26位明星開啟抖音群星寵粉夜，抖音入局將為直播行業帶來哪些新變化？

抖音直播在2019年經歷了一場加速跑步入局，並在短時間內迅速建立起了一定規模基礎，已經在行業中成為重量級的一方勢力……

文 | 零壹

2020年正式開篇，春節也近在眼前，各行業平台都紛紛開始了節日活動。

抖音直播「群星寵粉夜」在1月1日率先開啟，共邀請了26位明星直播並派發紅包，自1月1日到1月13日，每日20:00、21:00兩場，13天包括抖幣、「好運到」禮物、最高2020元現金紅包等禮物場場派發。

1

看到明星更真實一面

「群星寵粉夜」帶來直播新風潮

張柏芝模仿起了抖音中的經典梗；張雪迎大方自然地呲著牙和觀眾討論自己的虎牙；張靚穎像身邊閨蜜一樣，拿著手機看歌詞唱歌……

「群星寵粉夜」給人最深刻的印象，或許是明星們在直播中所表現出的不同於其他場合的「 真實」——他們不再有遠在天邊、高高在上，單方面輸出作品和形象的距離感，而是有著嬉笑打鬧和放鬆一刻的「真實」狀態。 對明星粉絲而言，這種看到偶像最真實一面的機會少之又少。

讀娛君認為，直播這一形式加上「明星」的身份，效果具備了類似「真人秀」的綜藝節目特徵，但相比之下，在抖音直播是更為自然放鬆、釋放自我的，少了表演的感覺，呈現出了明星更接近「普通人」的一面。明星們在抖音直播中也找到了一種新的「寵粉」方式，也給了用戶一個低門檻與偶像近距離互動的機會。這是直播這一形式與抖音的平台特徵融合之後的效果。

「群星寵粉夜」共邀請了鹿晗、鄧紫棋、張柏芝、關曉彤、張一山、吳青峰、張韶涵、張靚穎、柳岩等26位人氣明星參與直播。其中鹿晗、張一山、吳青峰都是首次入駐抖音。鹿晗在1月6日完成抖音直播首秀後，未來還有費啟鳴、吳青峰、鄧紫棋、張韶涵、許魏洲、向佐&郭碧婷等大批明星直播活動在等待著網友們參與。

眾多福利、強大的明星陣容、觀眾與偶像近距離互動的機會……讀娛君認為，從活動力度和影響力來看，「群星寵粉夜」不僅是年末各平台活動中亮眼的存在，也具有一定的標誌性意義。2020年開端之際，抖音直播或許將以「群星寵粉夜」開啟快速壯大規模的新階段。

直播是一種具有即時性、互動性體驗、快速轉化、私域化等多種特徵的內容形式，但網路直播並不是一個新銳的互聯網概念。

不過經過多年發展，直播行業也並未進入一個固化的節奏，而是時刻有著新的潛力被挖掘，趨勢也並非是一成不變的。

2

直播「二次風口」

抖音直播何以迅速建立品牌地位？

2019年里經由電商直播等熱點帶動，直播也再度成為最熱門的話題之一。抖音在短視頻領域取得了令人矚目的成就，而在直播領域，抖音到底會帶來哪些不同？

抖音直播的特徵和行業優勢，讀娛君認為有以下幾點：

抖音直播能展現明星「真實」一面的魅力。「群星寵粉夜」作為一個縮影，體現的是明星在直播中所體現出的新價值和內容吸引力——明星經由抖音直播所呈現出的「真實」、「近距離」特徵是稀缺的，有著龐大的用戶需求存在。

不同於其他直播平台的是，抖音在吸引明星入駐、發布內容上一向有著「貼近真實」的特點，熱衷於分享日常生活的陳赫、關曉彤等明星都獲得了大量粉絲。而直播這一本就更貼近「真實」的形式，加上抖音的內容文化會讓抖音直播更具效果，更能吸引用戶需求。

抖音平台本身的用戶年齡覆蓋與直播受眾年輕化特徵一致。艾媒咨詢相關數據顯示，2019年第三季度，觀看直播的用戶年齡30歲以下占到了80%以上，年輕用戶群占據直播受眾的絕大多數，而抖音的年齡受眾也非常年輕化。

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數超過4億。抖音具備的用戶規模是極其強大的流量池，對草根創作者和明星而言都有很大價值。對普通播主來說降低了前期積累所需的資源，主播可以將更多精力放在打造內容上；對明星來說，抖音巨大的用戶規模基礎和直播的即時性、互動性，也會使抖音直播會成為日常寵粉、宣傳活動，商業帶貨的標配之一。

也就是說，以往的直播平台更多是主播以個人流量帶動平台，而非平台自身的流量基礎和品牌價值滿足主播的需求，而抖音直播則有著更強大的流量池基礎和多元、年輕的平台內容特徵，反過來能吸引更多優秀的創作者甚至明星加入。

本次「群星寵粉夜」就吸引到了更多明星參與，其中鹿晗、張一山、吳青峰都是首次入駐抖音。相信在「抖音群星寵粉夜」這一次的集中宣傳下，用戶端知名度會隨著打開，抖音直播會繼續加速成長。

3

抖音發力直播

2020年行業新動向會是什麼？

QuestMobile數據報告顯示，截至2019年6月，已有4.33億直播用戶規模，這一數字在2018年底出現負增長，2019年則重回增長軌道。

在剛剛過去的2019年里，整個直播行業經歷的起伏不小。在競爭已久的直播平台領域，曾經風生水起的熊貓TV宣告倒閉，後續影響不絕；而另一邊， 購物、教育、社交各個領域，「直播+」的各種應用方式卻革新了業界對直播的看法。

可見，抖音堅決發展直播，是看到了市場的新動向和潛力。早在2017年，抖音其實就內測了直播功能，將申請權限限制在一定範圍之內，具有實驗的性質；

2019年4月抖音宣布要引進1000家直播公會，並將進一步開放流量入口、優化直播廣場以給直播更多流量扶持；

2019年9月，抖音直播開啟「黑馬計劃」， 這一計劃包含流量成長扶持、平台服務、變現模式等內容。2019年12月28日的「抖音直播創作者大會海口站」上提到自9月份啟動黑馬計劃以來，抖音直播已經有上千家公會入駐，20場正能量直播，和16場千萬粉達人扶植向直播項目開展；

2020年1月1日開啟抖音直播「群星寵粉夜」，在明星引爆的傳播效應加持下，迅速在用戶層面打開知名度。

總體回顧來看，抖音直播在2019年經歷了一場加速跑步入局，並在短時間內迅速建立起了一定規模基礎，已經在行業中成為重量級的一方勢力。2020年，以「群星寵粉夜」為標誌，抖音直播可能進入一個「加大力度」的平台扶持新階段。「抖音群星寵粉夜」以號召力極強的明星陣容一舉擴大抖音直播的知名度和影響力，讀娛認為，抖音直播的用戶打開率和留存率將會得到有效提升。

對直播行業而言，一切未成定局，變化才剛剛開始。

▼

THE END