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故宮發聲明為「文創版」口紅正名
11日，故宮在其官網公布「文創版」故宮口紅的品牌合作信息，確認該口紅系故宮博物院品牌合作產品。故宮在該聲明中表示，為了規範故宮博物院品牌合作信息的發布管道，讓社會公眾通過故宮博物院網站了解故宮博物院品牌合作的相關信息，公告故宮口紅、故宮美人面膜項目信息，並附上了咨詢電話。
聲明介紹，「文創版」口紅由故宮博物院文化創意館和北京華熙海禦科技有限公司負責設計研發及發售，色號為郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、變色人魚姬，合作期限為2018年11月10日至2021年11月9日，共2萬支。與此同時，還推出故宮美人面膜2萬盒。
文化服務中心撤下微博上線口紅
北青報記者發現，昨日，故宮博物院文化服務中心旗下的「故宮淘寶」已刪除「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」的微博。同日，「故宮淘寶」也上線其彩妝產品。據了解，「故宮淘寶」彩妝產品名為「故宮仙鶴系列」、「故宮螺鈿系列」，有眼影、腮紅、口紅等產品，售價在120元－160元不等，已在故宮淘寶網店開放購買。
兩版口紅什麼關係？
這次「撞口紅」的，是故宮文化創意館和故宮淘寶。
據北青報記者了解，故宮文化創意館經營的業務有三種：故宮出版、故宮票務和故宮的各式文創產品。從隸屬關係上，它屬於故宮出版社——出版社的主管單位為文化和旅遊部，主辦單位為故宮博物院。像《故宮日曆》、《千里江山圖》書簽、一度上線又下架的「俏格格娃娃」，都是故宮文創館出品。
而故宮商城、故宮淘寶則屬於故宮文化服務中心。在「北京市企業信用信息網」可以查到，「北京故宮文化服務中心」是由故宮博物院以124萬的註冊資本註冊成立的「全民所有制」企業，主要零售手辦、手帳周邊、膠帶、飾品、包包、襪子等等零售工藝品。像曾經流行一時的「買了還能做朋友」「別猶豫了，all buy」「他人是依仗不得的」等「金句」，以及曾經刷屏的膠帶紙等，就出自故宮淘寶。
北青報記者注意到，在故宮博物院官網「文創」板塊中，故宮商城、故宮文化創意館、故宮淘寶三者平行擺放。
誰在生產故宮文創產品？
此次「故宮口紅」之爭難免讓外界疑惑，究竟有多少機構在生產故宮文創產品？北青報記者在採訪中發現，這個問題，就是故宮自己人恐怕一時也難以說清。
北青報記者獲悉，從嚴肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，轉變源自2013年。當時，台北故宮推出了大受歡迎的「朕知道了」紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到了文創產品的龐大市場。他說，「故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播優秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源真正地融入人們的生活。」
為此，故宮開始搭建自己的文創商業版圖和一個堅守IP價值與開放互動的產業鏈。2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以「把故宮文化帶回家」為主題的文創設計大賽。此後，「奉旨旅行」行李牌、「朕就是這樣漢子」折扇等各路萌系路線產品，使600歲的故宮以一種前所未有的姿態變得年輕。
故宮博物院常務副院長王亞民曾談到，2017年，故宮博物院通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億，文創產品種類接近1萬種。顯然，一萬種產品，光是憑著故宮有限的人力物力肯定無法完成，因此自營、合作經營、品牌授權等也就不足為奇了。故宮博物院院長單霽翔也曾介紹，故宮文創有不同專類的團隊，故宮也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西。「我們研發故宮文創小商品的團隊，每個月都會有幾十上百種文創產品，經過市場檢驗，然後淘汰。我們也會與知名設計師合作，出成品以後我們可以和設計師簽約。」
文/本報記者 王巖 李濤 張月朦
實習生 楊紅霞
