翻譯了後半部分為賓士。既表達了對其創始人也是汽車發明者卡爾·本茨的懷念和致敬，也表現了品牌的豪放不羈和卓越性能。可謂簡以極致、詞達所意。賓士和BMW兩個品牌的翻譯，堪稱翻譯界的典範，對賓士、BMW品牌形象的推廣可以說居功至偉。
雖然沒有賓士、BMW翻譯的「信」、「達」、「雅」面面俱到，但大眾在中國的翻譯無疑也是成功的。1933年希特勒許諾民眾，讓每個德國家庭都能買得起汽車，為此他創建了大眾汽車（Volkswagen）。 Volkswagen一詞由「volks（人民）」和「wagen（汽車）」組成，直譯過來就是「人民汽車」，也可以簡稱「人民」或「人民牌」。
但就像人民醫院、人民銀行一樣，人民兩個字在中國特指的是中國人民，讓一個德國企業生產人民汽車，是不可想像的。所以Volkswagen就被翻譯成了大眾，而大眾寓意的也正是造大眾買的起的汽車。大眾汽車今天的神車地位，和它緊貼人民大眾的名字，也不無關係。
此外，脫胎於軍車的強悍越野車悍馬，其英文名Hummer的意思其實是「發嗡嗡聲之物」。所以，Hummer其實應該被翻譯成「小蜜蜂」。不過這畫風實在是太不相符，而悍馬一詞，既簡單又力量感爆棚。也是翻譯的佳作。
女神變屌絲的悲劇
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外來汽車品牌在中國翻譯最失敗的無疑就是DS了。DS是法國PSA集團的豪華品牌，以獨具個性的豪華設計著稱。其法文全稱為Déesse，即法語女神的意思。而DS為了提升品牌影響，還特地請來了法國女神蘇菲瑪索來為DS代言。
但DS不但本身就是拼音「屌絲」的簡寫，其中文名更是無腦的直接翻譯成了諦艾仕。既拗口又難記，這兩年DS在中國的銷量慘不忍睹，這個難死大舌頭，翻譯了不如不翻譯的名字難辭其咎。
說起翻譯失敗的典型，斯巴魯也不得不提。斯巴魯本意是金牛座中的一個星團。在它的群星之中，只有六顆星星是用肉眼可以看到的。因此斯巴魯的車標也被設計成藍天下的六顆星星。不得不說，Subaru這個名字其實充滿了詩意。
但Subaru的中文名卻完全靠音譯而來，不但表現不出任何品牌內涵，魯字在漢語中還有粗魯、笨拙的意思。而其旗下車型的命名也很隨意，似乎在打造一個動物園系列，一個森林人伺養著一群力獅、傲虎、翼豹。
翻譯失敗一種是因為無腦，還有一種是因為無奈。而凌志改名雷克薩斯就屬於後一種。Lexus早些年在國內翻譯成凌志。不但有凌雲壯志的意思，也已經積累下很堅實的口碑。但是在2004年，Lexus卻放棄了凌志這個名字，而改為雷克薩斯。雖然官方宣稱改名是為了和國際接軌，但坊間一直流傳是因為凌志商標被一個拖拉機廠搶註……
「駕駛豐田霸道，開啟霸道人生」，當年霸道這句廣告詞也可謂深入人心，但如今霸道卻改名普拉多。只因為豐田在一則廣告中，為了顯示「霸道，你不得不尊敬」而選用了石獅子向霸道敬禮來做廣告。更有網友借題發揮說那是盧溝橋上的石獅子。最後豐田不得不登報導歉，並把霸道改為普拉多，陸地巡洋艦也受牽連改名為蘭德酷路澤。
和雷克薩斯相似，同為日系豪華品牌的Infiniti，本身寓意就很好，它的英文名Infiniti源自Infinite，是無限的意思，不少人認為「無限」實際上比現在用的英菲尼迪更好。其實它之前也用過意譯的中文名「無限」，但正式引進時卻選擇了音譯的「英菲尼迪」。可以說，Infiniti也是一個女神變屌絲的反面教材。
港台車名神翻譯
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擎天柱、霸天虎、威震天這些名字看過《變形金剛》的朋友一定不陌生，但是如果架式跟你說「歐特巴族」、「無敵鐵牛」，相信大家一定蒙圈了，這就是台灣對《變形金剛》中角色的翻譯。一股農耕社會的氣息撲面而來。而在汽車名稱上，大陸和港台的翻譯也有著很大差異。
AUDI大陸和台灣都翻譯成奧迪，而香港則叫雅迪。讓人不禁想起：雅迪電動車。出口美國、德國等66個國家，連續10年高端銷量遙遙領先。雅迪，更高端的電動車
BENZ大陸翻譯為賓士，香港的翻譯取自修身齊家治國平天下，而叫平治。在台灣叫則賓士。香港的翻譯文雅而不夠響亮，大陸的翻譯響亮而不夠文雅。台灣的翻譯倒也有一些儒雅氣息在里面。
Volvo在大陸翻譯成沃爾沃，這個翻譯和沒翻譯其實差不多。在香港和台灣都叫富豪或大富豪。真是毫不掩飾赤裸裸的銅臭氣息。沃爾沃強調的並不是豪華而是安全，卻被叫做富豪，不知道是不是富豪們都最惜命、比我們更重視安全呢？
Jaguar在大陸以前叫做美洲豹，後來改成捷豹。在港台則被叫做積架，聽起來很好吃的感覺。Mazda在大陸和台灣都叫馬自達，在香港叫萬事得，雖然聽起來很吉利，但是總感覺不像是汽車名。Subaru在大陸叫斯巴魯，香港叫做富士，台灣則叫速霸陸，明顯霸氣了很多。
邁凱倫在香港叫做麥拿倫，在台灣叫麥拉倫，所以這個麥到底是叫拿還是拉，真的也很為難。路虎在香港叫做越野路華，在台灣被稱為荒原路華，其實不光是越野和荒原路滑，市區下雨下雪也路滑。
架式態度
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無論是人還是汽車，一個好聽好記的名字無疑是非常具有實際意義的，相反，如果高大上的汽車品牌使用了村炮翻譯法，就好像寫字樓里的Linda、Peter一下變成了村里的二妮兒、狗剩，如此一來想讓人支持它都難。
今天我們討論了國際品牌汽車在中國的翻譯，其實隨著中國汽車品牌的進步，中國汽車也在慢慢走向世界，那麼一個好的英文譯名則可幫助自主品牌迅速提升海外知名度。不過有些自主品牌的英文名稱目前還是無力吐槽。架式友們對車名的翻譯有什麼看法，歡迎留言討論！
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