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文/袁晨
最近，App Annie發布了年度移動市場報告，對2019年的移動遊戲市場進行了多個維度的分析。
從數據上來看，在2019 年全球用戶支出排名最高的十款遊戲中，國內共有三款，騰訊的《和平精英》以及《PUBG MOBILE》表現強勁。此外，鷹角網路的《明日方舟》成為了今年國內收入Top10中唯一一款非騰訊網易的產品。
除此之外，今年的移動遊戲市場也出現了一些新的趨勢，休閒遊戲依舊是全球遊戲下載的主力，但是重度遊戲正在表現出自身更強的吸金能力。在移動遊戲中，重度遊戲收入占比 76%。
三款國產遊戲進入全球用戶支出排名Top10
《和平精英》多榜成績出色
根據App Annie 的統計，在2019 年全球用戶支出排名Top10中，騰訊《王者榮耀》排名第二，網易《夢幻西遊》排名第七，騰訊《PUBG MOBILE》排名第九。
此外值得一提的是日本市場，該區域用戶有著較強的付費能力，幫助有兩款遊戲進入榜單，其中SONY的《Fate/Grand Order》拿下了全球用戶支出排名的首位，Mixi 的《怪物彈珠》位居第四。
在全球下載量排名Top10中，騰訊《PUBG MOBILE》排名第二。全年全球下載量最多的遊戲是SEA製作的Free Fire；來自土耳其的廠商Good Job Games則是有三款產品上榜。
全球月活躍用戶數排名Top10中，騰訊的《PUBG MOBILE》，《王者榮耀》，《和平精英》分列第一，第三和第五位，樂元素的《開心消消樂》排名第四。
將目光聚焦到國內市場，2019 年中國下載量排名Top10的遊戲如下圖，騰訊共有四款遊戲上榜，其中《和平精英》穩居榜首；藍飛互娛的《消滅病毒》位列榜單第二， 樂否互動的《全民漂移》位居第四。
2019 年中國用戶支出排名Top10的主角依舊是騰訊和網易兩家大廠，兩家瓜分了Top10的九席，騰訊5款，網易4款，而由鷹角網路推出的爆款二次元遊戲《明日方舟》也進入了榜單，名列第九。
在2019年中國月活躍用戶數排名Top10榜單則是鮮有新品，騰訊的《和平精英》位列第一，具體的排名如下圖。
休閒遊戲下載占比出眾
重度遊戲吸金能力快速成長
App Annie指出，移動遊戲已經超越了端遊和主機遊戲，成為了全球最熱門的遊戲形式。從數據上來看，2019 年移動遊戲用戶支出是其他平台總和的1.25 倍，2019年誕生了兩款IP大作《使命召喚：移動》和《馬力歐賽車：巡回賽》。App Annie認為，越來越多的發行商為占領更大市場正在將主機遊戲移植到移動平台。
2019 年全球移動遊戲用戶支出超過 PC/Mac遊戲 2.4 倍，超過家庭主機遊戲的 2.9 倍。2020 年所有移動應用商店中移動遊戲支出預計將超過 1000 億美元。
而在移動遊戲內部，休閒街機遊戲占移動遊戲總下載量的 47%，由於玩家喜歡在多款休閒遊戲之間切換，許多公司利用休閒遊戲組合來留住更多的玩家。
發行商 Good Job Games 這一年取得了巨大突破，多款休閒遊戲在榜單中位列前茅。《Fun Race 3D》雖然在 2019 年 5 月份才發布，卻依然高居全球下載量第5位。
在休閒遊戲中，益智類遊戲的用戶使用時長最高。《開心消消樂》排名第一，占據排名前 100 位熱門遊戲總使用時長的10%。
2019 年重度遊戲的下載量占比位18%，卻擁有 55% 的使用時長份額。玩家逐漸接受在移動端體驗重度遊戲。
重度遊戲也開始越來越多地整合各類型的玩法和設計元素。在眾多帶有不同標籤的重度遊戲中，動作遊戲占據最長的使用時長，2019 年，《PUBG MOBILE》是 Android 手機全球使用時長排名第一的動作類重度遊戲。
重度遊戲也帶來了更多的營收份額，在移動遊戲中，重度遊戲收入占比 76% ，在中國、日本和韓國等亞太區主要市場，重度角色扮演、策略和動作遊戲的總用戶支出占據了遊戲市場的半壁江山。西方市場的增長重心開始向重度遊戲偏移。
韓國ARPU全球最高
中國市場排名第三
在App2019 年 新髮布的遊戲中，韓國 ARPU 值（每用戶平均收入）居於首位，日本和中國緊隨其後。
《Game of Thrones Slots Casino》在加拿大位居 ARPU值第一，其也是所分析國家/地區中唯一占據榜首的博彩遊戲。
動作類角色扮演重度遊戲《完美世界》同樣在所分析國家/地區 2019 年 新髮布遊戲的 ARPU 排名中名列前茅。大逃殺類重度遊戲《Sea Game: Mega Carrier》則在美國 ARPU 排名中獨占鰲頭。
在廣告投放方面，企業正在逐步加大對品牌廣告的投資力度，App Annie指出，移動遊戲過去通常使用效果廣告。而現在，越來越多的公司開始通過遊戲開展品牌推廣活動。
2019 年 11 月，MoPub 廣告交易平台顯示，品牌方 DSP 投放中每花費1美元，就有約 74% 流向遊戲發行商，同比增長 19%。2019 年 11 月，遊戲中獎勵視頻的平均觀看完成率高達 93%。同時，品牌方視頻廣告的支出同比增長約 180%。
>2019手遊市場報告：收入前十騰訊網易占9個，還有一個是它