2018年10月中國旅遊住宿業品牌100強榜單發布

2018年10月，旅遊住宿業品牌百強榜單以國際高端酒店為主，占比35%。經濟型酒店漢庭雄踞榜首，錦江之星名列第二，維也納升至第三。

以下是邁點研究院(MTA)獨家發布的「2018年10月中國旅遊住宿業品牌100強榜單」，其中前十品牌分別是漢庭、錦江之星、維也納、如家、7天、希爾頓、全季、洲際、喜來登、假日。

一、百強榜單

二、10月榜單分析

品牌類型：國際高端占比35%，全服務中檔酒店增長表現良好

10月百強榜單仍以國際高端酒店品牌為主，比例保持穩定，占比35%。緊隨其後的依舊是國內高端酒店和經濟型酒店品牌，分別有18家和16家品牌進入百強榜。10月，客棧民宿酒店品牌本次無緣「百強榜」，百強榜整體結構依舊保持穩定，國內高端酒店品牌、全服務中檔酒店品牌以及經濟型酒店品牌本期上榜數量增加。

指數分析：僅1成品牌影響力上升，經濟型酒店頭部品牌發力

10月，在品牌影響力表現上，行業整體出現增長放緩跡象，但是不可否認高端酒店品牌以及中檔酒店品牌在門店擴張和「跑馬圈地」上的不錯表現。本月，有一個顯著跡象值得關注，在行業品牌影響力整體放緩的大背景下，百強榜上經濟型酒店品牌巨頭們表現出色，經濟型酒店品牌在面對高端酒店品牌和中檔酒店品牌不斷侵蝕自身市場的情況下，沒有坐以待斃，通過跨界合作，服務升級，設計升級等方式，重塑品牌形象，提升品牌影響力。經濟型酒店品牌相較於高端和中檔酒店品牌的優勢在於成本回收期較短，其目標群體也有不同，並不會因為「消費升級」而完全失去市場空間，通過升級品牌將能夠保留自己市場，在一輪新的角逐過後，留下來的經濟型酒店品牌也將有不錯市場。

本月100強榜單中，92%的品牌影響力出現小幅下降，經濟型酒店巨頭表現突出，影響力上升品牌占據百強榜中的4%。同時，精品酒店品牌影響力依舊保持穩定增長，上升品牌占比為1%。

排名分析：11家品牌新晉TOP100精品酒店及國際高端酒店表現突出

10月，酒店MBI百強榜僅11家新晉品牌上榜，且競爭集中於80名之後，除全服務中檔酒店品牌鬱錦香外，新晉百強榜品牌排名變化幅度較低。國際高端酒店、國內高端酒店以及全服務中檔酒店品牌在本月各有2家新晉百強榜，本月增長明顯，合計占新晉品牌數的54.55%，有限服務中檔酒店品牌新晉百強榜家數最多達3家，占比27.27%，高端酒店和中檔酒店品牌影響力正在不斷加強，進一步擠壓原本屬於經濟型酒店品牌和平價酒店品牌的領先地位，行業內領先品牌「洗牌」加劇。

從榜單變化情況來看，國際高端酒店品牌本月榜單下滑嚴重，相反國內高端酒店品牌以及有限服務中檔品牌異軍突起有不錯的表現，百強榜存量經濟型酒店品牌也有優秀表現，反映出頭部經濟型酒店品牌也在積極升級自身，提高品牌影響力。

邁點研究院(MTA)認為，酒店行業品牌發展主線清晰，存量經濟型酒店品牌巨頭在進行轉型升級之後依舊將把持現有市場份額，擁有不錯的表現，但是拓張放緩;有限服務中檔酒店品牌處於高速發展時期，將在未來擁有更加廣闊的市場認知和品牌影響力。

三、榜單數據說明

「2018年10月中國旅遊住宿業品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI 九大旅遊住宿業品牌類目中的625家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI(旅遊住宿業品牌部分)說明

邁點品牌指數MBI(旅遊住宿業品牌部分)主要從搜尋指數、輿情指數、經營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院(MTA)自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜尋指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指經營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜尋指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜尋頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

(3)經營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的經營情況，如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2018年10月1日-10月31日

3.監測範圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的625家市場主流旅遊住宿業品牌。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經9年有餘的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

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