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「金九銀十」是汽車的旺季市場，大批新車會紮堆上市，以快速搶占市場。當然，這同時也是各種汽車品牌展開行銷攻勢的旺季。如何在能夠在這場行銷大戰中脫穎而出，快速占領消費者心智，讓他們對品牌產生認同，從而達到購買的目的，這不但考驗一個品牌對市場需求的精準把握，更需要對消費者有著深刻的洞察和分析。
做品牌行銷，最忌諱單向的自嗨式傳播，建立互動，和用戶打成一片，帶給他們沉浸式的心智體驗，才是成功行銷的核心精髓。10月6日，針對全新推出的V 260 AMG運動版車型，梅賽德斯賓士（Mercedes-Benz）在上海舉辦了一場名為「V計劃」的沉浸式體驗秀。全景式的體驗，打破觀眾與舞台界限，更有科技加持，將V級車與網球巨星費德勒任意穿梭在真實與虛擬的舞台之中。一改過往豪華、舒適、穩重的心智認知，賦予受眾全新的運動時尚感官，做到了產品與用戶的精準溝通。
這不是一場簡單的產品秀，更是一場針對V 260 AMG運動版車型的全新定位傳達，通過音樂藝術與產品的融合，帶給用戶試聽盛宴。
突破品牌形象邊界
打造沉浸式體驗行銷
作為細分市場中唯一源自豪華品牌的多功能車，梅賽德斯-賓士V級豪華多功能車，一直以來給受眾都是穩重、舒適、貼心的宜家又宜商品牌形象。此次全新上市的V260 AMG運動版車型，以「不守常規」的態度，詮釋著作為豪華多功能車的獨特個性。不僅在2018款V級車上做了空間靈活性和舒適性等方面的細節升級，更是首次創新的加入了AMG元素，打破以往V級車在外觀上沉著冷靜的豪華商務風。霸氣宣告賓士V級不僅可以商務、居家更可以運動，特立獨行！
為了突破受眾的固有品牌印象，V級車大玩了一把狂野運動風。在這場沉浸式的秀場里，不僅有多棲藝術家LinkinPark創始成員、搖滾天團DJJoe Hahn約瑟夫·韓燃力爆棚，實力演繹了一場可視化音樂的電音秀，更有V級車產品大使、20次網球大滿貫賽事冠軍得主羅傑·費德勒親臨現場，大玩電音文化展露DJ新才華，將狂放的火花燃進受眾心中。
這場秀可謂是一場讓所有觀眾都腦洞大開的別樣表演，觀眾和舞台之間的界限被完全打破，影像藝術的神奇魔力讓舞台變幻莫測，而賓士V級車與演員在真實場景和虛擬幻影之間任意穿梭。借用電音風帶給大家衝擊感，不但讓消費者產生情感與視覺上的雙重刺激，引起他們的好奇心，而且讓消費者更直觀的感受到與車的親近感，仿佛只要置身於車內，便能感覺到運動的律動感，潛移默化中將V260 AMG的產品態度置放進消費者心中，從而勾起消費者的購買欲。
可以說，這場華麗秀完美的詮釋了V260AMG的多面性，不守常規、勇於嘗試，宜家宜商，宜動宜靜，無論是費德勒，還是約瑟夫·韓，他們都以親身經歷與實踐突破現有成就著人生各個緯度的精彩。
搖滾男神加持，賓士《狂放來襲》
此次賓士V 260 AMG運動版車型上市行銷推廣活動，除了上海的電音秀，還攜手老朋友林肯公園（LnkinPark） DJ采樣手約瑟夫·韓（JosephHahn）推出了V 260 AMG運動版車型的廣告片《狂放來襲》。這不是賓士與約瑟夫·韓的第一次合作，早在去年6月，梅賽德斯賓士就曾邀請林肯公園參加AMG系列誕生50周年慶典，而梅賽德斯賓士與林肯公園的合作也已有多年。
此廣告片的表現手法很好的展現了賓士V 260 AMG的運動特性，廣告片融合DJ技術，與約瑟夫·韓一起演繹了一場激情澎湃、不墨守成規的電音盛宴。把DJ元素與車的部件結合，以車突破藝術藩籬；電音的每個音符都在刺激著觀眾的聽覺，音樂駭浪激湧新的想像維度。讓受眾對徹底顛覆了過去沉穩的商務風印象，感知到產品帶來的全新運動體驗。
談及V級車，有人將它形容為移動的商務會客廳，見證並助力事業發展的成長與輝煌時刻。有人將它視為外出旅途中的家，陪伴並承載家庭幸福與歡樂時光。此次基於對用戶需求的深刻理解和洞察，添加了運動元素，讓V級車在創新的前行道路上如虎添翼，更讓用戶解鎖人生的無限可能。
瞄準年輕用戶，盡顯運動style
從130年前的第一輛賓士的誕生以來，賓士一直是世界汽車工業的領袖。130年來，賓士在堅持創新、安全、品質的理念下，建設了「安全、優質、舒適、可靠」的品牌形象。
作為一家百年品牌，賓士汽車一直在和一代又一代的消費者們共同成長。這種「成長」不僅是指車系的演變，還寓意著品牌態度與價值觀的更新。在新產品設計上更多的加入了年輕化的元素，持續與年輕人保持著溝通。
V級車是賓士旗下的豪華多功能車，此次為V級打造的V 260 AMG運動版本，為這款商用車披上了運動的戰衣。從宜商宜家的實用性，讓你的生活和工作在各種情況下都遊刃有餘，到創新性地融入了AMG元素，使「貼心管家」也有了年輕運動的基因。
如果說人生有無數種可能，那麼如何才能解鎖人生無限緯度，盡情享受人生的每一面？無論是費德勒，還是約瑟夫·韓，他們都通過創新實踐和不斷突破，淋漓盡致的展現人生的多面可能。正如這次活動的slogan「突破邊界，勇於嘗試，不守常規，才能解鎖無限維度，盡享人生每一面」，這才是梅賽德斯-賓士V級豪華多功能車用一場沉浸式演出詮釋的答案。
