現實溫度觸達多元受眾，今夏首部全民突圍爆款花落《扶搖》

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這個暑期，你Pick了哪部劇？

改編自天下歸元小說《扶搖皇后》的古裝女性勵志劇《扶搖》正在騰訊視頻和浙江衛視周播劇場獨家放送中。該劇由解嬿嬿編劇，導演楊文軍、謝澤和李才聯合執導，楊曉培擔任總制片人，楊冪、阮經天領銜主演，講述了平凡少女扶搖一路披荊斬棘、遇強愈強，最終成功對抗不公命運的故事。這部劇到底有多火呢？相信即便你還沒來得及看，也一定會被追劇的觀眾狂熱刷屏。

台網全面引爆，

《扶搖》成今夏第一部全民突圍爆款擔當

無論在傳統電視平台，還是網路視頻平台，《扶搖》都以開掛的表現，成為了今夏影視市場不可多得的爆款代表作。

1、收視率：15天封王，創造浙江衛視周播劇場新歷史

① CSM 52城收視屢次破1，15天問鼎同時段冠軍

數據來源：CSM52城，省級衛視，次黃劇場，收視率，4+

浙江衛視開播當天，《扶搖》CSM52城收視率便迅速問鼎省級衛視同時段冠軍，之後，CSM52城收視率多次破1，截止至8月1日，《扶搖》已經累計15天拿下省級衛視同時段第一，表現強勁。

② 打破浙江衛視周播劇歷史收視記錄

數據來源：鷹眼收視系統，CSM52城，浙江衛視，次黃劇場，2016-2018.7.30，收視率，4+

自2016年12月5日浙江衛視首開周播劇場——中國藍星空劇場，到2017年8月14日該劇場被「中國藍周播劇場」所取代，浙江衛視周播劇場累計播出11部劇，其中，正在熱播的《扶搖》CSM52城平均收視已達到0.825%（截止至8月1日），不僅成為今年以來浙江衛視收視最高的周播劇，還打破了浙江衛視周播劇歷史收視記錄，成為新紀錄保持者。隨著劇情發展，《扶搖》平均收視有望進一步抬升。

2、點擊量：傲視全網，持續改寫歷史

① 25天日播量第一，單平台破百億

在網路平台，《扶搖》日播放量累計25天拔得頭籌，最高日播放量將近4億，成為當之無愧的最燃爆款大劇。

截止至8月1日，《扶搖》的累計播放量已高達116.4億，不僅秒殺一眾同時期熱播劇，還趕超大批上半年完結的熱播劇。作為一部僅在騰訊視頻單平台獨播的劇目，《扶搖》一躍成為今年以來在全網點擊量排第三的電視劇，並與點擊量排第二的劇目僅相差10億左右，「超二爭一」不在話下。

② 即將刷新騰訊視頻五年獨播劇點擊量歷史記錄

數據來源：騰訊視頻，2014-2018.7.30

在2014-2018年騰訊視頻獨播劇點擊量TOP5中，《那年花開月正圓》以136.5億高居首位，目前《扶搖》累計播放量116.4億已占據歷史第二，由於還在更新中，按目前每日網播量趨勢預估，《扶搖》在收官前即可後來居上，創造新的歷史記錄。可見，優質內容對平台的強大賦能作用。

不「偏科」，破「圈層」，

《扶搖》定義「全民突圍爆款」

上半年的電視劇市場相比往年沉寂不少，但在相對平靜的大環境下，也有不少劇集脫穎而出，或高口碑，或強話題，或高熱度，先後為影視市場製造出不少驚喜。

但值得注意的是，這些劇目的「圈層」屬性相對明顯，只在某一領域或特定受眾群引發強烈關注，在其他領域水花卻較小。甚至有些劇目在反輸至一線衛視後，收視並未達到與在網路平台播出時的高度。「偏科」嚴重可以說是上半年大多數「圈層爆款」劇的寫照，真正的大眾爆款屈指可數。

圈層爆款的產生是目標受眾和定制內容的高度結合，能最大程度抓住核心觀眾。但對於一部劇來說，如果能突破圈層局限，無論是小圈蔓延至大眾抑或反之，才能稱得上是一部真正意義上的爆款劇，《扶搖》即如此。

正如前文所提，即便《扶搖》是「次黃檔周播」，又是「VIP搶先看」，但收視、熱度依舊穩升不降，在社交平台上引發熱議不斷。截止至8月2日，#楊冪扶搖#、#電視劇扶搖#話題閱讀量分別高達67.4億、43.1億，跟隨劇情展開，「扶搖跳崖」、「扶搖黑化」、「扶搖預告」、「扶搖爆發」等微博熱搜每天上不停，收視、網播量、話題三方並駕齊驅，《扶搖》無愧今夏第一部全民突圍爆款劇之名。