網路直播業關停潮漸起，垂直領域直播還有紅利機會

原文轉載自：傳媒頭條

網路直播業，在政策、市場等影響下，眼下像是「寒冬」已致， 「馬太效應」明顯。業內人士表示，行業洗牌是必然結果，2019年「大退潮」還將持續，對於行業頭部平台來說，只有在未來行業日益走向規範的過程中順勢而為、迎頭趕上，最終才能在競爭和規範發展中脫穎而出，預計未來行業集中度仍將持續提升。

前言

12月3日，網易薄荷直播官網發布公告，稱由於業務調整原因，從2018年12月3日12：00起，停止官方管道網易薄荷直播APP下載服務和充值服務。2018年12月6日12:00起，停止網易薄荷直播、短視頻服務。2018年12月31日00:00起，全面停止網易薄荷的經營，關閉服務器。而之前，有數據顯示，網易薄荷直播上線一周年，平台註冊總用戶數突破了6000萬，主播直播時長累計達到167萬小時，有超過100位明星入駐平台。背靠網易，為什麼也只能存活一年多時間？

無獨有偶，也幾乎同一時間，土豆泥直播也官宣了關停直播服務的公告。曾幾何時，土豆泥直播作為一個神奇的平台，似乎一夜間成了獨角獸平台，短短3個月就收獲了近1000萬註冊用戶，而業績也是突破了1億人民幣大關，日活躍度一度擠進國內直播平台前五，但說倒就倒，突如其來的噩耗讓平台主播們無比煩惱，「一醒來發現世界末日了，不想說再見！」不少用戶唏噓不已。

此前2015年上線，曾獲A輪5億元人民幣融資，涵蓋遊戲、娛樂、戶外等多領域泛娛樂的直播平台全民直播11月也選擇了悄然離場，其上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪無功而返。王思聰旗下的熊貓直播也風雨飄搖，已傳欠薪、融資困難消息。

網路直播業，在政策、市場等影響下，眼下像是「寒冬」已致， 「馬太效應」明顯。業內人士表示，行業洗牌是必然結果，2019年「大退潮」還將持續，對於行業頭部平台來說，只有在未來行業日益走向規範的過程中順勢而為、迎頭趕上，最終才能在競爭和規範發展中脫穎而出，預計未來行業集中度仍將持續提升。

政策和監管加碼或重創網路直播業

直播行業大熱於2016年年初，數據顯示，2015年中國網路直播平台數量不到300家，網路直播的市場規模約90億元，直播平台用戶數量達2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。隨後，資本市場也點燃了網路直播領域的火種，巨額資本紛紛布局，網路直播快速壯大，2017年，大陸網路直播用戶已達4.22億，年增長率達到22.6%，直播市場規模達到369.6億元，增長率為83.3%，陌陌、鬥魚等直播平台占據了最多的主播和用戶。

但伴隨著網路直播行業的火熱，衍生出了很多不和諧、不文明等問題。「互聯網直播作為一種新型傳播形式迅猛發展，但部分直播平台傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，還有的平台缺乏相關資質，違規開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規範。」國家網信辦有關負責人曾多次公開表示。

早在2016年11月，國家網信辦就正式發布《互聯網直播服務管理規定》 ，其中對直播平台和主播的「雙資質」規定給出了說明，還要求平台需要牌照，主播需要實名，此外，還要求通過網路表演、網路試聽節目等提供互聯網直播服務的，還應當依法取得法律法規規定的相關資質，平台還應當設立總編輯，先審後發。行業層面，中國電子商務協會網路直播委員會2018年6月8日成立，委員會在相關監管部門的指導下，通過行業交流溝通、行業發展研究、行業自律規範制定以及熱點難點問題探討等，集合行業力量，弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量，促進行業健康有序發展。

盡管如此，一些逐利的直播平台還是挺而走險，面對網路直播亂象依然嚴峻的態勢，國家網信辦會同公安部、文化部、廣電總局等部門不斷加大整治，2018年進行了多次專項清理整治，行業相關政策規定也出台多起，起依法關停一批嚴重違規、影響惡劣的平台和主播，而許多直播大平台，如快手、火山等也依法被約談，責令全面進行整改，對違規網路主播要求納入跨平台禁播「黑名單」。

