疫情過後，我的錢都花在了購買營養品上

報復性消費早就從營養保健開始了

在吃上，現代年輕人的一天已經不僅僅是吃飯了。

早餐時，隨餐服用1粒鈣片補充鈣質；午餐後，沖泡一杯VC泡騰片補充維生素C；下午4點鬧鐘一響，再來1小包輔酶Q10綜合營養包，補充多種營養；晚飯後，2片護肝片下肚，又有底氣開始熬最深的夜……

疫情之後，不少人的「報復性消費」最先體現在了養生上。

一份針對1000多位實名制受訪者的消費者調查結果顯示，疫情期間營養保健類產品消費需求增加了40%。同樣的，《2020春節宅經濟大數據》顯示，春節期間各類維生素片銷量近20萬單。魚油膠囊、蛋白粉、多種維生素、膳食纖維等養身類營養單品都屬於暢銷產品，甚至出現不同程度的斷貨。

有人說，經過這場疫情洗禮，人們愈發認識到健康的重要性，健康消費需求正在充足釋放。

瘋狂的「免疫力」

如果要評選2020年初的網路熱詞，「免疫力」榜上有名。

疫情暴發初期，根據《新型冠狀病毒肺炎診療快速指南》，新型冠狀病毒的患者主要集中在40-60歲的中老年人；危重症約占15%，且多為老年人和合併慢性疾病患者，他們因免疫功能較差，病情進展相對更快，嚴重程度也更高。

中國工程院院士、天津中醫藥大學校長張伯禮曾說道，「實際上，我們得這病（新冠肺炎）是病毒和人體免疫力博弈鬥爭的結果。往往病毒勝了，人就得病了，所以把抵抗力提高了就不容易被感染，（即使）感染也是輕的。」鐘南山院士也在接受媒體採訪時強調，免疫力才是最好的醫生。「你的免疫力就是你身體的最強防線！」

對新冠肺炎患者來說，人體的免疫力和抵抗力是治愈問題的關鍵和根本。而對大部分的普通人群來說，如何提高自身免疫力也成為更重要的事。

因此，受疫情影響，不僅有5分鐘速成「廚神」們通過日常均衡營養飲食來提升自身免疫力，10分鐘快速有效強身健體操也風靡一時。除此之外，很多人也開始通過服用適合自身需求的營養食品，作為提高免疫力最方便、最直接的手段。

「買買買不停」的營養品

來自京東健康的數據顯示，2020年第一季度營養保健品類銷量高速增長，其中提高免疫的健康品類受到用戶的格外青睞，僅國內自營的益生菌品類成交額增長超過200%。此外，僅2020年前三個月已經有累計150多個營養保健品類商家入駐京東營養保健，目前仍有很多商家在洽談入駐。

京東健康營養保健業務部相幹負責人介紹，通過京東的數據分析，疫情期間，增強免疫、抗氧化、調節三高、改善睡眠、腸胃養護類產品更受消費者歡迎，尤其是VC泡騰片、VC咀嚼片。這也為平臺未來將以互聯網醫療平臺為核心，為用戶提供包括營養保健產品在內的貫穿生命全周期、覆蓋健康全場景的產品及服務提供了用戶支撐。

「人們已經意識到健康的重要性，開始重新思考營養保健食品在疾病預防中的重要意義。」中國保健協會副理事長賈亞光表示。而隨著健康意識普遍提升，營養保健品消費意識迎來「大覺醒」。

中藥滋補類養生也受到大眾歡迎。

事實上，目前國內營養保健市場上，除了中式滋補類產品受大眾歡迎，買遍全球也正在成為趨勢。

京東國際4月15日公布的五周年大促戰報顯示，當天成交金額同比增長超80%，其中自營進口保健品類銷售額達到了去年的2.5倍。

「目前京東國際合作的保健品品牌過千，品類也有幾十種，海外產品增長趨勢非常好，尤其是一些大品牌。」上述負責人表示。

而根據京東平臺上2020年一季度成交額數據，海外營養品牌如FANCL HealthScience同比增長25倍、Swisse同比增長13倍、萃益維（CENOVIS）同比增長10倍……其中基因港（GeneHarbor）同比增長14倍，並在京東國際五周年慶當天，銷售額超260萬元，成為穩穩占據營養保健領域銷售量第一的店鋪。

