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10月30日，業界突然傳言百度正在秘密孵化「百優品」電商項目，該項目將由百度搜尋公司總裁向海龍推動，主打生鮮電商品類，走消費升級路線。
時代財經向百度官方求證，對方回應稱「暫無消息透露。」
如果傳言最終塵埃落定，百度可能有重啟電商項目以瓜分生鮮市場紅利的可能，但業界有分析指，當前背景下，項目前景難言樂觀。
電商夢
11年前，百度就曾孵化過電商項目，只不過並未獲得成功。
2007年10月，百度高調宣布成立電子商務事業部進軍電商市場。彼時，百度認為基於搜尋引擎的電子商務是未來發展的必然趨勢，而自己無疑具備發展電商的潛力。
隨後一年，百度上線了首個電商項目「有啊」，並放言「三年內打敗淘寶」。
不過，這一誓言並未做到。
2011年3月，因電商供應鏈管理、經營商經驗不足、統一帳號體系等一系列問題，百度關閉了「有啊」。
同年，百度電商事業部被拆分為獨立的公司，「有啊」也被包裝成「愛樂活」重新上線，定位改為本地生活信息服務平台。
隨後幾年，「愛樂活」經歷了從O2O社區模式嚮導購電商的轉型、裁員和產品變更之後，逐漸淡出人們的視野。
在此孵化項目失敗之後，百度未再涉足電商領域。直至此番行業突傳百度重啟電商項目，傳言還指百度此項目將涉及生鮮領域。
然而，對於百度或再度發力電商並布局生鮮，互聯網分析師李成東以及香頌資本董事長沈萌均表示不樂觀。
在李成東看來，百度不缺流量，但是在電商業務方面，百度的團隊、供應鏈以及物流等，都需要重新建設，難度並不小。
沈萌亦對時代財經表示，「電商可以在百度物流、無人科技等技術基礎上發展，並將百度的流量價值最大化變現。但是，當前電商市場格局已定，百度或難以突圍。」他認為，即使百度利用現有的業務基礎，借力地方代理商的管道資源、采銷體系以及物流體系，想要開展生鮮電商業務也並不容易。
夢難圓
誠然，生鮮市場擁有龐大的發展前景，據前瞻研究院數據顯示，2012-2017年中國生鮮電商市場發展迅速，平均每年保持50%以上的增長率。2017年中國生鮮電商市場交易規模約為1391.3億元，較上年同比增加59.68%。
但是，在這一龐大的市場上，阿里、京東、騰訊等電商巨頭早紮好了籬笆築起了高牆，並且三方仍在不斷加碼供應鏈及物流等基礎建設投資。
在生鮮領域，阿里在推行中心化發展戰略，盒馬鮮生已經成為阿里布局生鮮的重要棋子；而騰訊不僅為電商企業提供資金和技術支持，旗下也還有京東、永輝等生鮮盟友。
在這兩大生鮮高手面前，百度此番傳言要做的「百優品」生鮮電商，想要分得一杯羹，難度可以想像。
有不願具名的行業分析師指出，百度此番若想突出重圍，就必須在配送、食品料理上能夠形成優勢，擴大門店，增加銷量，攤薄成本。但是目前百度在管道資源、采銷體系、物流體系方面並未建立起自己的優勢。
更重要的是，百度一直以來都以搜尋見長，對於線上和線下的零售業務，與阿里騰訊相比，毫無優勢。
沈萌認為，「百度若以傳統方式做電商是死路一條，無法追趕阿里、騰訊和京東，除非以顛覆性手段或顛覆性創新，否則無法改變現有企業與消費者之間的黏性。」
李東成則認為，電商只會是百度的試水項目，不會有大規模布局，「百度目前並不具備電商基因，因此在這一方面不會有太大的動作，只能是小嘗試，就像今日頭條也布局電商，但這並非是其主營業務。」
但傳言卻並不如此，據說百度電商業務此次被賦予了更大的期望，既要補足百度的生態版圖，還要為AI戰略提供更多元化的支持和更準確的數據。
「通過電商進行AI大數據的積累需要長期大量客戶的不斷累積，百度電商目前並沒有更多儲備，也很難做到革命性突破，所以這個想法看起來很美，但做起來很難。」沈萌分析說。
