理想中的智能家庭長什麼樣

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12 月 18 日，2018 小米行銷 OTT 資源推介會 – 北京場舉行。

小米公司廣告銷售部總經理陳高銘

未來客廳，智能物聯

大屏將成為家庭的中心

人們理想中的智能家庭長什麼樣 ? 想必是像電影《鋼鐵人》中的黑科技，有個可以幫主人處理各項事務的智能管家，計算各種信息，甚至可以自動替人完成家務。

今天 OTT 時代的到來，我們距離這種生活更加接近了。作為家庭場景中最重要的媒介，每次電視的進化，都將帶來客廳生活的革變。今天的電視不僅可以收看節目，還可以打遊戲、聽音樂、購物、K 歌、健身、學習等，甚至遙控家中的智能硬件，用人工智能把這一切變成一句話的事兒。

小米公司 OTT 總經理尹體華

小米公司 OTT 總經理尹體華感嘆道：” 小米電視在客廳里就像一件藝術品，給予大家太多的驚喜 !” 在美國拉斯維加斯的 CES 展上，只有 4.9mm 厚的小米電視 4 艷驚四座，得到眾多境外媒體的讚譽，並獲得德國 2017 紅點獎。

除此之外，智能技術的發展為電視不斷賦能，不僅改變了我們的收視習慣，更增加了電視作為客廳中樞的能力，可以說重構了電視與客廳的關係。隨著越來越多的智能硬件進入客廳，電視所滿足的不僅是我們的精神需求，而是掌控智慧家庭萬物互聯的物質需求。

隨著 AI、雲計算、5G 等技術的不斷革新，以及 IoT 設備的不斷增量，我們仿佛可以窺探明天客廳生活長什麼樣。那麼問題來了，為什麼要洞悉電視與客廳的發展過程 ? 今天的 OTT 價值幾何 ?

CSM 媒介研究事業發展部總監程歷

覆蓋增加、預算傾斜，

為何行業都在關注 OTT?

今天，OTT 的發展異常迅猛。一方面，OTT 電視用戶的不斷增量，我們從數據中看到了家庭單位向大屏數字化的遷移。

今天，我們討論的 OTT 電視已成為大部分人的生活方式。根據 CSM 媒介研究 2017 年 CSM52 城市基礎研究表明，OTT 家庭覆蓋約為四成。

另一方面，各品牌對於 OTT 的行銷更加重視，我們可以看到 OTT 市場的增長趨勢，並在未來還會持續。

陳高銘用四個關鍵詞高度總結了今天的 OTT 廣告市場，” 用戶遷徙、超越傳統、獨占用戶、新興市場 “。更重要的是，” 我們面對的不是個人終端，而是一個以家庭為單位的客廳市場。”

據奧維雲網數據統計，與其他品牌相比，小米電視用戶品牌忠誠度較為領先。數據顯示，小米 OTT 用戶有較強的投資理念，並且擁有汽車、出遊、購置房產等家庭需求 ; 此外，兩人及以上觀看比例占比八成，三人及以上收視超五成，可以看出，小米電視不僅覆蓋消費力較高的人群，更是共同收視的家庭人群。

為什麼要投小米 OTT?

高品質、用戶優、觸達高

陳高銘表示，” 為什麼要投小米的 OTT? 原因有三：高品質、用戶優、觸達高。”

海量的內容和高品質的產品表現，小米電視今年在全球市場表現優異。更重要的是，OTT 已經成為家庭互聯網的中樞。背後的人群不是個體，而是一個家庭的全場景。

在家庭場景下的用戶，用戶的需求是碎片化的，需要有較高的信息整合能力，來保證較高的觸達效率。

小米 OTT 是唯一打通系統層、平台層、內容層的廣告平台。從開機廣告、高清畫報等強曝光形式 ; 到平台層桌面、PatchWall、頻道的寬廣管道 ; 再到內容層強勢 IP、定制劇場、定制頻道的高交互資源，在媒介深度上挖掘觸點，幫助品牌與用戶持續溝通。

那麼問題來了，在海量信息里，如何去選擇自己的行銷方案呢 ?” 怎樣投小米 OTT? 面對海量需求，我們有標準的解決方法和創新的解決方式。”

例如小米 OTT 的開機廣告，可謂流量的最佳入口，可以達到做直觀的觸達效果，不僅用戶的接受度高，而且效果提升明顯高於同類智能電視媒體。

此外還有視頻浮窗、高清畫報，具有較高的廣告展示效果和記憶度。而更加讓人期待的是一些創新的廣告形式，例如霸屏，BIGDAY，定向觸達，AI PUSH，以及多種組合，” 正是這些獨門秘籍，讓我小米 OTT 做到了特有的差異化。”

陳高銘還介紹了 2019 年的重磅經營活動，其中包括 ” 沙發電影節 “，” 步履不停 “，”LuSir 放映室 “，這些新穎 IP 更加符合年輕人的偏好，定將成為內容為核心的流量陣地。

性價比領跑、真實流量，

小米 OTT 提升價值評估

今天，OTT 已經成為廣告主的必爭之地，但另一方面，對於 OTT 的價值評估一直有所顧忌。CSM 媒介研究事業發展部總監程歷認為，” 從廣告規模來看，OTT 雖然不停增長，卻遠不及傳統電視廣告的總量。究其原因，廣告主一方面高度認可 OTT 廣告的價值，另一方面無法通過客觀的體系來預期投放效果，是目前的主要痛點。”