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騰訊音樂上市的腳步越來越近了，10月2日，騰訊音樂正式遞交赴美IPO招股書，並第一次將用戶、營收等核心數據公開展現在行業面前。
騰訊音樂的成績非常亮眼，招股書顯示，騰訊音樂擁有中國移動音樂市場排名前四的音樂產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，月活躍用戶超8億。2018年上半年營收達86.19億人民幣，而2017年同期為44.85億人民幣，同比增長92%。2018年上半年調整後利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調整後利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。
這樣的表現讓國內及國際業界刮目相看。相比全球流媒體音樂巨頭Spotify，僅在國內提供服務的騰訊音樂娛樂，為何也能受到市場青睞?
「八爪魚」般的商業范式
國外知名財經媒體彭博社在評論騰訊的業務布局時，用了這樣一個比喻：「騰訊擁有像章魚一樣的業務布局……」
彭博社將騰訊比作「八爪魚」，與其廣泛的業務布局不無關係，遊戲、社交、音樂、視頻、資訊、金融等等，且幾乎在每個細分領域都成了行業翹楚。由此形成的商業范式就是，任何一個業務都可以從其他業務中受益，比如流量上的支持、經營上的聯動、統一的帳戶體系。
「其中一只觸手——音樂銷售和音樂流媒體，可以從公司其他的業務中受益……」這是彭博社的評論的後半句。
而騰訊音樂娛樂，也進行著自身的多元化業務布局：
明線是騰訊音樂娛樂自身的產品體系，騰訊音樂不再只是QQ音樂一個單一產品，而是形成了多元化、個性化的產品組合。騰訊音樂為為用戶提供領先的在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務，在線音樂方面，有QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂;社交娛樂方面，有在線K歌產品全民K歌以及音樂直播產品酷狗直播、酷我聚星。相比每天都會玩的王者榮耀、每天都在用的微信支付，這些產品我們也每天都在用，你的手機里一定有其中一款產品。
騰訊音樂娛樂已經取得了內容曲庫的優勢，在這個基礎上，形成了「以音樂為核心的社交娛樂生態」——這個模式，無論是國內還是國際都是獨有。
這樣的生態給了音樂內容和音樂人更多可能性，摩根大通駐香港的分析師Alex Yao表示，「如何從流量中賺錢，騰訊更勝Spotify一籌，如果你想讓一個歌手不僅銷售唱片，同時還能與粉絲產生互動，世界上哪個公司能與騰訊競爭?」
恰恰是騰訊音樂為代表的多元化商業范式，為中國音樂市場在全球範圍內提供了彎道超車的機會。
淡化音樂的邊界
摩根大通看好騰訊音樂娛樂的理由是擅長「從流量中賺錢」，對於這個觀點似乎無可置否，可和Spotify等全球市場的競爭者相比，多元化的騰訊音樂娛樂顯然更擅長淡化音樂的邊界。
Spotify有著超過1.8億的月活用戶，付費用戶數高達8300萬。誠然，龐大的用戶基數、樂觀的增長態勢、較高的付費用戶轉化率，給了Spotify繼續流量生意的底氣。不過這種僅圍繞「聽」的商業模式，放在中國市場的語境里，並不是最合適的出路。
騰訊音樂娛樂對商業邊界的理解早已從「聽」上升到了「發現、聽、看、唱、演出、社交」的以音樂為核心的社交娛樂生態，不僅在流量消化、盈利探索等方面有著更高的效率，還巧妙的解決了在線音樂和唱片方、藝人、經紀公司等環節的矛盾。一個直接的例子，騰訊音樂娛樂在進行數位音樂分發的同時，也在為歌手們進行推廣宣傳，積累粉絲，增加收益。
或許其中有市場環境差異，但騰訊對音樂邊界的理解無疑為全球音樂市場帶來了新的啟示：
1、豐富音樂場景。相比於Spotify和Apple Music的流媒體服務，騰訊音樂娛樂拓展到了更多的場景，在播放場景上從手機、電腦延伸到了可穿戴設備、電視、汽車等未來的計算中心，在服務場景上由音樂播放滲透到了直播、K歌、演出等。場景意味著更多的掘金機會，已經成為一種行業共識。
2、盤活優質資源。隨著流量成本的不斷上漲，如何高效的進行流量消化將成為競爭的又一分水嶺。騰訊音樂娛樂的多元化布局提供了一個值得全球音樂玩家借鑒的思路，比如滿足「聽」的基礎上同步挖掘音樂的多元價值，保證了用戶體驗的無縫鏈接和流量、內容資源的最大化利用。
市場為何青睞騰訊?
其實再不上述所說的商業模式和邊界意識之外，憑借內容多、曲庫廣、高MAU的騰訊音樂還是國內第一家宣布盈利的數位音樂平台。究其原因，似乎可以歸結為騰訊音樂的內容優勢、流量優勢和「八爪魚」布局的先天優勢，但其中不可或缺的還有對市場規則尊重。
比如對版權的尊重。在某種程度上來說，這也是騰訊贏得大多數版權方青睞的內在原因。再比如對用戶的尊重。用戶對音樂類APP的核心訴求是「聽歌」，而豐富、優質的曲庫是滿足這一用戶需求的最佳方式，騰訊音樂顯然深諳此理。在騰訊的多元化布局中不乏尊重用戶的案例，諸如直播、K歌等業務的出現往往是基於用戶需要的洞察，並以此找到了音樂市場新的增長點。
從音樂播放工具到在線音樂再到音樂社交娛樂生態，音樂市場不會缺少一個「變」字，如何與時俱進，如何玩出更多的花樣，如何成為市場上最終的贏家，「尊重規則」可能是最好的解釋。那麼，在多元化商業模式上走在全球最前列的騰訊音樂娛樂，得到海外媒體和資本的認可，是意料之中的。
經歷了長達十餘年的摩擦和碰撞之後，國際業界讀懂了中國互聯網音樂的遊戲規則，即便是相比於頂著「全球最受歡迎的音樂流媒體服務平台」頭銜的Spotify，國內的騰訊音樂也依然討市場歡心。
