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「從健康的角度來看中醫與西醫最大的不同，就是將健康放在天地之間，保健就像是消防，我們不為救火，而是為了防火。」就在剛剛過去的2019健康責任論壇上，領域專家權威解讀了保健的意義。這是由人民網健康、中華中醫藥學會主辦的權威領域活動，會間發布了《2018年全民中醫健康指數研究報告》，針對「年輕女性亞健康」、「青少年養生，中醫藥知識進課堂」、「睡眠、焦慮問題對身體的危害」這些高頻被提及的健康話題，進行了深刻探討，讓「健康」話題再次引發熱議。
亞健康有高發趨勢
亞健康這一並不陌生的詞匯，隨著社會進步，越來越廣泛的得到關注，由於生活和工作壓力，如今許多人都戴著「亞健康」這頂魔帽，一旦發病才知嚴重性。其實，亞健康與不健康就隔了一層窗戶紙。有專家曾表示：傳統中醫藥一直把預防疾病發生放在首位，千百年前就提出「上醫治未病，未病先防、既病防變、病後防復」等先進的醫療觀和健康觀。當下，國人的亞健康問題已上升為國家關注的熱點。《「健康中國2030」規劃綱要》強調，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。由此可預見，隨著國人健康意識的覺醒和諸多利好政策落地，作為可以改善亞健康、慢性病患者亞健康狀態的保健品產業正迎來發展的春天。
中國現代保健:起步晚，發展快，前景可觀
大陸有著5000年悠久燦爛的養生文化，但現代健康理念的發展和普及起步較晚。中國健康產業最早始於20世紀80年代，3000多家保健品生產企業在全國陸續湧現，中國的健康產業迎來初期階段的高速發展期，產品品種多達2.8萬種，年產值達300多億。太陽神、太太口服液、三株口服液等耳熟能詳的品牌都在這一階段迎來輝煌。
1997年底開始，由於一系列行業的調整，加上全球周期性經濟危機，保健行業進入一個調整周期，國內保健企業的數量和銷售額一定程度下滑，截止2002年，僅剩1000家左右的生產廠家，成規模的企業並不多，其中中小企業占比高達60%，良莠不齊。2003年「非典」爆發，養生預防需求開始顯現，保健行業迎來發展新機遇。
非典過後，全民保健意識空前高漲
數據顯示，截止2010年，國內保健產業總產值達到6500億，單保健食品突破1500億，成為第三產業中發展最快的行業之一，健康產業迎來發展的黃金時期。
對此，資深電視評論員魏明認為，從數據分析看，老中青幼不同年齡段對保健品都有不同程度的接受度，不管是現在還是未來，保健市場都很可觀。但由於行業良莠不齊、魚龍混雜，有許多假冒保健品和保健品企業充斥其中，真正好的保健品和保健品企業生存難度很大。
為進一步肅清行業亂象，2019年初，有關部門在全國範圍內開展保健品百日行動。期間，行業企業積極響應，經過3個多月的整改，一些經不住市場考驗的品牌逐漸衰落，而在產品品質、客服服務、規範經營和社會責任等方面貫徹始終的大品牌脫穎而出，這些都為行業未來進入穩步發展的快車道打下堅實基礎。
梳理過去30餘年中國健康產業的發展史，可以發現周期性規律，每次產業調整都伴隨著洗牌、升級和需求擴張，為經得住市場考驗的龍頭企業，登上行業C位創造了有利條件。
中產藍海，健康需求巨大
站在風口的自信：核心技術鑄就騰飛硬翅
近幾年，大陸將「健康中國」戰略提升到國家層面，明確指出：到2030年，健康服務業總規模將達到16萬億。如果這是一個總綱的話，那麼最近實施的《健康中國行動（2019-2030年）》就是推進健康中國建設的一個路線圖和施工圖，具體到我們怎麼樣把戰略中所規劃的這些內容給落到實處。
健康產業要如何踐行推進這一「總綱」？首先要考慮的就是科技創新。國內很多企業都默默地在做著這些內核工作，與國內外一流的科研機構合作。健康行業里標桿企業無限極就是典型代表之一，27年的發展，銷售額甚至一度超越了國際巨頭安利，簽約諾貝爾生理學或醫學獎得主朱爾斯·霍夫曼作為科學顧問，還擁有301項有權專利和多項自主科研技術及核心自主知識產權。類似的還有很多，譬如湯臣倍健，甚至擁有188項專利，以及5個省級及以上創新研究平台。
毋庸置疑，企業只有掌握核心科技，持續賦能才能滿足消費升級需求，搶占市場。各大領先品牌在加大投入科研的力度，強化自身科技優勢，造福消費者，推動行業的良性健康發展同時，不謀而合地布局智能化生產的步伐，運用智能車間，通過全程無人化智能操作、微米級過濾、燈檢機等高科技設備，嚴格控制產品質量，做到讓消費者放心。
事實證明，短跑拼的是銷售，長跑拼的是品牌和內核。那些能在行業的跌宕起伏中生存並做到穩健發展的企業，都具備科技創新的強硬內核。
搶占新藍海市場：5億中產是中流砥柱
馬雲曾拋出這樣一個論斷：中國不斷興起的中產階級將在未來5年內超過5億人，比包含美國、加拿大等的北美地區總人口還要多。對比中美保健品消費習慣發現，中國保健品市場發展空間良好；美國的保健品滲透率達50%，而中國僅為20%；其中，美國有60%的保健品消費者屬於黏性用戶，而中國才僅有10%；就人均消費金額而言，中國也僅為美國的1/8。
有外媒評價，與花大價錢購買奢侈品相比，重視品位的中國富人往往青睞更健康、更多戶外運動的生活方式，重視醫療保健，願意傾聽自己內心世界的訴求。
當下，經濟的增長、人均收入的增加促使人們追求健康，尤其擁有較優厚物質條件的中產階級，更容易從對疾病防治轉向對自身健康水平與生命質量的關注。而據前瞻產業研究院發布的報告數據顯示，中國內地城市白領中有76%處於亞健康狀態，接近六成處於過勞狀態，35歲至50歲的高收入人群中，生物年齡平均比實際年齡衰老10年，健康狀況明顯降低。
中產藍海，健康需求巨大
由此可見，中國人的健康需求具有巨大潛力。不但你我嗅到了藍海的魅力，今年年初，互聯網企業阿里、京東等裁員風波後，他們投資的步伐沒有放緩，資本巨頭紛紛開始瞄準更具有前景的健康產業，加大了健康領域布局，阿里健康、京東健康增資動作頻頻，這種投資風向的轉變也為健康產業注入新動能。面對如此龐大的消費群體及可期的市場份額，誰又能不為之興奮？因為大家都清楚地知道，誰抓住了5億中產消費群體的心，捕獲他們的消費升級需求，誰就一定能占領屬於自己的藍海。