劉立榮與金立的消亡史見證移動時代手機品牌的興衰

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  金立手機品牌大家都不能陌生,無論是電視綜藝還是街頭巷尾,到處都有金立手機標誌的身影。然而相信不少人也都發現,自今年年初以來,金立已經很長時間都沒有出現在市場上。線下門店也都變成了OPPO、vivo的模樣,冠名的節目也變成了其他讚助商。而在上個月,網上突然傳來了金立手機即將倒閉的消息,讓不少人都感到十分震驚。

劉立榮與金立的消亡史見證移動時代手機品牌的興衰

  深圳中院正式裁定金立破產。金立則隨後回應:法院受理了破產清算申請,不是裁定破產清算,現在還是破產重組方向。

  據了解,廣東省深圳市中級人民法院已在12月10日裁定,受理華興銀行對金立提出的破產清算申請。律師稱,這表示金立正式進入破產的司法程序,但破產清算可轉成破產重整。金立於去年12月突陷債務危機,上周已正式聘請重組顧問制定重整方案。截至8月31日,金立總債務為202億元,債權人648家。

  12月11日,金立手機與供應商債權人進行二次會談,金立方面確認債務共202億,但目前企業資產只有20億。

  從曾經國產手機第一到即將落魄退場,金立用近20年時間講述了一家中國傳統手機廠商死亡之路。

  金立手機由劉立榮在2002年創辦,起初只是一個產品製造商,但在經過前兩年的摸索之後,劉立榮看準了手機行業的市場前景,開始將金立品牌從幕後轉向台前。在那個技術匱乏的年代,金立手機用最實在的功能成功的征服了消費者。大電池的大喇叭是金立產品最顯著的特點。在慢慢成名之後,金立手機在2006年憑借劉德華與馮小剛聯合拍攝的一部廣告片,迅速火遍了大江南北。

  有數據表明,在功能機發展最為繁榮的2006年到2008年這三年時間里,金立連續在國內擊敗天語、波導、夏新等多個國產功能及品牌以及一眾山寨產品,連續蟬聯國內的銷量冠軍,成為了名副其實的國產手機第一品牌。而那時,距離金立手機創立也不過只用了六年時間。但這也是金立所拿到的最好成績。

劉立榮與金立的消亡史見證移動時代手機品牌的興衰

  2005年,金立手機月出貨量達到25萬台,成為手機行業一匹黑馬。

  2006年,金立手機出貨量達到400萬,進入國產手機第一陣營。次年,金立開始布局印度市場,正式出海。在2014年之前,金立一直是印度手機市場的霸主,占據了近七成的市場份額。

  2008年,中國手機行業迎來了「千機大戰」,波導、夏新、科健、南方高科、天時達等手機品牌陸續被市場淘汰,而金立依靠「超長待機、高性價比」定位,在2006年~2009年期間穩居手機線下市場第一。

  2010年金立手機銷量突破1000萬部,全國市場份額居首位,這也是它最為輝煌的年代。

  2011年,中國開始進入智慧型手機爆發之年,OPPO、小米、vivo等先後推出智慧型手機,新品牌不斷湧現。而在2011年底,金立才開始推出智慧型手機,錯過最佳時期。

  伴隨著智慧型手機市場變化,金立雖然穩住了腳步發展,但仍然落後於其他品牌。高光時刻之後,金立開始出現頹勢,以至於行將就木。

  2016年,金立手機的出貨量為4000萬台,位列國產品牌第五。也正是在2016年,金立出現對供應商欠款延遲付款,或者回款不全情況。此後,關於金立資金鏈斷裂的傳聞開始越來越多。

  2017年,金立手機出貨量只有2600萬台,與2016年相比跌幅十分明顯。IDC數據顯示,金立2017年國內智慧型手機市場排名第六,到2018年前三季度,金立排名跌出前十,被歸類為「others」。

  今年1月,劉立榮首次公開承認遇到資金鏈問題,其持有的41.4%金立集團股權背凍結。今年4月和9月金立又先後傳出工廠遣散員工,中小供應商討要欠款的消息。今年11月20日,金立供應商向法院申請金立破產重整,圍繞破產重整還是破產清算,至今尚無頭緒。

  就在金立行將就木之際,又爆出劉立榮「借錢」豪賭的新聞。這一切,似乎風水輪流轉,一切又回到原點。

  隨著3G網路開始在社會普及,諸多通訊公司開始集中發力,中華酷聯在市場上逐漸掌握了話語權。同時小米借著智能機發展的東風在各大網路社區逐漸推出了自己的MIUI系統,為日後在手機行業的發展埋下伏筆。而此時的金立面對如此快速的市場變化還是顯得有些措手不及,沒有在第一時間進入到智能機陣營這讓金立在起步階段就已經開始掉隊。

  2011年,在智能機出現的第三個念頭,金立才正式向市場推出自己的第一款智能機,2014年,在小米已經開始展現自己野心的時候,金立推出了自己的第一個互聯網手機品牌。2016年金立宣布將在未來兩年內投資百億對品牌重新包裝,殊不知這已經是OV兩廠玩剩下的把戲。這種始終慢人一步的表現也讓金立吃到了苦頭,市場投入不斷增加但是收益卻在逐漸減少,劉立榮已經漸漸的將金立變成了一個死局。

  在去年年底,金立資金鏈被爆出有百億外債,各大經銷商紛紛上門討薪。此後劉立榮聲稱到香港拉投資,結果跑到香港之後便立刻失聯,上月金立副總也正式辭職,從國產第一品牌到如今即將倒閉,金立的經歷讓人唏噓不已。你認為金立能否再次涅槃,不妨將你的觀點與大家一起交流下。

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