「90後」成養生年貨消費主力 捨得花錢養生還注重「顏值」

更關註家人健康，捨得花錢養生還注重「顏值」

金羊網記者 陳澤雲

春節期間，滋補品和養生健康產品迎來銷售旺季。記者巡城發現，廣州多家藥店開辟了年貨專區。一月份以來，多家電商平臺的數據顯示，年輕人已成了選購養生年貨的主力軍，不僅熱衷買燕窩、洋參、枸杞等傳統滋補品，也愛買醫美服務類產品。

滋補品消費呈下沉特點

在五羊新邨的一家藥店，來自無錫的「90後」武先生挑選了高麗參和冬蟲夏草，他說：「回家過年分別送給兩邊的父母。」

隨著成家立業，「90後」逐漸成了春節滋補品消費的主力軍。阿裡健康發布的《春節健豐年貨消費趨勢》數據顯示，「90後」成了健康購物主力，今年年貨節「90後」人均健康支出多了近20元。拼多多的數據也顯示，在滋補品消費上，25歲到40歲消費者的占比，這兩年增加了10%左右。

滋補品消費還呈現下沉特點，拼多多數據顯示，年貨節期間枸杞在三四線的增速達到了260%左右，比一二線高幾十個百分點。就整體的平均增速來說，年貨節期間滋補品在三四線消費增速比一二線高10%左右。

整體來看，近一個月來，拼多多平臺的燕窩、阿膠、枸杞、保健品等滋補禮品的成交訂單平均增長了180%左右。

買醫美產品春節送爸媽

從關心家人吃喝，到更在意家人健康，年貨健康消費呈現出新特點。春節歸鄉，除了傳統的滋補品，「小鎮青年」還帶來了前沿、科學健康消費觀，體檢卡、玻尿酸等醫美產品也列入「送爸媽」的禮品清單。

以父母體檢卡為例，阿裡健康數據顯示，31—35歲的「小鎮青年」占比29.3%，成年關「盡孝心」的主力，26—30歲的「90後」占比29%緊隨其後。購買抗衰緊致類醫美產品的人群中，「90後」占比54%，「80後」占比32%位列第二。

「90後」很捨得花錢養生。拼多多數據顯示，冬季以來，寧夏枸杞成了不少年輕人辦公室的常備飲品種類，成為一種時尚消費。一些開袋即食的阿膠糕、即食燕窩等，居相幹暢銷榜前列，年貨節期間不少商家銷售量達數萬件。

阿裡健康的數據顯示，枸杞、紅棗、桂圓、桑葚等各類滋補食品的功效養生茶銷量增速飛快。TOP5滋補營養品類分別是枸杞、養生茶、蜂蜜、阿膠糕（固元膏）、桃膠。

「90後」春節健康消費更注重顏值。春節前夕，阿裡健康彩瞳類產品90後以25%的人數購買同比增幅居首；牙齒美白產品90後45%的成交占比排行第一。最愛牙齒美白的5個城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。植發購買人群中，「90後」占比高達62%。

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