透過這四大趨勢 看2019年塗料市場走向

無論多麼艱難，2018年總算平穩度過，已經到來的2019年，塗料市場又會呈現怎樣的局面？我們不妨做一些大膽的猜測。

趨勢一：

環保產品市場規模進一步擴大

目前，中國建築行業正在朝著節能、綠色、環保的方向發展，由此帶動了低VOC、水性化等環境友好型產品的迅速增長。與此同時，消費者人口結構也發生了很大的變化，隨著中國經濟的蓬勃發展，一大批以注重生活品質為特徵的「新中產階級」正在崛起，他們更加注重環保和健康的家居生活，推動了綠色環保產品的消費。

消費者對於產品的選擇和使用更加理性，在選購過程中可能會通過多種管道了解環保知識，加上頻發的裝修污染事件，消費者環保意識大幅加強，對於家居產品的環保鑒別能力也有了大幅度的提升。一些單純靠炒概念、實際環保性能不達標的塗料產品將逐漸被市場和消費者所拋棄。

就現在整個塗料市場而言，同質化現象非常嚴重，大部分國內企業盲目跟風缺乏創新，藝術塗料火了，大家都去做藝術塗料，兒童漆火了，大家又都去做兒童漆，產品品類是豐富了不少，但鮮有企業能夠真正把一個品類做到極致。對於塗料企業來說，不僅要強化企業宣傳、推進品牌建設，更要通過技術創新來尋求產品差異化，切實提高產品環保性能，讓消費者放心消費。

趨勢二：

上下遊產業鏈融合趨勢逐漸加強

從產業鏈的角度看，塗料企業處於中遊，下遊就是房地產等應用方和終端消費者，而零售是直接或間接通過代理商、管道商到達用戶手中，整個產業鏈較為分散，上下遊割據現象較為嚴重，協同效應較差。

零售的重點在於管道的覆蓋面，也就是店面數量，覆蓋的群體越多，市場份額也就越多。工程的重點是能跟房地產商形成穩定、長期的合作關係。隨著精裝房、長租公寓的盛行，塗料解決方案的決策權將由終端消費者向像萬科、碧桂園等工程開發商轉變，塗料企業工程端業務將進一步發展，工程端業務收入占總銷售額比重越來越大，零售業務逐步縮小。

當然，戰略合作也不僅限於與下遊企業，還有與上遊原材料企業甚至跨界合作。塗料企業與上遊原材料企業合作可以獲得穩定的原料供應，與下遊企業合作，可以推廣產品應用，做到共贏。就目前的趨勢來看，上下遊產業鏈融合趨勢正在逐漸加強。

趨勢三：

服務成為越來越重要的競爭要素

房地產「黃金十年」已經過去，現在已經進入存量時代。據統計，大陸的住宅建築總面積已超過500億平方米。自2008年以後，中國的首批裝修房迎來15年的裝修年齡，為重塗市場提供了客觀基礎。隨著建成住宅面積陸續進入舊房重塗的釋放期，巨大重塗市場容量也相應得到釋放。

國內的主流塗料企業都在發力重塗市場，爭奪存量市場成為廠商之間新的競爭格局。相比新建市場，重塗市場對塗料企業的一體化服務能力提出了更高的要求，因此，以消費者為中心的重塗服務在中國迅速發展。

然而，重塗服務在大陸發展時間較短，大部分企業發展規劃還沒有真正落地，也沒有建立統一的標準，市場競爭無序，總體上仍然較為混亂，品牌規模效應尚未完全體現。與歐洲發達國家相比，中國重塗市場還存在很大的服務缺口。

以德國為例，德國整個建築材料市場的60%—70%是用於既有建築的改造和翻新，新建建築市場量只占30%。中國也在往同樣的趨勢發展，新建建築急劇減少，既有建築不斷翻新和改造。在這種情況下，服務成為越來越重要的競爭要素，服務升級或是塗料企業突圍的關鍵。

趨勢四：

保溫裝飾一體板成為塗料企業爭奪的新戰場

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保溫裝飾一體板經過近幾年的發展，逐漸在建築材料市場嶄露頭角，幾家起步較早的企業如亞士創能、固克、久諾、富思特等企業，已經形成了較為成熟的產業鏈，在市場上占有一定的份額。尤其是亞士創能，作為節能保溫裝飾材料第一股，其2017年保溫板、保溫裝飾板分別做到銷售1.94億元和1.70億元，在行業發展勢頭十分迅猛。在2017年中國房地產500強的首選供應商品牌測評中，亞士創能在保溫材料子榜單裝飾保溫一體板類排名第一。

大陸建築節能的要求從30%節能提升到50%節能，部分地區實行65%節能，有力的推動了建築保溫材料行業的快速發展。「十三五」規劃中明確提出了，到2020年，城鎮新建建築中綠色建築面積比重將超過50%，綠色建材應用比重將超過40%，計劃完成既有居住建築節能改造面積5億平方米以上，公共建築節能改造面積1億平方米，全國城鎮既有居住建築中節能建築所占比例超過60%。

在房地產行業保持穩定發展情況下，按2013年的數據估算，2020年前新增節能建築面積和既有建築節能改造面積換算成牆體面積，每年有近10億平方米，約550億元左右的節能保溫材料市場需求。

現階段，各大塗料品牌已開始涉足成品板業務，立邦於前幾年開始入局，廊坊立邦就建設了年產200萬平米保溫裝飾一體板的生產線。2017年，立邦工程為全國20個省/直轄市，總計29個不同城市的近百個項目，貢獻了至少近100萬平方米節能裝飾一體板。

無獨有偶，三棵樹前幾年也組建了成品板事業部，並於2017年2月正式推出「三棵樹保溫裝飾板」。2018年初，嘉寶莉宣布將在泰興新建生產基地，項目涉及250萬方保溫裝飾一體板，於此，嘉寶莉正式進軍保溫裝飾一體板領域。

據2017年數據統計，在保溫裝飾板方面，目前國內具有一定品牌影響力的生產企業約有10家左右。隨著更多玩家的加入，其在房地產行業的接受程度有望持續提高，2019年保溫裝飾一體板市場競爭也將更加激烈。