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via samsung
有些「Supreme 聯名」，恐怕是 James Jebbia 自己都沒有想到的。
今天發生了什麼？
via 數字尾巴
一個平靜而普通的周一，被一條突如其來的消息打破：在今天的新機型 A8s 國內發布會上，韓國電子巨頭SAMSUNG宣布即將和Supreme帶來聯名，品牌負責人還表示將會在北京三里屯太古里北區開設高達 7 層的旗艦店。
消息一出，不少人提出了吐槽和質疑。
via 數字尾巴
隨後三星大中華區數字化行銷高級經理 Leo Lau 也於社交媒體上對此做出了回應。
這番言論處處透露著對於普法教育的姿態，且多少有些把 Supreme Italia 和 Supreme 混為一談的意味，顯然不是一個服眾的官方回應。而我們在三里屯上班的朋友早在上個月就發現了他們已經圍起了 Coming Soon 的橫幅圍擋，並拍了照片。
acheng
就像之前微博評論所說的，什麼時候常年 sold out 的 Supreme 門店都需要 7 層樓來裝了？
Supreme 假貨會更加泛濫嗎？
有人可能覺得「山高皇帝遠」，Supreme 紐約還不一定會管國內這些破事兒呢。但事實上他們還真的在管，而且很久以前就開始了。
2014 年，一家叫做章節四（Chapter 4）的公司提交了 Supreme 的國內商標註冊，而這家公司的背景就是我們熟知的 Supreme newyork。
中國商標
從這份取自於中國商標網的報告中我們可以看出，Supreme 提交的這份註冊申請目前正處於異議階段（公示期間其他權益方可以提出異議），通過了之後將會進入最終註冊程序。而在最終註冊之前，章節四公司都不算擁有 Supreme 的商標權，這期間他們又該怎麼維權呢？
對於這種情況，章節四選擇先登記了著作權，並且不時會以這個權益在淘寶等電商平台進行篩查投訴以遏制假貨在中國的橫行。
chapter 4
而這個登記成功的標識，正是出現在這次發布會上的那個大家不能再熟悉的經典紅底白字 logo。
chapter 4
到這里很多人可能會問，那麼在深圳開的那家所謂 Supreme NYC 為什麼敢這麼做？因為著作權的初衷是保護文學藝術創作，它相對局限，不像商標註冊那樣會同時註冊很多基本構成元素，換句話說如果改變了細節很可能就超出了保護範圍。不過以 Supreme 如今的品牌價值，再加上已經經過了將近四年的審核，更完善的商標權應該指日可待。
另一方面，Supreme Italia 之所以能在義大利贏得與 Supreme 的訴訟，一部分是因為雙方產品線有不小的區分度，換句話說這人穿是 Supreme 還是 Supreme Italia，基本一眼就能看出來。
所以在狹義的 fake 方面，Supreme Italia 並不會直接讓街頭出現更多 fake Supreme，但它的合法化卻會影響到更多人對於這個品牌的認知，讓大眾搞不清真的應該是什麼樣。
人們對這種現象是怎麼看的？
2016 年，義大利知名雜誌 NSS Magazine 曾經做過一個專題採訪來探討 Supreme Italia 的行為，其中的一些觀點對於今天似乎同樣適用。
Valerio Ghisi / Stone Soup：
很多人都沒有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme newyork 和 Supreme Italia 誰是誰非。他們的眼中只有 logo，僅此而已。這個 logo 可以是來自於NYC、Barletta 或者 Singapore，這對他們來說完全沒有區別，重要的只是穿上身。
Alessandro Altomare/ Maison Group：
我對義大利時尚體系的錯亂表示譴責，在很多地區，你根本無法正確地懲罰抄襲和獎勵原創。但我想，如果有些店鋪因為選擇銷售合法假貨而導致失去重要品牌的支持的話，那這種現象就會不復存在了。
在抨擊現狀的時候，我們也不應該忽略很多現狀都是由消費者的需求所催生的，尤其是在資本主導的市場中。大多數人是怎麼看待 Supreme 這樣的品牌、怎麼看待街頭文化的，很大程度上決定了資本的流向、決定了潮流圈是怎樣一個氛圍。
小結
GIP
盡管近年潮流品牌正在為更多人所知，但生於街頭的潮流終究算不上什麼千古基業，所以有時候不需要 7 層高樓，一間街邊小店就已經足夠讓人難以忘記。另一方面，就算抄襲再合法，它也永遠摘不掉 fake 的帽子。
上期回顧
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