蘋果或被禁售 深圳廠商聲援華為 蘋果在中國市場真的要涼涼了嗎？

最近關於蘋果手機在華或被禁售的消息引起了廣泛關注。12月11日，晶片巨頭高通在其官網宣布，其針對蘋果公司四家子公司提出的兩個臨時禁令已通過，臨時禁令要求蘋果四家子公司立即停止對高通兩項專利的侵權行為，包括在中國進口、銷售和許諾銷售未經授權的產品等行為。蘋果方面最新消息稱，已向中國法院提出請求，要求重新考慮此臨時禁令。

在蘋果手機「艱難前行」的同時，支持華為的呼聲卻越來越高。12月10 日，深圳廠商智能產品廠商夢派科技發布了《關於聲援華為的通知》，積極支持華為。同時該公告還稱，公司將對購買蘋果手機的員工按照市價給予100%的處罰。該通知最終被證明確有此事。該公司負責人秉著對國產品牌的支持和對任正非等企業家的欽佩，積極支持華為的產品和服務。

蘋果手機或被禁售，華為手機備受支持，蘋果手機在中國市場真的要涼涼了嗎？

蘋果手機在中國市場真的要涼涼了嗎？

事實上，蘋果手機在中國市場的銷量早已不復當年。IDC中國的最新統計數據顯示，2018年第三季度，蘋果手機在中國市場的出貨量為760萬台，相較於2015年四季度的1710萬台，減少了近1000萬台。

從2017-2018年第三季度各品牌的出貨量對比情況來看，2017年以來蘋果手機在中國市場似乎不那麼吃香了。連續兩年三季度的出貨量均低於國產品牌華為、VIVO、OPPO及小米。

從增速來看，2018年第三季度，華為和VIVO手機的出貨量保持強勢上升態勢。而蘋果手機的出貨量則同比下滑13.6%，跌幅高於OPPO和小米手機。

從市場份額的對比，2018年第三季度，華為、VIVO和OPPO依然位列前三，華為的領先地位保持不變，而VIVO則超越OPPO，來到了亞軍位置。蘋果手機的市場份額則進一步下滑至7.4%。

從以上數據可以明顯看出，中國智慧型手機已是國產品牌的天下。曾經的三星已經落敗於國產品牌，而蘋果手機在中國的受歡迎程度也大打折扣。

監測數據顯示，2015年四季度以來，蘋果手機的出貨量僅2015年第四季度、2017年第三季度和2018年一季度這3個季度保持增長，其餘季度均出現較大幅度的下滑。

蘋果市場在中國市場早已不復當年之勇，其在中國市場的份額也從10%-18%下滑至目前的6%-11%。

2018年前三季度中國手機市場遇冷 國產品牌競爭優勢進一步凸顯，蘋果在中國的路不好走了

值得注意的是，IDC的最新數據顯示，由於上一季度主要廠商的大量出貨，管道與終端需要消化與調整，以及部分廠商產品線策略的變化等因素的綜合影響，國內智慧型手機的市場遇冷。工信部的監測數據顯示，2018年1-10月中國智慧型手機出貨量累計達到3.23億台，相較於2017年1-10月的3.81億台下滑15.2%。

從大陸智慧型手機的月度變化情況來看，2018年以來僅5月份的出貨量超過了2017年同期。與2016年的整體水平相差較大。

在中國智慧型手機飽和度不斷提高，出貨量整體下滑的大背景下，國產手機巨頭華為憑借自身「物美價廉」的優勢迅速拉大了與其他品牌的差距。

2017年一季度以來，華為的出貨量從20.8百萬台上升至2018年三季度的25.2百萬台，市場占有率從20.0%上升到24.6%；VIVO的出貨量從14.6百萬台上升至22.3百萬台，市場份額從2017Q1的14.1%上升至當前的21.7%；OPPO的出貨量從18.9百萬台上升至21.0百萬台，市場份額從18.2%上升至20.4%。

整體來看，國內手機市場洗牌加劇，國產手機第一梯隊的優勢在繼續放大，中小品牌則逐漸淡出市場，國外品牌在中國市場的競爭優勢進一步減弱。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國智慧型手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》。