名創優品IP家族再添新成員 MINISO x芝麻街系列新品上市

設計師品牌名創優品憑借以往打造Hello Kitty、裸熊、粉紅豹等經典IP衍生品的成功經驗，成功獲得芝麻街Sesame Street的官方授權。11月底，名創優品X芝麻街推出一系列深受消費者喜愛的產品，抱枕、公仔、暖手枕等相關周邊一應俱全，引發一眾年輕消費者「童年回憶殺」。

名創優品推出芝麻街正版周邊產品

目前，芝麻街的相關產品已經在全國門店陸續推出，價格延續了名創優品一貫親民的路線，目前上架的產品價格都在30元區間內。很多消費者表示，芝麻街是他們的童年回憶，最近進入名創優品的門店，就有種回到小時候的感覺，總會不自覺購買一兩樣相關的周邊產品。更有消費者戲稱，名創優品這次完全就是「童年回憶的狙擊手」。

近年來，全球範圍內遊戲、動漫、電影的IP數量龐大，在IP的瘋狂生長過程中，投資者嗅到的不僅是粉絲數量龐大的超級IP當前所帶來的利益，還有IP衍生品市場未來的發展潛力。作為一種直接變現的手段，周邊產品正發揮著越來越重要的作用。

名創優品X芝麻街毛絨公仔

隨著IP被越來越多的重視起來，消費者購買自己喜愛的IP衍生產品的欲望也更加強烈，行為愈加頻繁。從某種程度來說，IP周邊已經成為他們的生活的一部分。

但隨之而來IP市場的弊端也漸漸顯露了，未經授權的盜版周邊質量拙劣，粗制濫造，對原創者不尊重;而授權的周邊產品又因為過分高昂的價格讓人望而卻步。

在國內，品牌商們對IP開發的理解還停留在淺顯的「授權」、「限量周邊」這兩個領域。而目前，多數品牌商對原創IP版權並沒有給予足夠的重視，在大商場、超市到流動商販等各種商品流通市場上隨處可見各種侵權的IP周邊，既侵害了IP版權方的權益，也摧毀了消費者安全、可靠的購物體驗。事實上，IP周邊並不是簡單地將卡通形象刊印到實體商品上，真正的優質周邊既需要IP內容本身的品質做支撐，還需要在再設計的基礎上做出適當的創新與想像。

名創優品X芝麻街周邊產品，目前已在全國門店上架

名創優品早將觸角伸向IP周邊產品市場，專注為消費者打造正版、優質且人人都買得起的衍生產品。品牌目前已先後取得咱們裸熊、飛天小女警、HelloKitty、玉桂狗等IP的正式授權，這些熱門的IP周邊，一經問世，便成為了門店的爆款產品，借著這樣的勢頭，品牌又拿下了芝麻街的正版授權，IP家族再添新成員。

名創優品X芝麻街手偶

IP周邊產品與日常生活息息相關，是二次元產業與各個行業產生關聯的橋梁，並借此讓二次元文化得以融入大眾生活，從而豐富IP的意義。以「正版授權+自主研發」聞名業內的名創優品深諳IP經營之道，一個生命周期長久的IP需要進行反復的發掘與開發，才能夠讓IP的價值在生態內循環放大。隨時間推移，品牌的周邊衍生計劃還將呈現更多的創意與可能。