OLED電視之春：大勢已成，就這樣迎來好時光

全球的整個電視領域就是一個江湖。爭鬥不息，格局不斷生變。

特別是近兩三年，這個行業風雲變化，以三星和LG為代表的兩股韓系勢力則成為這個產業舞台上的勝利者。

值得關注的事，在電視業發展大潮中，每次都是新的技術來扮演產業升級換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進化到LCD液晶、LED背光時代，使得電視成功瘦身，再到OLED讓電視顯示技術達到新高度。

而今，OLED電視已經度過普及期，國內市場增長速度開始加快。經濟寒冬中，似乎OLED電視正迎來「好時光」。甚至，OLED正在顛覆傳統彩電市場格局，從而迎來一個新的爆發期。

1、關鍵信號：OLED陣營的壯大

無論你是否感知，全球彩電產業確實正在進入一個發展的新十字拐點，傳統的液晶顯示技術面臨被淘汰，面對下一代顯示技術——OLED，國產彩電廠商的選擇將決定其後十數年的命運和地位。

所謂的OLED，就是一種電視顯示技術。OLED顯示技術具有自發光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應速度等優點，主要應用於高端螢幕。所以，OLED電視色彩更加絢爛奪目，可以呈現完美的黑色和無限對比度；優秀的廣視角使OLED遠遠超越液晶電視，不同位置相同畫質，可以享受同樣的精彩；另外，相比液晶，OLED亮度適中、藍光少，因此OLED電視是舒適的顯示產品。

本質上，OLED面板直接髮光，不需要單獨的背光源。OLED形態自由優勢使其適合各種各樣的環境，呈現形態萬千的設計，是適合未來產品的最佳顯示產品。可以說，OLED是下一代顯示技術的代表。

數據顯示，2016年，全球OLED電視廠商只有10家；而到了2017年，全球已經有包括中國廠商在內的13家電視廠商推出了OLED電視，2018年再次擴大到15家。目前，在中國市場已經有LG、SONY、創維、長虹、康佳、飛利浦等品牌推出OLED電視。

就在最近，海信發布OLED電視，三星也官宣將於2019年推出量子OLED電視。

這傳遞出一個關鍵信號。要知道，海信和三星是電視領域的領頭羊，他們過去是比較排斥OLED的，而今，海信、三星對OLED電視開始「情有獨鐘」，可以說，一路兜兜轉轉最終還是選擇OLED。此舉直接在2018年底點燃OLED電視陣營的熱情，也讓OLED的陣營再度壯大。

可以說，經過一輪的對抗，OLED已經擁有比QLED更好的市場表現，OLED陣營的不斷壯大，讓OLED呈現出不可逆轉的趨勢。

正如著名產業觀察家劉步塵所言：「目前，全球主流彩電企業中，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點路線，僅有不足1/15選擇了雷射路線。」顯而易見，OLED電視才是未來顯示行業的選擇。

隨著推出OLED電視產品的企業數量越來越多，必將讓表現強勁的OLED市場延續良好的發展勢頭。而且，隨著OLED陣營的壯大，OLED電視市場也將面臨更為激烈的競爭，一場新的OLED戰鬥必將隨之打響。

更重要的是，2018年，中國電視廠家的經營狀況並不樂觀。根據中怡康統計，2018年1~10月彩電市場零售量3692萬台，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。甚至以往被視為銷售走量的高峰期的「雙11」當周也沒有撐起市場的銷量。

對眾多國產電視玩家來說，接下來，他們要想在激烈的競爭中脫穎而出，以技術驅動走品牌高端化方為上策。特別是在飽受移動智能設備衝擊的今天，彩電行業發展遭遇了瓶頸桎梏，技術升級成為了眾多彩電企業的生存之道。而OLED電視則有望成為新的突破口。

電視業未來將呈現怎樣的具體走勢，2019年將會是至關重要的一年。具體而言，在即將到來的2019年，OLED能否打破發展桎梏，使彩電行業重新煥發生機，令人期待。最起碼，OLED彩電產品在今年彩電市場當中已經逐步得到消費者的青睞和認可，成為最值得期盼的變量。

2、駛入快車道，即將迎來爆發期？

如今，我們正處於一個新時代的前夜，那就是顯示無處不在的DoT(Display of Things)時代。其中，OLED是DOT時代核心，在5G、8K等新技術發展過程中，OLED是最佳載體.

客觀的說，因為價格太高，可選擇的各種技術電視新品太多，過去幾年，中國市場上，消費者對於OLED的熱情還沒有被點燃。而且，QLED也還將面臨QLED等其它顯示技術的競爭。

但到了眼下，OLED電視正處於爆發前夜,前景可期。特別是，隨著中國中產階段壯大，消費升級，讓更優質體驗的OLED電視有著巨大的消費潛力。

奧維雲網（AVC）數據顯示，高達97%用戶對OLED電視感到滿意，94%的用戶願意推薦OLED電視。

IHS的預測數字顯示，2019年中國OLED TV將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。奧維雲網(AVC)副總裁董敏也預計，隨著消費升級和需求多樣化，到2020年，中國OLED電視銷量將突破100萬台。

這些無疑表明，中國OLED電視的增長已經進入快車道。這讓LGD（LG Display）等OLED產業玩家們很是興奮，也讓他們成為最大獲益者。

具體在OLED電視產業布局中，包括面板廠、整機廠和不同的產品線：其中，LGD是韓國顯示面板巨頭，也是當前OLED電視面板的唯一的供應商。

據了解，LGD廣州8.5代OLED面板工廠將在明年下半年投產，主要生產55英寸 ~77英寸電視用OLED面板。這是LG Display在韓國本土外建立的首條大尺寸OLED面板生產線。隨著廣州OLED工廠的量產，OLED電視的價格也將更加親民，從而更有利於OLED的普及。

與此同時，中國本土企業也在積極發展OLED面板生產線。屆時，大尺寸OLED面板產業將達到新的高度，中國OLED市場也將攀升到新的台階，中國也隨之會成為世界OLED重心。

更重要的是，OLED面板看似僅省略了一個小小的部件，卻開啟了巨大的設計空間。由於結構更加簡單，OLED可以做到透明顯示、可卷曲顯示、自發聲顯示等多種多樣的應用可能性。除了電視，其還能應用在汽車前風擋、商店櫥窗甚至眼鏡等制品中。無需顯示時面板與玻璃無異，需要使用時卻能呈現行駛地圖、商品信息等豐富的圖形信息。

可以說，隨著技術發展，OLED出現了卷曲、透明等多樣化的形態。這就隨之打開了DoT時代的新天地。

總之，DoT時代正快速到來，隨著陣營的擴大、市場進一步普及，OLED必將顛覆傳統彩電市場格局，OLED產業鏈上的玩家們也將在這個市場尋求更為自由的意志表達。不信，邊走邊瞧!