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每到新機發布前，三星都會發布廣告暗諷蘋果。這不，note9即將發布，三星又為老對手蘋果定制了一款廣告，諷刺iPhone沒有存儲卡擴展功能，iPhone X齊瀏海髮型醜醜醜。
客觀地說，三星懟蘋果全都是以自己的產品為標準，是為突出自己產品的賣點。不過，把對手踩腳底下以抬高自己的做法，並沒有給三星帶來實質利好，反而招致果粉反感。
三星雖然手機出貨量全球第一，但靠的是中低端機型沖量，在高端市場，還無法撼動蘋果的霸主地位。據最新統計，在蘋果的大本營美國，iPhone的份額一直在上升，份額達38%，三星的份額卻在下降，說明美國人認可iPhone遠超過三星。
反映到手機利潤上，蘋果獲得了手機行業87%的利潤，剩下的13%的利潤，三星也無法輕鬆吃到，必須和中國對手較量。而在全球最大的手機市場中國，三星已經被華為、小米等國產手機品牌打的打敗，基本沒有翻盤的可能。因此，三星大概能拿到手機行業8%到10%的利潤，利潤規模僅為蘋果的八到十分之一。
利潤數據被蘋果吊打，在品牌價值上，三星也被蘋果甩了好幾條街。福布斯最新出爐的「2018全球品牌價值100強」榜單顯示，蘋果公司以1828億美元品牌價值高居榜首。蘋果公司並不是第一次摘取頭牌，而是連續8年位居榜首。
三星也進入榜單，但排在第7位，品牌價值476億美元，大約是蘋果的四分之一。面對和蘋果的巨大差距，不知道三星管理層怎麼看？
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