當代焦慮男女圖鑒 | 藍馳觀察

　　「睡覺都是浪費時間。」

　　從「三點鐘」到狂熱的知識付費產業，從「永遠在線」的職場文化到「一年時間獲得十年經驗」的捷徑逆襲。「焦慮」已成為盤根在當代都市白領群體中的新熱詞。底層人群焦慮如何做到向上流動，中產階層焦慮跟不上時代快速的變化，成功的企業家焦慮被新技術、新模式取代從而失去財富。

　　時間、變革、機會、威脅……這些詞匯不論好壞一股腦地成為焦慮的導火索。在焦慮情緒的帶動下，知識付費、實體培訓、網路遊戲、線下娛樂、直播、線上社交等行業異常火爆，圍繞著焦慮人群的兩大核心訴求——「世界有多大」以及「我能變多好」，創業公司構建產品、生產內容、販賣焦慮，大批用戶湧來。

　　圍繞「焦慮」人群，創業者可以關注哪些市場機會？360人類行為研究所對「焦慮」人群的洞察報告，從以下三個層面對「焦慮」人群進行刻畫：

　　- 焦慮人群在哪里？

　　- 他們在焦慮什麼？

　　- 為了對抗焦慮，他們如何吃喝玩樂，瘋狂剁手？

　　關注公眾號「藍馳創投」，回復「郵箱」+「焦慮」獲得報告原文。

　　哪類人群最焦慮

　　基於調查樣本的統計結果顯示，男人比女人焦慮，25-34歲的人群最焦慮，擁有大學及以上學歷的人群相較於受教育程度低的人群，焦慮感更強。

　　傳媒行業從業者的焦慮感遠高於其他行業，貿易、航空太空、廣告行銷等行業焦慮感強，能源、製造、旅遊、金融等行業焦慮感弱。泛白領與高購買力人群焦慮感顯著，留學黨最焦慮，新婚階段焦慮感最弱。

　　城市等級越高，焦慮人群越多，廣東人焦慮感最強。沿海發達地區更焦慮，東部、中部、西部城市焦慮感依次遞減。

　　結合以上數據，我們能夠得出典型的焦慮人群畫像。

　　人們如何治愈焦慮

　　總的來說，人們對緩解慮的方式可歸為三類——吃喝玩樂、說走就走、瘋狂剁手。 

　　數據表明，焦慮人群中吃貨比例是全體網民的2.5倍，樂迷比例是全體網民的1.8倍，更喜歡聽民謠。

　　影迷比例是全體網民的1.4倍，愛看綜藝和美劇。 

　　體育迷比例是全體網民的3.7倍，喜歡足球、籃球、馬拉松等。

　　遊戲迷比例是全體網民的1.9倍，最喜歡玩小遊戲。

　　此外，焦慮人群也喜歡說走就走，內地主題旅遊、港澳台遊、出境遊最受此類人群青睞。 

　　從國內看來，北京是焦慮人群最感興趣的旅遊目的地，雲南、上海、四川、廣東、山東名列前茅。

　　焦慮人群的足跡遍布海內外，亞洲、歐洲、美洲為焦慮群體出境遊的首選目的地。

　　在「剁手」方面，焦慮人群更傾向於購置護膚彩妝、圖書音像、玩具樂器、醫療保健以及禮品，用內外在的雙重提升驅趕焦慮。

　　One More Thing

　　大家在焦慮什麼

　　公眾的焦慮情緒是熱點事件發酵的助推器。從2017-2018年上半年的熱點事件中，不難歸納出牽動公眾焦慮神經的關鍵詞——安全、財富、職業發展、家庭關係……

　　對應馬斯洛需求的五個層級，可以更細化地拆分焦慮點。

　　對應大陸普遍做到小康的社會現狀，安全需求成為社會最大需要。根據2017-2018年上半年相關詞匯搜尋情況，安全需求及生理需要最高，分別占比34.2%和28.7%。調查結果顯示： 

• 高學歷、高收入、高年齡的「三高」人群更關注安全、健康、社會關係、財富等方面。

• 社會中堅力量關注安全、職業發展、子女教育等方面。

• 處於上升期的奮發向上著跟多關注生存及家庭關係。