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12 月 3 日，耐克在今年發布的 30 周年系列廣告被美國著名的廣告行銷類雜誌《廣告時代》（Advertising Age）評選為 ” 年度最佳行銷獎 “。而此前，耐克曾因該廣告的發布對其股價造成了不良影響。
美國當地時間 9 月 3 日，耐克使用備受爭議的 NFL 球員科林 · 卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為 30 周年系列的廣告代言人。自 2016 年起，為抗議種族歧視、警察暴力和社會不公，卡佩尼克曾多次在奏國歌時以單膝跪地代替站立，引發眾多球員效仿，但也遭到包括美國總統特朗普在內的許多人的批評。
耐克此舉引發網友在社交媒體上對耐克產品的抵制，甚至有網友開始焚燒耐克的橄欖球鞋。這使得華爾街對耐克產生憂慮情緒。 耐克股價在美國時間 9 月 4 日盤前重挫逾 3%，全天遭遇 3.16% 的大跌，收報 79.60 美元。
不過，僅僅幾天後，耐克公司股價已經完全從爭議廣告發布之後的大跌中恢復。
根據 Apex 行銷集團的說法，在爭議廣告發布的 24 小時之內，耐克總共獲得了價值 4300 萬美元的媒體曝光率，其中絕大多數是中立的。而此後耐克的線上交易額也獲得了驚人的上漲。美國當地時間 9 月 9 日到 11 日，耐克的線上交易額上漲了 31%，同比增長 17%。
” 不管怎樣，耐克的這條廣告都是行銷人員要參照的經典範例。”Forrester Research 公司的首席市場官 Keith Johnson 評價道，” 這證明了表明立場是值得的。這場爭議吸引了城市千禧一代的關注，並獲得了最重要的——銷售額，或許許多品牌將在 2019 年效仿這一策略。”
