跋扈狂的《復聯4》：高價票蒙受「甩賣」 低迷院線等待黎明

文/ 賀泓源 周圓緣

「現在是黎明前的黑暗，但黎明真的會來嗎？」當談到低迷票房狀況時，有上市院線公司中層顯得沮喪。

事實上，他的擔心不無道理。據燈塔數據顯示，4月8日至4月14日，內地票房總額5.6億元，創今年春節檔以來的最低值。

不過，行業終於迎來轉折。4月12日，漫威超級英雄電影《復仇者聯盟4：終局之戰》（下稱《復聯4》）正式開啟在華預售，票房一路飆升。燈塔數據顯示，截至4月15日記者發稿，《復聯4》首映日預售達9584萬元，點映及預售票房2.86億元，前一數字已創歷史新高。

飆漲票房背後，是膨脹的影院與票價。4月15日，21世紀經濟報導記者在草根調研中發現，北京地區某影院《復聯4》首映最高票價350元，上海也出現了 464元高價，此前，更有傳聞稱，黃牛票價達到2000元。

高票價下，影院也在做著選擇。4月15日中午，美團數據顯示，在4月24日，南京新街口國際影城（德基廣場IMAX店）本來上映《復聯4》為每天59場，6個小時之後，場次上升到每天72場。

大好形勢下，風險暗藏。同日下午，21世紀經濟報導記者以「復聯電影票／復聯四電影票」（關鍵詞「復聯4」並無結果）為關鍵詞搜尋發現，在閒魚平台轉售《復聯4》電影票頗具商機。在記者調查的70個賣家中，51個賣家轉手價均低於購入價，其中虧損最多的賣家以500元購入4張票，150元轉手售出。「淘寶搶票還花了我150。」一位低價轉手電影票的北京大學生稱。

「第一天的預售說明不了什麼，關鍵看後面走勢，說資本市場有反應也太誇張，行業萎靡太久，需要好消息提振，這讓《復聯4》顯得重要。市場還是缺好片子。」一家院線上市公司高管對21世紀經濟報導記者說。

「甩賣」 高價票

薩諾斯（《復聯4》主角之一）一個響指會發生什麼？他絕對想不到的是，電影票價被動跳水。

《復聯4》漲價的消息歷歷在耳，21世紀經濟報導記者調查卻發現，市場在做著選擇。70個在閒魚平台上轉售《復聯4》電影票的賣家中，只有10家的轉手價格高於購入價，9個賣家原價轉手電影票，剩下的51個賣家轉手價格都低於購入價。提價最高的，在上海，原價332元購入的兩張電影票，以1088元出售。不過，截至記者發稿前，這兩張電影票仍未售出。低價轉手的賣家各有原因，加班、買錯時間、和朋友重復購等均是因素。

同時，在美團2019年全國票房排名前30的影城中，記者選取了8家進行調查。這些影院《復聯4》每日排片場次從10場到72場不等，而在《復聯4》前4天上映的《如影隨心》，最高日排片場次只有8場。8家影城中，均以4月24日0點的首映場票價最高，票價最低52.4元，在南京新街口國際影城（德基廣場IMAX店）。票價最高464元，在上海百麗宮影城（環貿iapm店）。

另外，記者通過對15位觀影觀眾調研發現，其中13人表示會買IMAX廳的電影票，原因主要是觀影體驗好，再加上這次《復聯4》的IMAX要多出26%畫面內容，2人表示會選擇普通3D電影票，「IMAX的價格太高了，覺得沒有必要。」

喧嘩的輿論與現實的落差，誰製造了這一切？前述高管認為，業內確實期待著一部大片，影市低迷太久。

國家電影局數據顯示，2019年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房為58.4億元，較去年同期增長1.2%。藝恩數據顯示，今年春節檔觀影人次為1.3 億，同比下滑10.5%，較2018春節檔減少1500萬人次，平均票價為44.8元，同比大幅增長12.8%，場均人次為45人，同比下滑27.4%，上座率為35.5%，同比下滑25.1%。

另據藝恩數據，今年第13周總票房9.62億元,雖較第11周提高近 4 億元。但比起 2018 年涵蓋清明檔期的一周,總票房卻下降了1億左右。「近期電影沒什麼看頭」漸成業內共識。

與票房同步退潮的，是公司業績。2018年年報顯示，橫店影視營收為27.24億元，同比增長8.22%，淨利3.21億元，同比下降2.98%，值得一提的是，橫店影視扣非淨利潤為2.49億元，同比下降11.5％；金逸影視營收20.10億元，同比下降8.24%，淨利潤1.58億元，同比下降25.29%。業績預告顯示，萬達電影營收141.01億元，同比增長6.59%，淨利12.93億元，同比下降14.72%；文投控股營收14.79億元，同比下降11.51%，淨利潤2500萬元，同比下降93.34%。

「我們都在黑暗中等待黎明。」多位上市公司人士對21世紀經濟報導記者說。

各尋出路

對於低迷業績的原因，業內已取得共識。

4月15日，前述院線高管再次向21世紀經濟報導記者強調，「片子不行」是行業最大問題。「影片質量增長嚴重落後於觀眾品味成長及電影院數量增長。」

此前，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷也表示，票房寒冬首要原因還是觀眾觀影水平的提高。「電影一般是兩年到三年的生產周期，在立項的時候，做的是兩年後的產品。」

另一大原因，是影院的過剩。據拓普電影智庫數據統計,2015年至2018年,中國電影市場總票房從441億元至566億(不含服務費), 同比增長28.34%,影院數量從6494家激增至10462家,同比增長61.10%，影院數量增長幅度遠遠超過了票房的增長幅度。

與此同時，2018年度銀幕總數突破6萬塊,單銀幕票房產出持續下降。以金逸影視為例，財報顯示，其單銀幕票房接近130萬元，同比下降20.7% ，這一數據高於全國平均水平41.51% 。

這種情況下，各家路徑也在陸續分化。以業績相對企穩的橫店影視為例，其依舊聚焦主業。橫店影視在年報中稱，將加快全國戰略布局，積極推進「影院綜合體」建設。年報還顯示，橫店影視2018 年新開影院 52 家, 關停2家影院,其中，關停影院均處於華東區域。同時，橫店影視做到非票收入 6.9 億元,非票收入占比 25.33%。

「橫店、萬達之類影院規模很大，廣告收入等都比較高，相對來說，小規模的院線在寒冬下轉型就更困難。」前述院線中層稱。

另有公司的做法是，對院線業務再定位。「像我們目前的選擇是，院線業務盡量不虧損，並以此撬動影視資源和融資，等行情好了再投院線。」該公司中層道。

對於這一邏輯，前述院線高管並不認同，他表示，就算在寒冬下，院線業務本身依舊可以賺錢，關鍵在於精細化管理，「投院線的專業門檻確實越來越高。」

龍頭萬達電影又是另一番邏輯。2月27日，萬達電影收購萬達影視95.77%股權獲批，重組之後，萬達電影成為涵蓋影視投資、製作、發行、放映的影視全產業鏈公司。

來源：21世紀經濟報導

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