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廣播廣告平穩增長
據尼爾森網聯全媒體監測數據顯示，2018年前三季度全國整體廣告市場回暖，廣告花費同比上升5%。在互聯網、移動互聯網媒介環境的大背景下，廣播媒體、互聯網視頻和手機APP是拉動全媒體廣告市場增長的主力。
數據來源：尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測；媒體範圍：電視、電台、互聯網、互聯網視頻、手機APP
數據日期：2018年1月-2018年9月
其中，廣播媒體2018年前三季度廣告花費額度同比增長11%，其同比增長率超過近年來關注度較高的互聯網視頻（增長率8.4%）和手機APP（增長率3%），顯現出平穩的增長勢能。
三大主頻占據廣播廣告市場份額80%
在廣播廣告市場的增長中，貢獻度最高的行業為：汽車及有關產品、零售服務、金融業、藥品及健康產品、房地產。數據顯示，這五大行業在廣播媒體的投放總量，占整個廣播媒體廣告市場總份額的31%。
數據來源：尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測；媒體範圍：電台
數據日期：2018年1月—2018年9月電台
交通、音樂、新聞作為廣播媒體三大支柱頻率，在2018年前三季度，占據廣播廣告市場近80%的市場份額。各大頻率投放量前三的廣告主分別為：交通類頻率——燕之屋、中國移動、中國人保；音樂類頻率——中國移動、燕之屋、快貸網；新聞類頻率——好視力、中國移動、中國銀行。
廣播媒體價值奠定廣告價值基礎
廣播媒體在廣告市場的良好表現，源於其自身的媒體價值。數據顯示，廣播媒體仍然是規模最大的媒體之一，在全國占有4.2億聽眾規模，其中，具有極高消費潛力的城市聽眾達2.68億。作為第一收聽終端的車載端，觸達率超過55%；私家車主的品質提升了廣播媒體傳播價值。觸達率僅次於車載端的手機端，也在聽眾結構年輕化方面有著突出貢獻。便攜端則隨著老齡化趨勢而顯現出新的價值。PC端仍舊是白領/學生人群在休息放鬆的補充方式。
近五年的收聽行為研究發現，移動互聯網衝擊著傳統的廣播收聽方式，而非廣播本身。網路音頻（非廣播）節目與網路在線廣播收聽的出現，使得傳統廣播接觸率下降5.8%；但在線廣播的流行，也讓11.4%的受眾由不聽廣播轉而收聽廣播。總體來看，廣播媒體共獲得5.6%的增量。
對於廣播本身，也針對碎片化傳播時代與廣告主的變化進行著變革。在內容上，如何在碎片化高峰為受眾定制碎片化的「精準」節目，已成為音頻APP以及傳統廣播努力的方向。面對更加理性化、專業化、精細化的廣告主，廣播媒體正在改變單一的時段資源售賣與價格競爭行銷模式，向品牌化、立體化的整體行銷傳播升級。
廣播媒體的成功，為傳統媒體轉型升級提供了范例。李薔指出，面對融媒轉型，廣告行銷也應摒棄硬廣為主的傳統思維；而應打造節目先導、粉絲經營、活動行銷、廣告植入、產業打造與電商銷售「六位一體」的融媒生態平台，使其成為媒體引導力、影響力、傳播力的來源和基礎。
來源：尼爾森網聯媒介研究