艾沐茵9000 NAD+補充劑在網上收獲2.4萬+條評價。

其中一款名為艾沐茵9000 NAD+補充劑的產品，已經收獲超2.4萬條評論，好評率達96%。該款產品主打成分是NMN（β-煙酰胺單核苷酸)，最初是由哈佛大學醫學院教授David Sinclair於2013年首次發現NMN的抗衰老作用，並在活體實驗中發現，22個月大的小鼠（相當於人類60歲）服用NMN提升NAD一周後，與6個月大小鼠（相當於人類20歲）在線粒體穩態、肌肉健康等關鍵指標上有著相似水平。之後又有研究證實，20個月大的小鼠服用兩個月NMN後，運動耐力提高了56%到80%。

作為NAD+的前體物質，NMN會在進入人體後轉化成NAD+。早在新冠肺炎暴發前期，科學界就提出NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）是維持長壽蛋白、修復DNA和維持免疫體系正常功能的關鍵，並認為「外源性補充NAD+將成為一種可行且有效的新冠肺炎(COVD-19)治療和預防手段」。

因為新冠病毒（SARS-CoV-2）感染理論上會激活宿主細胞中的聚腺苷二磷酸核糖聚合酶（PARPs），加速NAD+消耗，從而引發多種生理問題，因此補充NAD+可以緩解甚至治療多種新冠肺炎症狀。不過沒有實驗數據的支持，理論就永遠只是理論，無法被應用到臨床中。

直到2020年4月19日，來自美國愛荷華大學的Brenner團隊完成並公布了自己對NAD+與新冠病毒關係的實驗結果，他們發現，不論體外實驗、活體實驗，還是新冠病毒患者的樣本分析，所有數據均顯示新冠病毒和先天免疫系統會對體內的NAD+資源進行爭奪，因此，提升PARPs活性，將會是幫助免疫系統戰勝新冠病毒的關鍵。緊接著4月20日西達塞納醫學中心（Cedars-SinaiMedical Center）的一篇病例報告也顯示，基於口服NMN的治療方案，能顯著改善新冠肺炎患者體內出現的細胞因子風暴。

不過，Brenner團隊提出，PARPs活性很大程度上由NAD+水平決定，但在新冠病毒感染情境下，很多NAD+補充策略都將不再有效。

網友在產品評價中提到更多的是產品能夠有效改善睡眠質量。

從中式滋補到魚油膠囊、葡萄籽、多種維生素、NAD+，國人購買營養品的選擇更多了，中國也已經成為全球第二大保健品消費市場，市場規模僅次於美國。人們通過「買遍全球」方式的背後，是對保持健康的重視，「健康管理」正逐漸成為全民剛需，營養保健類消費演化為常態化需求。

新風口下，養生不再盲目

有人說，過了四十歲開始明白，搞清楚自己的健康狀態和體能極限並適當地維護及優化變得很重要。於是枸杞茶隨身帶，健身教練找起來，正骨針灸勤問候成為養成常態。但現在，養生保健不再是中老年人的專屬。

叮當健康研究院數據顯示，80、90後有養生意識的人數超過七成，其中在營養保健品的購買者中，90後占比達25.01%，長期使用保健品的90後高達21.9%。支付寶聯合阿裡健康發布一組數據報告也顯示，95後成為最大消費群體，占據支付寶醫療健康服務用戶數40%。

養生保健正在成為全民「剛需」。尤其是年輕人，從原來「痛斥」爸媽購買保健品，因為擔心他們盲目亂花錢，到精挑細選國內外大牌產品，更注重科技內涵和成分的有效性，這或許也是基因港NAD+補充劑備受歡迎的原因。

為供給國內市場需求，基因港已在餘姚建設100噸產能工廠，將於2020年投產。

另一方面，從數據上來看，我國老年人口數量已達2.5億人，已成為世界上老年人口最多的國家。此外，工作生活壓力大、作息飲食不規律等問題，加劇了至少70%的人的亞健康狀態，導致疾病年輕化趨勢愈發明顯。《艾媒報告|2019-2020 中國保健品行業研究報告》指出，老、中、青三代人面臨的健康問題意味著養生保健並非是「銀髮一族」的專屬需求。

隨著社會對健康的重視程度加深，未來將會有越來越多的人群加入到養生保健隊伍，全民養生風潮正在到來。

疫情的突然暴發，讓人們深刻意識到了健康的重要性，提升免疫力成為重要關鍵字，也推進全民健康意識更進一步。那麼，全民養生模式已經開啟，你開始養生了嗎？

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

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