有專家認為，網路直播當下最為重要的是統一內容審核標準，應對內容審核有底線性的規定，比如規定哪些行為在平台上不允許出現，還要建立信用體系，給每個用戶建立信用檔案，「網友如果總發違法違規的東西，信用積分降低到一定程度就應當進入黑名單。不能靠一時興起或媒體曝光來約束，這不是長效機制」。

而此時，直播的風口也漸漸被短視頻取代，中國互聯網路信息中心《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，超過直播用戶；直播應用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。抖音、快手等短視頻產品迅速蠶食了直播平台的市場份額。

內容同質化也易讓直播用戶審美疲勞大量流失

除了政策、監管和迅速興起的短視頻外，網路直播內容的同質化帶來的審美疲勞，或也是致大量用戶流失，產業迎來「寒冬」的重要原因之一。

網路直播，狹義看，是一種有高互動性視頻娛樂方式，這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯網直播平台上直播自己唱歌、玩遊戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。目前，網路直播行業已呈現三方分化的形態，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的遊戲直播，以及新誕生並迅速崛起的泛生活類直播。

而直播內容內容，和多年前網路公共聊天室差不多，據了解，現在網路直播的內容依然難於擺脫過美女、挑逗、衝突、無聊等標籤，新鮮的玩法不多，特別是網紅經濟過於泛濫，而很多網紅大主播都有傳銷傾向，平台應該去網紅化，讓更多有內容的主播站起來分享生活、記錄生活。調查數據顯示，在用戶首次使用直播時，選擇娛樂類型的用戶接近6成，秀場、專業直播緊隨其後，超過 10%的比例；在首次之後，用戶選擇自己喜愛收看的直播類型時，泛娛樂、遊戲類型相比首次有所上漲，專業類直播則明顯下降。

中國互聯網路信息中心發布的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，超過直播用戶；直播應用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。

一位直播從業者表示，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，而沒有內容策劃的直播走不遠，這樣的內容同質化必然導致受眾審美疲勞，成了用戶流失的罪魁禍首，而一些直播平台頻頻出現的直播亂象，也消耗著用戶的好感。

在燕郊某高校讀行銷專業的李沙喜歡唱歌，為此常常在網上做直播，並且還把直播鏈接髮到朋友圈裡，但9月開始，她發在朋友圈的直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就愛拍攝短視頻。「不玩直播其實沒什麼特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。」她說。

垂直領域直播或是直播最後的「網紅」

在經歷行業燒錢、草莽生長和重力監管過後，2017年下半年開始，網路直播規模增速明顯放緩，網路直播平台正在重新洗牌、分流，逐步走向自律，直播行業將轉入到穩健的轉型升級階段。艾媒咨詢《第三季度直播行業監測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低有關，頭部平台獲取了行業內更多的用戶和資本之後優勢明顯，如遊戲直播和娛樂直播平台的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。

業內人士認為，先前充斥「擦邊球式」內容的網路直播平台時代已經終結，而可融合彈幕式的直播+垂直領域的優質內容的提供平台，可能將迎來領域細分時代網路直播的「春天」，當直播作為一種形式與垂直領域深度融合，直播行業還有自己的美好未來。另據了解，目前，直播+電商、直播+教育、直播+遊戲、直播+體育……開始成為一些直播平台的突破點。

12月6日，2018你本不凡·愛奇藝號合作者大會在京舉辦，會上，愛奇藝還發布了多領域垂類榜單，宣布發力原創內容、持續深耕垂直領域，其中直播也是其重要版塊，負責人表示，2019年將更加關注高品質直播原創內容，給予原創作者更大力度支持，深耕垂直領域，持續用技術賦能平台，構建平台與合作者共贏發展的聯動體系。

我們相信，經過3年左右的「瘋狂」生長，未來的網路直播行業將會更加良性、有序，將角逐於合規好看的內容競爭，此外，技術的突破和盈利模式的突破也將成為生存致勝的法寶。

《2018-2023年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》稱，隨著人口紅利的消退，行業增速將有所回暖，但仍保持較高的速度增長，2018年預計中國網路直播行業市場規模將達到317.8億元。另據報導，在95後最向往的新興職業排行榜中，有超過54%的人渴望當主播、網紅，排在其後的是聲優、化妝師、Coser和遊戲測評師等職業。